浪眼觀察丨聯(lián)名吾皇貓，非同22周年營銷是一套反內卷樣本

市場營銷中，品牌已經(jīng)習慣了在消費者面前保持昂揚的姿態(tài)和正能量滿滿的形象。但從來不按套路出牌的非同家居，22周年聯(lián)名萌系IP吾皇貓，又萌又“賤”地把高壓生活狀態(tài)下，emo的年輕人平時的小聲BB，全部變成高聲嚷嚷。

那些努力粉飾的痛點被非同精準洞察，再被毫不留情的戳破，似一場讓膿血盡流、腐肉盡剜的過程，和非同在一起的年輕人，在這過程中無疑是“痛”的，但很多人表示痛得暢快。最后，非同X吾皇貓“萌治萬慮生活展”落地，大劑量的萌和高濃度的糖治愈來襲，讓很多年輕人在這里與自己的負情緒達成和解，找到了真正讓自己“支棱起來”的理由。

新浪家居《浪眼觀察》，本期一起解鎖非同22周年這場讓人又痛又痛快的反卷營銷。

和吾皇貓“聯(lián)萌”出擊

非同化身年輕人“嘴替”

“自律”、“延遲快樂”、與“逃離舒適圈”的聲音，總是讓人們強行壓抑自己的情緒。非同選擇站在壓抑的對立面，并化身年輕人互聯(lián)網(wǎng)嘴替，代大家將平時壓抑的情緒大聲釋放——以一組直面當下年輕人痛點的海報，引得萬千emo人強烈的情緒共鳴。

但戳痛處并不是目的，在扯開那根牽連成年人情緒的絲帶，裸露大家壓抑已久的負能量后，非同用一組吾皇貓的手繪視頻，帶著大家在生活的玻璃渣里找到糖，不管是擺爛的職場混子，還是被房貸車貸裹挾卻失業(yè)家里待的負三代，在這個視頻里，都找到了自己人生的出口。

線上的宣傳內容一步一步將情緒帶入高峰，線下，3米高的吾皇貓空降非同在成都打造的“萌治萬慮生活展”，毛茸茸的萌貓，話糙理不糙的氛圍文案，極致舒適的非同沙發(fā)，都在引導大家：小躺一下，生活向上。

反道而行背后

是品牌價值觀堅守

非同家居的營銷一直是百花叢中的一股清流，當競品們大談美好生活的愿景、或以限時折扣的刺激讓消費者“買買買”的時候，非同卻在努力告訴大家：慢一點，不用急。如此次周年慶，似乎也變成了非同和年輕人深入談心的一個“噱頭”而已。

但花錢做營銷始終是為了更好的賣貨，非同也是如此。只是其采取了以退為進，彎道超車的戰(zhàn)術，頗有迂回往復的“大局觀”。當然，任何精彩的營銷，都是建立在品牌價值觀的基礎之上。

非同家居品牌主理人肖萌始終認為，虛火之中，真誠的表達更得人心，因為“精明”的年輕消費者早已經(jīng)“不吃那一套”。所以在肖萌的價值觀里，做年輕市場，營銷上要更真誠一點，更知心一點，產品也要更懂年輕人生活一點，更治愈一點——

“在充滿太多不確定因素的當下，品牌和消費者面臨同樣的處境，卷也卷不贏，躺又不可能躺平，所以大家就都別繃著了。你需要在疲累的工作之后有片刻的治愈放松，那我剛好能給你一個溫暖舒服的沙發(fā)，這是非同能和年輕人走在一起的根本原因，沒有彎彎繞的套路，只有各取所需的真誠。”

某種程度上，非同嚷嚷著發(fā)泄式的反內卷營銷正是一種正能量，因為生活本就不易，自我壓抑不是解藥，與負能量的一切達成和解，才是高壓狀態(tài)下年輕人真正的出路。懂年輕人的非同，這一次很成功地和年輕人走得更近了。

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