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“以舊換新”政策加碼多家家居企業(yè)加速撬動(dòng)存量市場

來源：家居百科時(shí)間：2024年08月22日 16:01

近日，國家發(fā)展改革委、財(cái)政部印發(fā)《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新的若干措施》，統(tǒng)籌安排3000億元左右超長期特別國債資金，加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新。其中提到，各地區(qū)要重點(diǎn)支持舊房裝修、廚衛(wèi)等局部改造、居家適老化改造所用物品和材料購置，促進(jìn)智能家居消費(fèi)等。

“以舊換新”在家裝領(lǐng)域也有具體指導(dǎo)方案，北京市住房和城鄉(xiāng)建設(shè)委員會(huì)等8部門日前發(fā)布《積極推進(jìn)家裝以舊換新工作方案》，其中提到，通過打造家裝一體化平臺(tái)等方式，引導(dǎo)家裝企業(yè)提供多元化產(chǎn)品和個(gè)性化服務(wù)，滿足多樣化家裝消費(fèi)需求，激發(fā)家裝領(lǐng)域消費(fèi)潛能，推動(dòng)家裝消費(fèi)品以舊換新。

存量時(shí)代下客流成本高企、渠道越發(fā)分散，尤其在一二線城市，新建樓房越發(fā)有限，大批房子進(jìn)入老齡化，隨著國家政策的進(jìn)一步引導(dǎo)，建材家具品牌也紛紛躬身入局舊改、換新賽道，這成為企業(yè)應(yīng)對(duì)市場的主動(dòng)選擇，甚至是一個(gè)必選項(xiàng)。

以局改或微改為例，對(duì)于消費(fèi)者而言，在交付的品質(zhì)有保證的前提下，“高效”是最大的痛點(diǎn)。于此，企業(yè)在推出的方案或套餐重均凸顯時(shí)間，比如歐派家居的“48小時(shí)舊廚煥新套餐”和“10天全廚空間改造”，以及金牌廚柜的“3天煥新廚”，我樂家居實(shí)施的“7天煥新廚房”等。

百得勝近期發(fā)起“美好如漆而至”主題活動(dòng)，買康氧送櫥柜之外，有補(bǔ)貼優(yōu)惠：一是水漆定制柜每平米補(bǔ)貼520元，不限平米，不限花色；二是廚房以舊換新專項(xiàng)補(bǔ)貼1萬元。專家分析，以新風(fēng)康氧為抓手，百得勝切入廚房舊改市場，為存量市場業(yè)務(wù)的開發(fā)提供新思路。

百得勝家居董事長張健接受媒體采訪時(shí)表示，不管是局改還是舊改，它是能夠得到一個(gè)跟原來去比較起來更好的居住體驗(yàn)和更好的產(chǎn)品體驗(yàn)為目的的，也就是產(chǎn)品力足夠好。

相對(duì)于新房裝修，舊改涉及拆舊和煥新，人們的需求更為個(gè)性和多元，對(duì)時(shí)間要求更為嚴(yán)格，對(duì)服務(wù)細(xì)節(jié)更為講究，層層加碼下，企業(yè)的成本加大、盈利空間或被壓縮。在家居市場消費(fèi)亟待進(jìn)一步促進(jìn)的當(dāng)下，這無疑對(duì)企業(yè)提出了更大挑戰(zhàn)。

2024年，多家家居企業(yè)均有意識(shí)發(fā)力舊改、換新，而提供更高品質(zhì)的服務(wù)以及加大補(bǔ)貼力度，成為兩大著力點(diǎn)。

左右家居首創(chuàng)雙換新機(jī)制，即購買左右家居的沙發(fā)、床墊等產(chǎn)品后，5年后可以抵半價(jià)進(jìn)行換新。

顧家家居推出無憂煥新服務(wù)，不僅為消費(fèi)者解決了舊家具無處存放的煩惱，還提供了新家具的安裝服務(wù)，真正實(shí)現(xiàn)了“送新拉舊”的無縫對(duì)接。

曲美家居5月9日舉行“讓家更有想象力——2024曲美家居煥新計(jì)劃發(fā)布會(huì)”，啟動(dòng)“2024曲美家居以舊煥新活動(dòng)”，開啟“家居3.0時(shí)代”全新理念，以實(shí)際行動(dòng)促消費(fèi)、惠民生，積極促進(jìn)家居消費(fèi)品更新?lián)Q代。

恒潔在“3小時(shí)快速換裝+8大免費(fèi)服務(wù)（免費(fèi)拆舊、免費(fèi)電路改造、免費(fèi)舊品處理）等多項(xiàng)創(chuàng)新性服務(wù)舉措”基礎(chǔ)上再度升級(jí)，還提供了“智能坐便器整機(jī)六年質(zhì)保”服務(wù)，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的信任和滿意度。

紅星美凱龍818除了聯(lián)合主推品牌推出爆品好物重磅優(yōu)惠福利外，重點(diǎn)突出“優(yōu)服務(wù)”。一方面是通過入駐M+高端家裝設(shè)計(jì)中心的設(shè)計(jì)師，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的家裝設(shè)計(jì)服務(wù)，另一方面，在全國200多個(gè)城市為廣大消費(fèi)者提供以舊換新等服務(wù)，涵蓋家電、床墊/床架、馬桶、沙發(fā)等產(chǎn)品，以服務(wù)口碑贏市場。

居然之家于6月21日發(fā)布投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表稱，目前以舊換新服務(wù)已遍及全國29個(gè)省份130座城市370家賣場，吸引了19萬戶家庭參與，累計(jì)發(fā)放換新消費(fèi)券19萬張，直接推動(dòng)換新消費(fèi)超過8億元，回收舊家具家電達(dá)15萬余件。

索菲亞與一眾頭部企業(yè)8月16日在杭州共同發(fā)布了“讓消費(fèi)品以舊換新浙里暢行”暨“浙里普惠千萬家”的活動(dòng)，索菲亞發(fā)布了“浙里普惠千萬家”活動(dòng)補(bǔ)貼政策。據(jù)悉，在舊房改造方面，索菲亞除基礎(chǔ)裝修（拆除、硬裝等），只要涉及到定制產(chǎn)品，杭州索菲亞在成交價(jià)的基礎(chǔ)上每滿10000元補(bǔ)貼10%，最高補(bǔ)貼2000元。

此外，先要市場還是利潤為先，哪個(gè)是第一訴求？如何尋找到其中的平衡點(diǎn)？在今朝裝飾總經(jīng)理戴仙艷看來，面對(duì)競爭日趨激烈的家居家裝市場，企業(yè)與其埋頭于拼速度、拼規(guī)模，將自己卷入大而全的漩渦中，不如找準(zhǔn)市場定位，拼穩(wěn)健度、拼專業(yè)度，最大限度地發(fā)揮出自身的商業(yè)價(jià)值和品牌價(jià)值。

身懷敬畏之心，守住品牌定位，成就了人們對(duì)今朝裝飾“老房裝修專家”的消費(fèi)認(rèn)知。她講到，“抓住其中一個(gè)點(diǎn)，做深做透做實(shí)，無論市場如何變化，對(duì)行業(yè)而言，好的交付依然是稀缺的?！狈祷厮押裹c(diǎn)首頁，查看更多

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