浪眼觀察丨跨界對話《國家寶藏》，非同家居贏麻了

??7月30日，非同家居官宣跨界對話《國家寶藏》IP（以下簡稱“國寶IP”），8月31日，這場家居跨界對話文博頂流IP的主題宣傳片正式上線，在行業(yè)掀起跨界營銷新浪潮，也在社會層面引發(fā)巨大反響。一直都“很會”的非同，再次成為2023年度的家居營銷“顯眼包”。

??對望歷史：以千年匠詣，指引當代質造

??《國家寶藏》作為央視重量級文化節(jié)目，呈現出中國傳統(tǒng)文化的獨特魅力，此次與非同的跨界合作，讓當代家居品牌有了與千年文物對話的機會，不僅彰顯了當代家居品牌對中國傳統(tǒng)文化的尊重和傳承，也展示了非同品牌對消費者需求的深度洞察和精準把握。通過此次聯名，非同不再只是家居品牌，更是中國千年文明的傳承者之一，成為了歷史與現代的紐帶。

??非同家居創(chuàng)始人喬印軍在對話宣傳片中提到，中華文明上下5000年的文化瑰寶，是國人文化自信的深厚根基，基于這樣的文化自信，中國人更能理解美、創(chuàng)造美、欣賞美。而非同此次的跨界聯名，正是提取五千年歷史沉淀與詩意傳承的精華，以創(chuàng)新傳承匠心，帶領傳統(tǒng)的、民族的、東方的美學精髓走向國際，激活流淌在中國人血液里的民族記憶與創(chuàng)新力的一次有力實踐。

??因此，當我們再談非同，我們將不再以當代質造去定義這個品牌，還將聯想到其將傳統(tǒng)文化與現代消費需求完美結合、創(chuàng)造出的更多元化的價值。

??回歸品牌：以匠心行穩(wěn)，以創(chuàng)新致遠

??非同作為年輕但富有質造力和創(chuàng)造力的國貨家居品牌，以“當代青年”的姿態(tài)，致敬和傳承中國千年匠心與文化，在社會層面的正能量價值和行業(yè)層面的宏大格局及開創(chuàng)意義，都影響深遠。回歸到營銷語境，便是喬印軍在宣傳片里面提到的：以匠心行穩(wěn)，以創(chuàng)新致遠。

??此次對話，非同家居帶領我們走進華夏文明的腹心，感受大國千年匠心，喚醒和激活我們對東方美的認知與需求。非同再將千年匠詣引入當代質造，讓古老文明流行于日常，賦活大國家居質造生機，這是匠心行穩(wěn)。

??而一直與年輕人“為伍”的非同，創(chuàng)新對話古老的歷史文明，反其道而行，卻創(chuàng)造了更優(yōu)質的與年輕人對話的“內容”和更深遠的對話價值，在社會影響力維度和品牌營銷維度都“贏麻了”。這是創(chuàng)新致遠。

??最好的傳承是流行于當下，非同家居用品牌的創(chuàng)新質造實力，演繹和傳承千年匠心，是讓國寶真正永傳于世的非常有效的路徑和方法。國寶IP負責人孫鈺博表示，“當對這類的跨界互動給予更多支持和鼓勵。”

??行業(yè)啟發(fā)：品牌跨界創(chuàng)新的探索與突破

??非同家居與國寶IP的跨界合作不僅是營銷模式的創(chuàng)新，更是一次行業(yè)趨勢的引領。這種深度融合了文化、歷史、藝術和生活的品牌合作模式為整個家居行業(yè)樹立了一個新的標桿。

??相信將會越來越多的品牌意識到，將品牌與文化、藝術等領域相結合，可以創(chuàng)造出更多的價值，引領行業(yè)未來的發(fā)展方向——品牌不再僅僅是一個提供產品的企業(yè)，更可以是一個承載著文化、歷史、藝術和生活多元價值的綜合體。

??千年文物與現代家居，看似兩個世界的產物，卻在這次跨界合作中煥發(fā)出了新的生命力，在銘記和傳承過去的輝煌的同時，引領我們展望未來的更多可能，讓我們在傳承與創(chuàng)新中尋回屬于我們自己的文化自信。從這樣的格局和維度再看此次非同的跨界營銷，我們應當給這個品牌點一個贊。

——非同家居X《國家寶藏》IP對話宣傳片——

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