卡百利凈醛藝術(shù)漆聯(lián)手阿里巴巴升級(jí)新零售

最近爆火的“醬香拿鐵”，讓外界看到了IP聯(lián)動(dòng)助力營(yíng)銷(xiāo)破局的強(qiáng)大勢(shì)能。

進(jìn)入9月，又一場(chǎng)盛大的IP跨界強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，讓向來(lái)關(guān)注度較低的涂裝市場(chǎng)煥發(fā)新生機(jī)，并引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化新零售轉(zhuǎn)型升級(jí)一路“狂飆”。

游學(xué)阿里：卡百利締造藝術(shù)漆新零售標(biāo)桿

9月13日，阿里巴巴迎來(lái)一位重量級(jí)戰(zhàn)略合作伙伴——藝術(shù)漆頭部品牌卡百利，卡百利標(biāo)桿客戶走進(jìn)阿里巴巴，開(kāi)啟游學(xué)之旅；同時(shí)，雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同助推中國(guó)涂裝產(chǎn)業(yè)向線上線下數(shù)字化融合發(fā)展新零售轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造高端藝術(shù)漆新零售標(biāo)桿。

活動(dòng)當(dāng)天，在卡百利（中國(guó)）總裁王輝先生的帶領(lǐng)下，卡百利數(shù)十名標(biāo)桿客戶組成的游學(xué)團(tuán)，實(shí)地參訪阿里巴巴集團(tuán)杭州總部，深入學(xué)習(xí)阿里巴巴新零售趨勢(shì)、戰(zhàn)略以及未來(lái)規(guī)劃。阿里巴巴與卡百利，以手把手的方式教導(dǎo)經(jīng)銷(xiāo)商如何操作新型數(shù)字化新零售模式，賦能經(jīng)銷(xiāo)商及廣大合作伙伴，帶領(lǐng)涂裝產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（卡百利凈醛藝術(shù)漆游學(xué)阿里巴巴集團(tuán)總部）

新零售賦能：流量與成交是核心指標(biāo)

資料顯示，卡百利凈醛藝術(shù)漆崛起于2014年，作為藝術(shù)漆頭部品牌，2021年卡百利凈醛藝術(shù)漆數(shù)字化新零售系統(tǒng)正式上線，截止目前，該品牌的新零售系統(tǒng)已升級(jí)至高端智慧門(mén)店3.0版，被業(yè)界譽(yù)為卡百利新零售“核武器”。

過(guò)去，涂裝涂企長(zhǎng)期存在線上線下不一致問(wèn)題，為改變這一現(xiàn)狀，卡百利攜手阿里巴巴將全面拓展線上獲客渠道，提升精準(zhǔn)獲客能力，實(shí)現(xiàn)從陣地、貨品和模式的新零售升級(jí)。

首先是陣地，消費(fèi)者在天貓搜索家裝商品時(shí)，可以通過(guò)篩選區(qū)域選擇同城家裝找到卡百利本地門(mén)店，阿里平臺(tái)的大流量將全面提升卡百利經(jīng)銷(xiāo)商的成交量；如果說(shuō)流量是保障，那么貨品展示則能提升整體經(jīng)營(yíng)能力，卡百利攜手天貓喵店，從產(chǎn)品技術(shù)層實(shí)現(xiàn)全面優(yōu)化，卡百利線下門(mén)店的服務(wù)、物流和售后能力都能呈現(xiàn)在平臺(tái)，大幅提升卡百利門(mén)店留資轉(zhuǎn)化率；卡百利一系列從消費(fèi)者決策路徑展開(kāi)的新零售模式，將不斷為涂裝行業(yè)帶來(lái)新的變化。

天貓家裝品牌新零售行業(yè)運(yùn)營(yíng)專家滄元先生表示，中國(guó)家裝家居消費(fèi)呈現(xiàn)出購(gòu)買(mǎi)鏈路加速分化的趨勢(shì)，未來(lái)的家裝涂裝品牌，必須從顧客角度出發(fā)，全鏈路升級(jí)銷(xiāo)售鏈路管理體系；阿里巴巴聯(lián)手卡百利，淘系天貓平臺(tái)將利用自身人群數(shù)據(jù)庫(kù)、標(biāo)簽體系和算法能力以及成套數(shù)字工具，從三大重點(diǎn)方向?yàn)榭ò倮钠放奇溌愤\(yùn)營(yíng)升級(jí)提供工具。

趨勢(shì)探索：卡百利新零售與凈醛雙升級(jí)

在涂裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路探索方面，卡百利總能跑在市場(chǎng)變化發(fā)生后的第一時(shí)間，不論是打造第二增長(zhǎng)曲線，還是數(shù)字化新零售模式轉(zhuǎn)型升級(jí)，亦或是卡百利對(duì)涂裝凈醛市場(chǎng)的全賽道切入，卡百利領(lǐng)先行業(yè)的秘訣就在于：敢打敢拼、敢為人先。

卡百利（中國(guó)）總裁王輝先生表示，隨著消費(fèi)不斷升級(jí)，健康環(huán)保是未來(lái)涂裝市場(chǎng)的主線劇情，并形成獨(dú)特的“凈醛”細(xì)分品類，想要在這條賽道上通關(guān)，其主線劇情的前置任務(wù)需要推動(dòng)卡百利新零售模式轉(zhuǎn)型升級(jí)，擁抱數(shù)據(jù)化新零售時(shí)代風(fēng)口，守住注重健康環(huán)保的年輕用戶，為經(jīng)銷(xiāo)商賦能的同時(shí)，進(jìn)一步完善卡百利新零售客資全鏈路閉環(huán)，構(gòu)筑卡百利在數(shù)據(jù)化與凈醛賽道的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

跨界聯(lián)名：樣板與標(biāo)桿，聯(lián)手成就彼此

業(yè)內(nèi)專家分析指出，打鐵還需自身硬，阿里巴巴聯(lián)手卡百利，更看重卡百利在新零售方面強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、優(yōu)秀的服務(wù)團(tuán)隊(duì)以及專業(yè)的客資系統(tǒng)，阿里需要“樣板”，卡百利需要“標(biāo)桿”，這是一次成功的IP跨界聯(lián)名合作。

事實(shí)上，卡百利攜手阿里巴巴全面賦能經(jīng)銷(xiāo)商，打造藝術(shù)漆新零售標(biāo)桿，是卡百利凈醛藝術(shù)漆深耕渠道、持續(xù)深化新零售模式改革的重要戰(zhàn)略舉措，作為業(yè)界“好產(chǎn)品、好色彩、好工藝、好榜樣”的典范，卡百利一直以“墻面效果就是好”著稱，隨著卡百利凈醛藝術(shù)漆不斷推動(dòng)新零售模式創(chuàng)新升級(jí)，其研發(fā)打造的健康優(yōu)質(zhì)凈醛涂裝產(chǎn)品以及更多樣化的色彩搭配體系，將為消費(fèi)者提供更便攜、更優(yōu)質(zhì)的健康生活體驗(yàn)。

（卡百利凈醛藝術(shù)漆游學(xué)團(tuán)參觀阿里巴巴）

落后就要被淘汰，當(dāng)前家裝消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)鏈路已由線下廣告吸引、到店購(gòu)買(mǎi)的單一鏈路，演變?yōu)閮?nèi)容黨、研究黨、逛店黨、口碑黨和品牌黨等五大差異化鏈路，其中每類決策鏈路的關(guān)鍵觸點(diǎn)、消費(fèi)者偏好和決策周期都有顯著差異；因此，在數(shù)字化新零售賽道上，有實(shí)力的阿里巴巴正在為卡百利執(zhí)旗，隨著阿里大平臺(tái)大流量大IP不斷賦能，它不僅助力卡百利新零售業(yè)務(wù)多元化，更蘊(yùn)藏著對(duì)卡百利經(jīng)銷(xiāo)商業(yè)務(wù)渠道的增長(zhǎng)第二曲線，這是卡百利凈醛藝術(shù)漆占據(jù)未來(lái)新零售模式生態(tài)的重要一環(huán)，是打通線上線下全面聯(lián)動(dòng)的閉環(huán)式完整布局。

（卡百利凈醛藝術(shù)漆游學(xué)團(tuán)深入學(xué)習(xí)阿里新零售業(yè)務(wù)）

這是一場(chǎng)涂裝涂企新零售生態(tài)位的角逐，誰(shuí)先打通新零售數(shù)字化生態(tài)閉環(huán)，誰(shuí)就能搶奪未來(lái)智能時(shí)代的戰(zhàn)略高地；這又是一場(chǎng)頂層認(rèn)知突破戰(zhàn)役，唯有跳出行業(yè)才能形成高維打低緯的戰(zhàn)術(shù)效果。當(dāng)所有人都處于超級(jí)周期起點(diǎn)，卡百利凈醛藝術(shù)漆通過(guò)攜手阿里巴巴，抓住新零售數(shù)字化關(guān)鍵時(shí)代變量，必將成為產(chǎn)業(yè)競(jìng)賽中下一個(gè)10年的創(chuàng)領(lǐng)者。

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