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天禧派牽手國民教練劉畊宏輕時尚品牌玩轉(zhuǎn)新零售之路

來源：家居百科時間：2023年11月17日 10:39

當(dāng)家居時尚品牌與國民偶像教練牽手，會擦出什么火花？

當(dāng)極致性價比遇上新零售模式，會刷新怎樣的營銷玩法？

近日，顧家家居旗下輕時尚品牌天禧派正式官宣劉畊宏為全屋家居體驗官。憑借品牌專場跳操直播，線上流量曝光快速提升，同步帶動線下實體熱銷，開啟了一場年輕化營銷的亮眼之作。

火出圈：天禧派官宣攜手劉畊宏

消費升級下，年輕群體正在重塑家居消費市場。根據(jù)新榜研究院發(fā)布的《2023年消費趨勢觀察》，精致懶宅、人間清醒式購物、硬核養(yǎng)生等趨勢上榜。年輕人講求理性消費，注重“質(zhì)價比”，尤其在家居空間和生活方式上，主打“向內(nèi)求”，講究悅己體驗，追求更健康、更舒適的生活方式，火出圈的宅家運動、打卡健身便是例子。

天禧派牽手國民教練劉畊宏輕時尚品牌玩轉(zhuǎn)新零售之路

當(dāng)年輕群體漸成家居消費主力軍，“與年輕人交朋友”也成為各大家居品牌的核心修煉之一。2023年11月，顧家家居旗下輕時尚品牌天禧派，正式攜手超高熱度的國民明星教練劉畊宏，官宣其為天禧派全屋家居體驗官。這對年輕家居品牌與年輕群體偶像的夢幻組合，依托“‘畊’我打卡天禧派”主題活動，實現(xiàn)了業(yè)內(nèi)外的快速出圈，天禧派借品牌曝光度提升之際，向消費者傳達(dá)健康運動、舒享家居的生活理念。

天禧派牽手國民教練劉畊宏輕時尚品牌玩轉(zhuǎn)新零售之路

值得一提的是，線上的出圈還同步帶動天禧派線下產(chǎn)品熱銷。在天禧派定制的品牌專場跳操直播間，眾多年輕消費者粉絲涌入?yún)⑴c，單場曝光2185萬，場觀500萬+，直播數(shù)據(jù)同行業(yè)遙遙領(lǐng)先，天禧派的王牌產(chǎn)品如騎士真皮功能沙發(fā)、3D冠軍之選床墊等也隨之持續(xù)熱賣。

新零售：踐行線上線下一體化

此次攜手劉畊宏所展現(xiàn)的線上品牌曝光+線下門店引流，并非是單一現(xiàn)象，而是天禧派所踐行的新零售模式的一個縮影。眾所周知，家居向來重體驗、重服務(wù)，在數(shù)字化時代如何實現(xiàn)線上線下同步運營是關(guān)鍵，天禧派的新零售模式核心是線上線下一體化、將流量拉通，全方位賦能終端門店。

天禧派牽手國民教練劉畊宏輕時尚品牌玩轉(zhuǎn)新零售之路

實際上，天禧派早在2021年9月便開始推行新零售模式，即以線下實體門店為主，依托線上平臺規(guī)模增長帶來的品牌曝光和流量溢出，以及精準(zhǔn)投放帶來的意向客戶，為線下門店賦能。此次官宣劉畊宏，借勢定制直播和高流量曝光，天禧派為全國500+門店做同城引流到店成交，如河北省邢臺市任澤天禧派在雙十一期間便通過抖音同城引流成交180萬，線上賦能線下成效顯著。

天禧派牽手國民教練劉畊宏輕時尚品牌玩轉(zhuǎn)新零售之路

與此同時，天禧派還在終端門店上線了作為新零售營銷模式的重要載體—電子交易系統(tǒng)，涵蓋門店大屏、門店平板、線上商城。其中門店大屏方便消費者快速get品牌及產(chǎn)品信息，實現(xiàn)看圖選購；門店平板則實現(xiàn)選購下單支付一體化，實現(xiàn)快捷購物體驗；線上商城則打破時間和空間限制，方便消費者隨時隨地選購下單和獲取服務(wù)。

天禧派牽手國民教練劉畊宏輕時尚品牌玩轉(zhuǎn)新零售之路

當(dāng)然，新零售模式背后，離不開強(qiáng)大的產(chǎn)品實力做基石。天禧派以“打掉價格泡沫，好家具真不貴”為品牌主張，加大產(chǎn)品研發(fā)力度，塑造“極致性價比、功能性、新材料、設(shè)計感、全屋”的差異化產(chǎn)品矩陣，并嚴(yán)控產(chǎn)品品質(zhì)，以實力打造用戶口碑。

天禧派牽手國民教練劉畊宏輕時尚品牌玩轉(zhuǎn)新零售之路

天禧派此次官宣劉畊宏之際，恰逢雙十一周期，多款產(chǎn)品迎火爆售賣。其中沙發(fā)產(chǎn)品如騎士真皮功能沙發(fā)，被稱為“保護(hù)脊椎的功能沙發(fā)”，其采用方塊設(shè)計帶來的簡約美學(xué)、進(jìn)口頭層黃牛皮的柔軟細(xì)膩、57cm大坐寬+145度隨心展開的舒適、德國OKIN電機(jī)帶來的靜音和品質(zhì)等獲得大批好評。床墊產(chǎn)品如3D冠軍之選床墊，主打“6面都透氣”，采用的3D網(wǎng)眼面料，其透氣性是普通面料的8倍，且填充層的3D材質(zhì)，0甲醛0重金屬0膠水，獨立筒袋裝彈簧帶來的靜音減震，讓用戶輕松GET健康舒適睡眠體驗。

年輕態(tài)：精細(xì)化運營謀長遠(yuǎn)

從產(chǎn)品端的極致性價比、到渠道端的新零售模式…走輕時尚路線的天禧派，始終踐行“簡約時尚、輕松自在、本分真誠、值得信賴”的品牌個性，以創(chuàng)新玩法，不斷拓展年輕消費圈層，提升品牌知名度與美譽度。

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在品牌運營上同樣如此，縱觀近兩年，天禧派的年輕玩法更是多元化呈現(xiàn)，如開展《小禧改造家》世界冠軍家改造項目、發(fā)起“綠色馬拉松”活動、聯(lián)合《好奇實驗室》呈現(xiàn)保護(hù)脊椎功能沙發(fā)和防螨床墊、上線《偉大的比賽》微劇等。天禧派始終聚焦年輕群體，深入洞察年輕人喜好，以年輕化的品牌傳達(dá)、研發(fā)年輕態(tài)的家居產(chǎn)品，為目標(biāo)消費群體創(chuàng)造舒適時尚的家居一站式整體解決方案。

隨著2023年國家多項政策助力家居行業(yè)消費復(fù)蘇，在品質(zhì)消費浪潮下，產(chǎn)業(yè)市場前景迎來更多想象空間。著眼未來，天禧派將依托顧家家居強(qiáng)大的品牌背書、生產(chǎn)智造能力和供應(yīng)鏈整合能力，借助數(shù)字化平臺資源推動新零售模式，在年輕時尚和開放的品牌文化引領(lǐng)下，以原創(chuàng)設(shè)計為核，開發(fā)更受年輕人喜歡的產(chǎn)品空間和體驗，讓消費者輕松享受高品質(zhì)的全屋家居空間，并開創(chuàng)輕時尚家居品牌的高質(zhì)量發(fā)展之路。

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