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華耐家居“向上攀登”IP營銷案例斬獲廣告界奧斯卡——ADMEN實戰(zhàn)金案廣告營銷大獎

來源：家居百科時間：2021年08月26日 10:10

今日，由廣告人文化集團、中國中外名人文化研究會聯合主辦的2021Y2Y品牌年輕節(jié)暨第十屆ADMEN國際大獎頒獎盛典采取線上直播形式隆重召開。華耐家居憑借“向上攀登”IP營銷案例斬獲第十屆ADMEN廣告人國際大獎“實戰(zhàn)金案·營銷活動類”銅獎。

2020年12月1日，一部詳實描述全球首支企業(yè)登山隊7+2攀登歷程，記錄中國民營企業(yè)華耐家居文化建設之路的書籍——《向上攀登》正式出版。

這是華耐整體打造攀登IP過程中一個具有代表性的成果，這本記錄了華耐27年企業(yè)發(fā)展經驗和企業(yè)文化鍛造之路，7年攀登逐夢之路的書，一經出版，便引起了廣泛討論。華耐結合《向上攀登》書籍并通過一系列事件營銷、話題引爆、電商渠道搭建、媒體廣泛聯動、新媒體覆蓋等一系列創(chuàng)意策劃，形成一場線上線下具有廣泛影響力的品牌營銷盛宴。

ADMEN國際大獎——“廣告界的奧斯卡”

ADMEN國際大獎以案例評獎作為出發(fā)點，是一項聚焦全球傳媒產業(yè)、文化創(chuàng)意產業(yè)的國際獎項。以“創(chuàng)新、實效”為宗旨，以全球傳媒發(fā)展為背景、以國際化評價指標為依據，聚焦追求商業(yè)價值核心理念，整合行業(yè)頂層智慧，碰撞激蕩，為業(yè)界帶來更多啟發(fā)與思考，梳理和記錄廣告業(yè)發(fā)展過程中的杰出人物、代表企業(yè)與經典案例，為行業(yè)樹立典范與參照，搭建資本商、品牌商、獲獎單位的垂直行業(yè)生態(tài)圈與商機信息交流圈，被定義為品牌營銷傳播領域商業(yè)價值獎項。本次華耐家居“向上攀登——以書為媒助推華耐家居品牌戰(zhàn)略升級”獲得2021ADMEN活動營銷類實戰(zhàn)金案，是對長期以來華耐在攀登IP打造中的創(chuàng)新思想、企業(yè)價值的極大肯定。

華耐家居IP營銷——向上攀登，永不止步

從2020年到2021年，在《向上攀登》書籍出版之后，華耐家居通過海拔最高新書發(fā)布會、事件造勢，線上線下媒體聯動，傳播聲量覆蓋新聞媒體、微博、微信、抖音、朋友圈、視頻號、直播平臺等全媒體，同時在于經濟管理出版社、中信出版社合作，登陸中信書院、京東、當當、天貓、微信等多個電商平臺同步發(fā)售，并通過喜馬拉雅、蜻蜓FM等平臺上線有聲書、電子書、公開課；線下書籍覆蓋線下全國新華書店、中信書店、機場、高鐵書店，讓《向上攀登》全面開花，覆蓋全網。最終曝光率高達2億1558萬，互動量高達14.57萬，閱讀量高達89.1萬，傳播效果極好。

市場復雜背景之下，逆流而上，當攀登先！企業(yè)能夠快準狠高效制勝市場，企業(yè)文化所傳導的內核價值也同樣重要。在未來，華耐家居將始終保持韌勁，秉承“成就美好家居生活”的理念傳遞品牌價值，用不懼困難、向上攀登的“攀登精神”企業(yè)源動力創(chuàng)造社會動力，深耕家居建材流通領域，滿足不同細分市場消費人群的需求，持續(xù)領跑行業(yè)賽道！

網址: 華耐家居“向上攀登”IP營銷案例斬獲廣告界奧斯卡——ADMEN實戰(zhàn)金案廣告營銷大獎 http://businessinterruptionsclaims.com/newsview49271.html

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