天禧派低價賣好貨，不僅“走量”更“走心”

前言：

邁進(jìn)“消費(fèi)促進(jìn)年”，商務(wù)部圍繞“壯大新型消費(fèi)，釋放內(nèi)需潛力”進(jìn)行工作部署。在政策春風(fēng)下，新型家居消費(fèi)的潛力進(jìn)一步釋放，并衍化出新的消費(fèi)價值，消費(fèi)者在價格滿意的基礎(chǔ)上，對產(chǎn)品品質(zhì)有了更高的期望。

4月1日-4月21日，顧家家居旗下輕時尚品牌天禧派，推出“低價風(fēng)暴，全民煥新”重磅活動，把“好貨賣便宜，而不是賣便宜貨”，把好的家具做到最低價，一方面響應(yīng)政策激活內(nèi)需，另一方面也順應(yīng)了消費(fèi)者對“質(zhì)價比”的追求。

全民煥新促消費(fèi)，踐行品牌社會責(zé)任

2024年兩會提出的“促進(jìn)消費(fèi)穩(wěn)定增長”，內(nèi)容包括鼓勵和推動消費(fèi)品以舊換新。2023年商務(wù)部等發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知》，明確提出要大力開展促消費(fèi)活動，開展家居煥新，提高家居消費(fèi)供給質(zhì)量和水平。利好政策出臺，為家具市場帶來更多元化的銷售機(jī)會，鼓勵家具品牌推出更多質(zhì)優(yōu)價美的產(chǎn)品。

另外，房地產(chǎn)交易量的走勢也預(yù)示了全屋家具需求的增量空間，從2024年至2030年，一手房、二手房的總量預(yù)計(jì)每年將維持1700萬-1900萬套，包含裝修和家具在內(nèi)的消費(fèi)需求正在穩(wěn)步增長。

在此背景下，天禧派與母品牌顧家家居共同打造惠民煥新工程，承擔(dān)起領(lǐng)軍企業(yè)的社會責(zé)任，助力消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)家具煥新升級，提升居住舒適度與生活品質(zhì)，滿足人民群眾對美好生活的向往。天禧派推出的“低價風(fēng)暴，全民煥新”活動，通過“0套路，一價到底”的超大力度促銷優(yōu)惠，為消費(fèi)者提供高質(zhì)量的家具產(chǎn)品，為行業(yè)樹立誠信銷售的標(biāo)桿榜樣。

“0套路”折扣讓利，治愈年輕人的“消費(fèi)內(nèi)耗”

人口數(shù)據(jù)顯示，到2035年我國Z世代整體消費(fèi)規(guī)模將增長4倍至16萬億元，巨大的人口紅利，讓輕時尚家具賽道進(jìn)入加速發(fā)展階段。天禧派緊跟新生代審美趨勢的變化，注重原創(chuàng)設(shè)計(jì)，提倡輕松、舒適的生活哲學(xué)，開發(fā)產(chǎn)品品類涵蓋沙發(fā)、軟床、床墊、單椅及小件類等八大全屋家具產(chǎn)品，打造“空間很漂亮、產(chǎn)品很主流、品質(zhì)很過硬、價格很驚喜”的全屋家具空間。

同時，基于更現(xiàn)實(shí)的市場環(huán)境，年輕人在購買決策上趨于理性，“該花花，該省省”的消費(fèi)理念讓他們對生活有了更強(qiáng)的掌控感。天禧派為精打細(xì)算的年輕消費(fèi)者推出“多快好省”的一站式家具連鎖超市，打造明碼實(shí)價、線上線下一體化、輕松透明的購物體驗(yàn)，并在關(guān)鍵營銷節(jié)點(diǎn)，通過折扣優(yōu)惠，讓利引流。

4月“低價風(fēng)暴”活動，天禧派圍繞年輕人起居、睡眠、用餐、休閑等場景推出超值“種草清單”，契合新生代“精致懶”的生活態(tài)度，提供質(zhì)感舒適、顏值在線、高效省心的品質(zhì)家具。

隨著悅己主義的理念形成，年輕人更愿意“花錢買舒服”，關(guān)注家具產(chǎn)品的保健屬性。舒適度、時尚感拉滿的智能床墊，讓“打工人”褪去一天的疲倦。大夢想家 KH.B1026+PTM826G*1牛皮大床，靜音很牛，護(hù)航整晚深度睡眠，超值低價2799元，并送床頭柜。小時光床 KH.B2020為慵懶睡眠而生，價格低至1999元。

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為打破消費(fèi)者對傳統(tǒng)家具促銷“標(biāo)高賣低、價格不透明”的消極印象，天禧派提出“買貴賠2倍價差”的保價承諾：所有產(chǎn)品線上線下堅(jiān)持統(tǒng)一實(shí)價原則，所有產(chǎn)品零售價全渠道一致，門店零售絕對不高于官方旗艦店產(chǎn)品標(biāo)價，若存在高于部分，則價差部分雙倍返還。此舉最大限度地保障了消費(fèi)者權(quán)益，獲得人民日報(bào)的點(diǎn)贊。

強(qiáng)大的產(chǎn)品供應(yīng)鏈賦能，為低價“保質(zhì)”護(hù)航

在理性消費(fèi)和消費(fèi)升級的雙重加持下，“性價比”消費(fèi)逐漸被“質(zhì)價比”取代。質(zhì)價比更關(guān)注消費(fèi)者的整體體驗(yàn)，除了價格之外，功能、質(zhì)量、設(shè)計(jì)、服務(wù)、舒適度等都是重要的關(guān)注點(diǎn)。

天禧派依托母品牌的強(qiáng)大背書和軟體供應(yīng)鏈等各種優(yōu)質(zhì)資源，不僅讓產(chǎn)品占有價格優(yōu)勢，更滿足了消費(fèi)群體多樣化的高、中、低軟體搭配需求，從大眾化的主流軟體、到品質(zhì)升級的軟體空間套系、再到軟體+定制的方案整合，提供一站式配齊服務(wù)。

此外，品牌在利用低價實(shí)現(xiàn)高成交率的同時，不斷加大產(chǎn)品研發(fā)力度，針對產(chǎn)品品質(zhì)進(jìn)行重點(diǎn)把控，提升服務(wù)質(zhì)量，讓“低價風(fēng)暴”不僅“走量”，還更“走心”，并以此來建立用戶口碑。

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結(jié)語：

天禧派為期近一個月的低價風(fēng)暴活動，在政策層面響應(yīng)號召，為低價促銷保質(zhì)、保價、保服務(wù)，為促進(jìn)全國家具消費(fèi)和賦能全民煥新貢獻(xiàn)力量。在品牌層面，透過供應(yīng)鏈的資源整合，持續(xù)性的研發(fā)和高質(zhì)量的品控，成就極致質(zhì)價比的產(chǎn)品優(yōu)勢。在需求層面，深諳新生代的輕時尚家具需求，打造“品類齊全、明碼實(shí)價、輕松透明”的超值家具購物體驗(yàn)。未來，天禧派將繼續(xù)秉承著“讓大眾輕松享受高品質(zhì)全屋家具空間”的使命，為用戶創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的家具消費(fèi)體驗(yàn)。

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