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解讀小熊電器2022年年報(bào)，穩(wěn)中求進(jìn)的高質(zhì)量發(fā)展之路

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2023年04月11日 15:00

近日，小家電企業(yè)各家年報(bào)出爐，一句話(huà)總結(jié)小家電行業(yè)2022年：增速放緩、利潤(rùn)下降成主基調(diào)。其中，九陽(yáng)2022年凈利潤(rùn)同比下降25.49%；;北鼎股份公司2022年凈利潤(rùn)同比下滑56.2%。

然而，在整體下滑的趨勢(shì)中不乏亮點(diǎn)，小熊電器2022年實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收利潤(rùn)雙增長(zhǎng)，其中全年?duì)I業(yè)總收入約41.18億元，同比增加14.18%；凈利潤(rùn)約3.86億元，同比增加36.31%。我們不妨復(fù)盤(pán)2022這一年里小熊電器究竟做對(duì)了哪些事，從而在行業(yè)內(nèi)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。

2022年穩(wěn)扎穩(wěn)打，實(shí)現(xiàn)品類(lèi)和銷(xiāo)量的雙提升

在市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，需求飽和又缺乏新品類(lèi)拉動(dòng)消費(fèi)需求時(shí)，許多小家電企業(yè)陷入增長(zhǎng)困局，而小熊電器2022年交出亮眼的成績(jī)單，全年?duì)I業(yè)總收入41.18億元，同比增長(zhǎng)14.18%，這主要是因?yàn)橐环矫孀鰪?qiáng)優(yōu)勢(shì)品類(lèi)完善產(chǎn)品布局，圍繞產(chǎn)品功能迭代升級(jí)，提高產(chǎn)品附加值，拉動(dòng)整體營(yíng)收；另一方面則是挖掘用戶(hù)細(xì)分需求，圍繞全場(chǎng)景精致生活，加強(qiáng)新興品類(lèi)創(chuàng)新，拓展用戶(hù)生活多場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)品類(lèi)和銷(xiāo)量的提升。

從具體銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，廚房小家電占總營(yíng)收超過(guò)8成，成為增長(zhǎng)主要?jiǎng)幽?。其中，鍋煲?lèi)營(yíng)收同比增30.91%，占營(yíng)收占比24.40%，是貢獻(xiàn)收入最多的品類(lèi)，由此可見(jiàn)，小熊電器發(fā)力剛需品類(lèi)獲得顯著增長(zhǎng)；其次營(yíng)收增長(zhǎng)最多的分別是核心品類(lèi)壺類(lèi)和西式電器，分別增長(zhǎng)19.87%和12.03%。

在衡量賺錢(qián)能力的終極指標(biāo)——凈利潤(rùn)上，得益于小熊電器對(duì)整體品類(lèi)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化，推動(dòng)產(chǎn)品功能向智能化、品質(zhì)化升級(jí)，促進(jìn)凈利潤(rùn)快速增長(zhǎng)。2022年小熊電器歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為3.86億元，同比增長(zhǎng)36.31%，盈利能力顯著提升。

值得注意的是，小熊電器持續(xù)加大在產(chǎn)品、技術(shù)方面的研發(fā)投入，據(jù)悉，2022年小熊電器研發(fā)費(fèi)用為1.37億元，同比增長(zhǎng)5.76%，在小家電行業(yè)中排名前列，為其構(gòu)建產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力、破解同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、實(shí)現(xiàn)營(yíng)收利潤(rùn)雙增提供強(qiáng)有力的支撐。

拓展全場(chǎng)景，新興品類(lèi)拉動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)

隨著熱衷于新事物、強(qiáng)調(diào)個(gè)性的Z世代成為小家電的消費(fèi)主力，面對(duì)他們多元化、精細(xì)化的需求，小熊電器在具體的生活場(chǎng)景中洞察用戶(hù)的需求，快速響應(yīng)將需求轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，拓展全場(chǎng)景布局。

例如圍繞用戶(hù)的生活場(chǎng)景，從廚房到客廳、臥室、辦公室、旅途上，滿(mǎn)足了不同細(xì)分需求，小熊相繼推出了超聲波清洗機(jī)、便攜旅行電熱水壺、臺(tái)式凈飲水機(jī)等產(chǎn)品，解決用戶(hù)在使用場(chǎng)景中的多樣痛點(diǎn)。即熱礦物質(zhì)飲水機(jī)解決了在家喝健康好水的需求;便攜旅行電熱水壺、卡式爐滿(mǎn)足了戶(hù)外精致露營(yíng)的需求;暖奶器、寶寶輔食機(jī)則是為精致媽媽們提供了育兒好幫手......一系列創(chuàng)新產(chǎn)品不僅為用戶(hù)帶來(lái)多元化、場(chǎng)景化的產(chǎn)品體驗(yàn)，覆蓋用戶(hù)的全場(chǎng)景精致生活，也將全場(chǎng)景布局的優(yōu)勢(shì)得以釋放，探尋到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

去年雙十一期間，小熊電熱水壺、電蒸鍋、足浴器等9大品類(lèi)同比增長(zhǎng)超100%，其中臺(tái)式凈飲機(jī)同比增長(zhǎng)692%、暖奶器同比增長(zhǎng)291%、面條機(jī)同比增長(zhǎng)284%，為全年?duì)I收增長(zhǎng)埋下伏筆。

落實(shí)精品戰(zhàn)略，構(gòu)建設(shè)計(jì)研發(fā)+數(shù)智制造多邊形競(jìng)爭(zhēng)力

根據(jù)《中國(guó)家電工業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)》提出，要加快數(shù)字化、智能化、綠色化轉(zhuǎn)型升級(jí)，不斷提升家電行業(yè)的全球競(jìng)爭(zhēng)力、創(chuàng)新力和影響力，到2025年成為全球家電科技創(chuàng)新的引領(lǐng)者。聚焦到小家電行業(yè)，要緊跟國(guó)家政策，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，保持高成長(zhǎng)性和穩(wěn)增態(tài)勢(shì)，必須強(qiáng)化設(shè)計(jì)、技術(shù)、數(shù)智制造等多維度綜合實(shí)力。

為此，小熊電器從研發(fā)和設(shè)計(jì)雙邊發(fā)力，構(gòu)建起競(jìng)爭(zhēng)力足夠強(qiáng)的 “護(hù)城河”。一方面，小熊電器搭建了3級(jí)研發(fā)體系、擁有10個(gè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，超300名研發(fā)人員，為企業(yè)品類(lèi)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)提供技術(shù)底座支撐，同時(shí)，推進(jìn)與高校產(chǎn)學(xué)研合作，小熊電器聯(lián)合中國(guó)地質(zhì)大學(xué)成立礦化凈水聯(lián)合研究基地，將科研成果轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品的創(chuàng)新。另一方面，穩(wěn)步推進(jìn)設(shè)計(jì)精品化，依托已有10+設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，超60+設(shè)計(jì)師，同時(shí)與外部頂級(jí)設(shè)計(jì)資源深度合作，鏈接全球設(shè)計(jì)資源，打造精品戰(zhàn)略組合拳練好“真功夫”。

此外，小熊電器以高質(zhì)量發(fā)展為牽引，穩(wěn)步推進(jìn)全數(shù)字化、智能化生產(chǎn)，夯實(shí)企業(yè)的數(shù)智制造根基。近三年來(lái)，小熊電器投資10億元，先后對(duì)小熊科技園區(qū)、均安園區(qū)、五沙園區(qū)進(jìn)行改擴(kuò)建，就在今年3月，小熊電器創(chuàng)意小家電生產(chǎn)建設(shè)（均安）項(xiàng)目二期正式竣工，預(yù)計(jì)項(xiàng)目全部投產(chǎn)后未來(lái)五年將實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)能1500萬(wàn)臺(tái)，持續(xù)夯實(shí)小熊電器智能制造根基。同時(shí)，小熊電器積極推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，逐步實(shí)現(xiàn)了工廠智慧管理、生產(chǎn)線(xiàn)數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)更新、機(jī)器運(yùn)轉(zhuǎn)情況實(shí)時(shí)同步，提升整體生產(chǎn)效率，同時(shí)融合產(chǎn)供銷(xiāo)銜接、業(yè)財(cái)一體、研發(fā)管理、數(shù)智決策等內(nèi)容，打造智能、協(xié)同、柔性和高效的產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系。

正是通過(guò)一系列的舉措，小熊電器也獲得行業(yè)的高度認(rèn)可：在設(shè)計(jì)端，2022年里，小熊電器創(chuàng)意電器工業(yè)設(shè)計(jì)中心獲評(píng)國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心；在產(chǎn)品端，小熊空氣炸鍋入圍“2022小家電行業(yè)空氣炸鍋五強(qiáng)品牌”；在企業(yè)端，今年小熊電器連續(xù)四年上榜廣東企業(yè)500強(qiáng)，并入圍“制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展百佳企業(yè)”，這些榮譽(yù)的加持反映了在精品戰(zhàn)略牽引下，小熊電器的技術(shù)實(shí)力和品牌影響力躍升。

營(yíng)銷(xiāo)玩法創(chuàng)新,搶占用戶(hù)心智擴(kuò)大品牌影響

品牌建設(shè)能力也考驗(yàn)企業(yè)綜合實(shí)力的指標(biāo)之一，小熊電器與年輕人同頻共振，探索新場(chǎng)景、新產(chǎn)品、新表達(dá)，以創(chuàng)新創(chuàng)意賦能企業(yè)品牌建設(shè)。

一方面，小熊電器探索年輕人多元化的傳播新路徑。小熊電器聯(lián)合流量明星，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕圈層，打造明星直播秀，打造千萬(wàn)級(jí)聲量傳播，并與平臺(tái)IP天貓大牌日強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，高效傳播品牌及產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，收獲聲量和銷(xiāo)量的雙重增長(zhǎng)。拉近與年輕人的距離，實(shí)現(xiàn)多維一體的品牌傳播，助力品牌成功出圈，提升了品牌認(rèn)知度和品牌質(zhì)感。

另一方面，小熊電器以創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)觸點(diǎn)撬動(dòng)年輕人情緒燃點(diǎn)。年輕人甘心“種草、拔草”的背后，也是因?yàn)槠放颇軅鬟_(dá)自己獨(dú)特的生活理念及方式。小熊電器通過(guò)品牌內(nèi)容IP《大地食裝秀》，創(chuàng)新產(chǎn)品表達(dá)，以田野花圃、江河湖邊、山川大地為“秀場(chǎng)”打造體驗(yàn)式場(chǎng)景，將產(chǎn)品價(jià)值的傳播融入年輕人的語(yǔ)境, 找到了更貼近生活、更容易被用戶(hù)感知的表達(dá)方式，成功穿透精準(zhǔn)圈層，掀起了年輕用戶(hù)自傳播熱潮。據(jù)悉，去年大地食裝秀活動(dòng)在抖音平臺(tái)攬獲1.4億播放量、微博平臺(tái)實(shí)現(xiàn)2.2億曝光，同時(shí)線(xiàn)下8城聯(lián)動(dòng)投放分眾廣告。這樣一套營(yíng)銷(xiāo)組合拳，讓更多用戶(hù)與小熊有了深刻的鏈接，也為企業(yè)沉淀長(zhǎng)期的品牌創(chuàng)意資產(chǎn)。

進(jìn)入2023年，行業(yè)消費(fèi)復(fù)蘇，進(jìn)入新一輪的競(jìng)速賽。小熊電器經(jīng)過(guò)2022年穩(wěn)扎穩(wěn)打修煉內(nèi)功，豐富產(chǎn)品矩陣拓展全場(chǎng)景布局，并成功探索了小家電行業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)新路徑，強(qiáng)化品牌建設(shè)升維發(fā)展，集聚了再次快速起跑的實(shí)力。未來(lái)，小熊電器將一如既往地堅(jiān)持精品戰(zhàn)略布局，持續(xù)推進(jìn)數(shù)字化發(fā)展、智能化升級(jí)的動(dòng)作，不斷突破創(chuàng)新，打造小家電行業(yè)數(shù)智制造先鋒，搶占高質(zhì)量發(fā)展新高地。

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