首頁即時動態(tài) 金意陶國慶雙節(jié)再造IP，營銷玩家如何制勝市場？

金意陶國慶雙節(jié)再造IP，營銷玩家如何制勝市場？

來源：家居百科時間：2023年09月01日 14:37

??在人類居住空間的發(fā)展過程中，永遠都向往對美的追求。從生活方式的變化到科學技術(shù)的進步，材料工藝的創(chuàng)新與設計審美的提高，為人的居住質(zhì)量迭代提供了新注腳。在更高維度的追求中，家正是因“我”而生的產(chǎn)物。我們用家展示自我，也映射著內(nèi)心最認可的生活態(tài)度。所以打造一個專屬于“我”的獨一1無二的家，變成了更多人一直在踐行的課題。

??如何打造這樣一個“獨一1無二”的家？我們看看年輕人在社交平臺做何如解答：治愈系/極簡輕奢風/暖色調(diào)/不被定義等等，不一而足。在這樣的課題背景下，拒絕從眾，拒絕劃一，堅守個人的自由選擇，成為了眾多消費者的行動指南。

??9月16日-10月8日，金意陶以“選雅光瓷磚造質(zhì)感美家”為主題的2023年金意陶雅光陶瓷藝術(shù)節(jié)將正式上線。作為以差異化定位在陶瓷行業(yè)中異軍突起的品牌，金意陶將再次發(fā)揚其雅光產(chǎn)品的長板效應，助力消費者打造出極具個性化的居住空間，找到理想生活的答案。

??“特權(quán)卡享5重福利”“新品首發(fā)百萬產(chǎn)品補貼”“8888雅光省心配套餐”，在本季度的品牌市場活動中，金意陶送出的藝術(shù)節(jié)福利顯得尤為亮眼。細觀察其中的活動內(nèi)容，也能窺見金意陶近年來在全國渠道建設、業(yè)務裂變成效、線上線下聯(lián)動、產(chǎn)品開發(fā)迭代等層面做出的布局與規(guī)劃。

??渠道裂變成效顯著

??不同市場層級需求均可滿足

??隨著消費市場增長動能的轉(zhuǎn)化，金意陶亦通過新的渠道裂變模式與市場下沉的布局以期覓得商業(yè)新契機?！皬氖袌黾毞址矫?，金意陶要精準化運營市場。通過對店態(tài)的分析與消費者細分，金意陶的瓷磚品牌分成“臻選”和“優(yōu)選”。臻選對應高端家裝，優(yōu)選對應大眾化市場。但是無論是臻選還是優(yōu)選，都要以差異化的方式體現(xiàn)金意陶的特色?！苯鹨馓斩麻L何乾年中在接受媒體采訪時如是說。

金意陶臻選門店形象

金意陶優(yōu)選門店形象

??根據(jù)不同的市場容量與當?shù)厝司鵊DP，金意陶開發(fā)出了包含全球臻選店、高端臻選店、優(yōu)選店、素雅輕專館等不同店態(tài)，以適應民眾不同的消費需求。在本次活動中，更推出了眾多面向大眾客戶的暖心讓利舉措，讓更多消費者享受來自實力大廠的寵粉之舉。

金意陶推出雅光瓷磚全屋購買方案

??雅光產(chǎn)品持續(xù)出新

??與消費者需求融合共贏

??眾所周知，雅光磚一直是金意陶的王牌產(chǎn)品。在雅光工藝技術(shù)上，金意陶結(jié)合國際先進產(chǎn)品設計理念，將現(xiàn)代、時尚、科技、流行的元素創(chuàng)造性融合到產(chǎn)品中，源源不斷地對產(chǎn)品更新迭代。

金意陶雅光磚產(chǎn)品底特律深受消費者歡迎

??金意陶雅光磚產(chǎn)品一經(jīng)上市，便成為消費者家裝清單中的必選產(chǎn)品。這在消費者口中的描述是：金意陶雅光磚質(zhì)面更加個性多元，質(zhì)感也更具人文氣息，是當下年輕人營造家居氛圍、表達生活態(tài)度的方式之一。而雅光磚本身所兼具的物理性能，讓瓷磚顏值和功能成為魚與熊掌可以兼得的最優(yōu)選項。

金意陶2023糖果釉新品丨絲路花雨

??本次金意陶雅光陶瓷藝術(shù)節(jié)的明星產(chǎn)品——“絲路花雨”以其絲絨質(zhì)感及糖果釉4.0工藝的極致疊加成為了十分值得期待的雅光新品，168元/片拿下金意陶1500×750mm規(guī)格雅光瓷磚，品價比不俗。

本次新品預售補貼優(yōu)惠面向優(yōu)選店開放，喜歡金意陶糖果釉產(chǎn)品的消費者盡可前往門店了解。

??線上線下整合發(fā)力

??打造年輕化聯(lián)動模式

??在本次活動，金意陶夾帶了一個重磅私貨：活動期間，金意陶直播間豪禮送不停，交款滿10000元可獲抽獎1次，多交多得。

??在90、00后逐漸成為消費主力軍的當下，品牌年輕化的浪潮勢不可擋。在年輕用戶偏好、行為、態(tài)度不斷轉(zhuǎn)變的當下，唯有全面布局品牌營銷進化，與年輕人玩到一起，才能實現(xiàn)真正意義上的品牌煥新。整體來看，金意陶以營銷造節(jié)為主線，打造多樣化的品牌聯(lián)動模式，以年輕人熟悉的場景為溝通點，結(jié)合場景宣傳、活動宣傳、口碑宣傳等方式，與年輕群體玩在一起也更加深入地將品牌主張占領(lǐng)年輕用戶心智，破圈“蓄水”年輕群體。