首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 推進(jìn)“以舊換新”政策落地多家企業(yè)加碼“舊房裝修”

推進(jìn)“以舊換新”政策落地多家企業(yè)加碼“舊房裝修”

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2024年09月11日 19:31

家居消費(fèi)領(lǐng)域相關(guān)政策力度不斷加強(qiáng)。近日，上海印發(fā)《消費(fèi)品以舊換新工作實(shí)施方案》，其中提到，對(duì)家居消費(fèi)按照銷(xiāo)售價(jià)格的15%予以補(bǔ)貼。

值得注意的是，此次上海市重點(diǎn)提到了針對(duì)“舊房裝修改造”開(kāi)展專(zhuān)屬補(bǔ)貼。

對(duì)此，居然之家集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO汪林朋呼吁，以舊換新應(yīng)更關(guān)注舊房裝修，而不能只放在家電等單品上。期盼北京和其他省市學(xué)習(xí)上海，將消費(fèi)品的以舊換新聚焦在舊房的裝修改造上。

8月，北京市住房和城鄉(xiāng)建設(shè)委員會(huì)等8部門(mén)已發(fā)布《積極推進(jìn)家裝以舊換新工作方案》。

其中提到，通過(guò)打造家裝一體化平臺(tái)等方式，引導(dǎo)家裝企業(yè)提供多元化產(chǎn)品和個(gè)性化服務(wù)，滿(mǎn)足多樣化家裝消費(fèi)需求，激發(fā)家裝領(lǐng)域消費(fèi)潛能，推動(dòng)家裝消費(fèi)品以舊換新。

盡管針對(duì)城市還未落實(shí)到相關(guān)專(zhuān)項(xiàng)國(guó)債，但整體方向上，肯定了加大家裝領(lǐng)域推進(jìn)以舊換新的重要性。

梵客集團(tuán)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)張棟也曾公開(kāi)表示，廣義的以舊換新，不僅針對(duì)家居產(chǎn)品而言，還包括老舊房翻新等內(nèi)容，這是裝企可以發(fā)力的地方?？梢越柚鷩?guó)家相關(guān)政策，積極引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行老房裝修，改善居住環(huán)境。

家裝、舊房裝修成為消費(fèi)品“以舊換新”的重點(diǎn)關(guān)注詞，不少企業(yè)認(rèn)為，應(yīng)逐步加大家裝領(lǐng)域的以舊換新支持力度。推進(jìn)家裝以舊換新，是應(yīng)對(duì)存量時(shí)代的必然選擇。

業(yè)內(nèi)表示，家裝以舊換新對(duì)存量房產(chǎn)的發(fā)展有著重大的推動(dòng)作用，同時(shí)家裝本身就是一個(gè)“大家居”概念的產(chǎn)業(yè)鏈，鏈條非常長(zhǎng)，也將帶動(dòng)多產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

具體體現(xiàn)到企業(yè)經(jīng)營(yíng)上，汪林朋居然之家集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO此前從裝修改造的杠桿效應(yīng)，以及對(duì)內(nèi)需的帶動(dòng)作用做出解讀：

假如政府每平方米補(bǔ)貼100元的話(huà)，一平方米帶來(lái)的消費(fèi)至少是2000元以上，杠桿系數(shù)應(yīng)該是在20倍以上，沒(méi)有任何一項(xiàng)消費(fèi)活動(dòng)，能超過(guò)這個(gè)杠桿系數(shù)；

此外，家裝裝修是無(wú)法作假的，因?yàn)榈谝灰醒b修合同，第二裝修公司需開(kāi)具發(fā)票，第三物業(yè)公司要有驗(yàn)收證明，所以如果政府發(fā)放一萬(wàn)億的舊房裝修消費(fèi)券或?qū)ｍ?xiàng)國(guó)債，每平方米補(bǔ)貼100-200元錢(qián)，那么這項(xiàng)補(bǔ)貼帶來(lái)的GDP增長(zhǎng)將接近15-20萬(wàn)億元。

與此同時(shí)，在以舊換新的政策支持下，不少企業(yè)抓住發(fā)展機(jī)遇，將整家裝修、局部改造業(yè)務(wù)做得更為扎實(shí)。

以今朝裝飾為代表，作為一家專(zhuān)注老房裝修多年的裝企，老房裝修是今朝裝飾旗下主要業(yè)務(wù)之一。今朝裝飾總經(jīng)理戴仙艷女士接受搜狐焦點(diǎn)家居采訪(fǎng)時(shí)透露，以北京市場(chǎng)為例，今朝裝飾發(fā)展至今，其老房裝修銷(xiāo)量占比已達(dá)96%左右。

響應(yīng)以舊換新行動(dòng)方案，今朝裝飾以擴(kuò)大存量房裝修改造為切入點(diǎn)，推動(dòng)家裝廚衛(wèi)消費(fèi)品換新，促進(jìn)智能家居消費(fèi)，持續(xù)釋放家居消費(fèi)潛力。還與格力、海爾等合作，共同推進(jìn)“以舊換新”活動(dòng)。

作為“以舊換新”標(biāo)桿企業(yè)代表，恒潔衛(wèi)浴今年通過(guò)“煥新”行動(dòng)，恒潔連接區(qū)域頭部裝企、設(shè)計(jì)師以及泛家居異業(yè)，共同打造“煥新”聯(lián)盟平臺(tái)。面向局改、舊改、急裝等用戶(hù)群體開(kāi)展煥新升級(jí)營(yíng)銷(xiāo)，并推出多項(xiàng)“煥新補(bǔ)貼”政策，以回饋消費(fèi)者。

基于對(duì)不同家庭衛(wèi)浴需求的洞察，恒潔在2024年全新推出了“品質(zhì)生活”全衛(wèi)空間解決方案，打造個(gè)性化的衛(wèi)浴生活體驗(yàn)。正因?yàn)楹銤嵍嗫钇焚|(zhì)生活全衛(wèi)空間定制解決方案，能夠滿(mǎn)足個(gè)性化、多樣化的消費(fèi)需求，助推“恒潔閃裝服務(wù)”在市場(chǎng)上得到了快速實(shí)踐和落地。

在以舊換新等政策的推動(dòng)下，行業(yè)要通過(guò)家裝消費(fèi)提升人居環(huán)境，帶動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

為了達(dá)成這一目標(biāo)，重點(diǎn)是深度激發(fā)消費(fèi)愿力，通過(guò)政策扶持、企業(yè)響應(yīng)、輿論引導(dǎo)，讓換新理念深入人心，形成更廣泛的消費(fèi)共識(shí)。

“有一部分客戶(hù)其實(shí)是有裝修需求的，只不過(guò)當(dāng)下并沒(méi)有外力去推動(dòng)最終的裝修決策?？梢圆粩嗵剿鳌N草’方式，積累有房屋維修需求的業(yè)主，用多樣化的方式促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)裝修的關(guān)注，改善老房子的居住品質(zhì)”。

為做大老房裝修業(yè)務(wù)，今朝裝飾一方面針對(duì)天津、西安等外埠市場(chǎng)的這類(lèi)下沉渠道，夯實(shí)品牌壁壘。另一方面，在整個(gè)老房裝修改造的過(guò)程中，將交付實(shí)力和成果作為企業(yè)發(fā)展的核心力量，把關(guān)交付質(zhì)量。

對(duì)企業(yè)而言，針對(duì)以舊換新的客戶(hù)，需要推出一定的優(yōu)惠政策，同時(shí)，通過(guò)與業(yè)主溝通深度挖掘其潛在的裝修需求。

在此過(guò)程中，把握需求市場(chǎng)的趨勢(shì)和痛點(diǎn)，為消費(fèi)者提供具有針對(duì)性的“換新”方案，這也是對(duì)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)策略品質(zhì)和靈活性的考驗(yàn)。

出品|搜狐焦點(diǎn)家居

圖源|企業(yè)官微返回搜狐焦點(diǎn)首頁(yè)，查看更多