首頁即時動態(tài) 【新浪觀點】雅琪諾突然對外宣布定位“立面軟裝” 究竟欲意何為?

【新浪觀點】雅琪諾突然對外宣布定位“立面軟裝” 究竟欲意何為?

來源：家居百科時間：2021年03月26日 17:19

近日，業(yè)內(nèi)突然冒出了諸多新品牌，加上深圳展剛結(jié)束，建博會和北京展又接踵而來，各種以“品牌發(fā)布”“新品發(fā)布”為噱頭的活動和會議頻頻召開。有同仁以當(dāng)下為起點，推出各種新模式，也有人著眼未來，從品牌定位出發(fā)，重新思考行業(yè)的未來走向。

恰恰是這個時候，一個新的行業(yè)名詞“立面軟裝”，引起了記者的注意。首次聽到“立面軟裝”的概念，還得追溯到2020年9月21日-23日的上海墻紙墻布展，當(dāng)時迪曼森率先向業(yè)內(nèi)推出“立面軟裝”的新定位、新概念，并且以全新的裝潢形象閃現(xiàn)上海展，或許是因為新品牌，也或許是因為近幾年各種宣傳噱頭的層出不窮，導(dǎo)致業(yè)界同仁和經(jīng)銷商們視覺和聽覺的雙層疲軟，為此并沒有引起多大的轟動和跟風(fēng)。

然而，雅琪諾卻稍然以迅雷不及掩耳之勢通過品牌發(fā)布會、高鐵廣告全覆蓋等形式，突然官宣要重新定位“立面軟裝”，這倒是出乎媒體同仁的意外。雅琪諾的這一轉(zhuǎn)變，究竟要干什么成為了些許同行內(nèi)心的疑團(tuán)。

“立面軟裝”究竟是什么？

近兩年來，雅琪諾接連推出的“墻咔”“3N墻布”“彩泥墻布”，可謂是在單品類里面掀起了巨大浪潮，跟風(fēng)者眾的同時，也遭遇了諸多非議。雅琪諾也逐漸從供應(yīng)鏈的整合開始朝著品牌化發(fā)展的路徑轉(zhuǎn)型，短短幾年間，規(guī)模從幾千萬到數(shù)億，在業(yè)內(nèi)的話語權(quán)逐漸加重，在經(jīng)銷商層面的影響力和黏性也有了微妙的變化。

加上雅琪諾主動擁抱大家居企業(yè)、整裝、工裝以及設(shè)計師等渠道，同行們都在憂慮如何解決訂單少、銷量下滑的同時，雅琪諾卻被各種大幅訂單壓的喘不過氣來。就是在這樣一片大好的局面之下，在外人看來應(yīng)該乘勝追擊，其卻忽然對外宣布定位“立面軟裝”，多少令人摸不著頭腦。

“什么是立面軟裝”？“為什么定位立面軟裝”？官方給出的說法是，在建筑學(xué)中，建筑物的立面經(jīng)常都是設(shè)計的重點，因此決定了空間的布局。而在家居軟裝中，立面也應(yīng)該是設(shè)計的重點，因其決定了家居軟裝的整體風(fēng)格走向。

軟裝正在成為一個大版塊，但是軟裝的概念和界定極其模糊，做墻布窗簾的叫軟裝，做家紡布藝乃至飾品掛畫的也叫軟裝，甚至一些做家具的也開始推出軟裝的概念。軟裝的這條大賽道里，數(shù)百種品類都在擠，成千上萬個品牌都在擠，軟裝小品類的墻布窗簾該如何發(fā)聲，才能避免淹沒于軟裝大江大河中？雅琪諾認(rèn)為自己恰恰是洞察到這些行業(yè)痛點，回歸消費(fèi)者對軟裝的真實需求，同時也是結(jié)合軟裝大發(fā)展的趨勢，找到屬于雅琪諾的精準(zhǔn)賽道。為此，定位“立面軟裝”可以為消費(fèi)者作出清晰界定，讓品牌從現(xiàn)階段墻布窗簾行業(yè)的單品競爭中跳出，而放在整個大軟裝市場中，立面軟裝依然可以精準(zhǔn)的鎖定屬于雅琪諾的細(xì)分賽道。

站在風(fēng)口浪尖，雅琪諾突然調(diào)整跑道是彎道超車還是不歸路？

“從當(dāng)下的發(fā)展來看，你現(xiàn)在所熟悉的所謂巨頭，大概率不會成為未來的獨角獸或領(lǐng)先型企業(yè)，因為他們從根本上就已經(jīng)定錯位了，規(guī)模做的越大被市場甩掉的概率就越高?！庇袠I(yè)內(nèi)觀察者如此吐露道。

同時，也有熟悉雅琪諾的業(yè)界人士認(rèn)為，“這次王旗這么著急推出‘立面軟裝’的定位，我覺得他應(yīng)該是出于三個方面的考慮，第一是趁著領(lǐng)繡準(zhǔn)備上市，各個方面的投入大幅縮水，以前高舉高打的方式已經(jīng)行不通了，所以雅琪諾想趁此空檔期，快速行軍；第二，由于成為2022年杭州亞運(yùn)會官方供應(yīng)商，所以品牌的形象要更上一個檔次；第三，墻紙墻布窗簾行業(yè)的‘亂’和‘小’確實讓其看不到未來，想要重新開創(chuàng)和引領(lǐng)一個新的賽道?！?/p>

聊到雅琪諾的新定位，更有同行憤慨的說道：“從某種層面上來說，行業(yè)的亂，雅琪諾是要背責(zé)的，從3N墻布到彩泥墻布，價格和產(chǎn)品的品質(zhì)都在不斷拉低行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，給一些后入局者或者說終端消費(fèi)者普及一個非常不好的品類印象。”

其實一直以來，雅琪諾在業(yè)界同仁的眼中，始終是褒貶不定。品牌眾多、土豪氣、強(qiáng)勢，但從根本上來看，還是一個傳統(tǒng)企業(yè)，過渡依賴代工組本，卻又定位品牌發(fā)展戰(zhàn)略，模棱兩可的同時，實則從側(cè)面上也反應(yīng)出王旗的搖擺不定。