小熊電器精簡SKU的背后,有序推進小家電產品創(chuàng)新
在小家電行業(yè)持續(xù)升溫的浪潮下,不斷有品牌涌入賽道,市場競爭日趨激烈,有的企業(yè)選擇走全品類拓展的市場擴張之路,也有企業(yè)集中精力打造超級爆款,高效率地推陳出新,想要在市場占據(jù)一席之地。那么,究竟哪一種路線才能讓企業(yè)獲得穩(wěn)定增長呢?
小熊電器給出了解答,它在探索落實精品戰(zhàn)略的基礎上,通過精簡SKU數(shù)量,積極優(yōu)化產品結構,有序推進品類創(chuàng)新,打造小家電產品爆款,實現(xiàn)以精品產品連接用戶,以優(yōu)質體驗打動用戶,讓產品融入人們的生活的同時,也獲得了行業(yè)和市場的認可,形成了具有借鑒意義的小家電產品方法論。
洞察年輕用戶群體,小熊電器以產品連接用戶
年輕人逐漸成為小家電市場消費主力,他們追求個性化、注重功能體驗,追崇便捷操作,2022年具備簡單易用、免油烹飪等特點的空氣炸鍋戳中年輕人的心窩,受到熱烈追捧,成為大多數(shù)年輕人生活里的標配。
時刻關注年輕人需求動向的小熊電器,積極創(chuàng)新研發(fā),圍繞空氣炸鍋的產品設計、功能優(yōu)化、智能體驗推進升級,提升用戶體驗。例如,針對普通空氣炸鍋是封閉工作,用戶難以掌握烹飪狀態(tài),需要頻繁拿出炸籃查看又容易影響食物口感,更是大大加重了年輕人的烹飪負擔。為此,小熊電器創(chuàng)新可視化的設計,增加超大廣角可視窗,無需開蓋即可隨時確認鍋內食物的烹飪狀態(tài),提升了用戶實際體驗。
此外,消費升級下,面對年輕人多元化、精細化的產品需求,小熊電器挖掘用戶場景化需求,對空氣炸鍋產品不斷優(yōu)化、加速迭代。例如在使用場景上,既有大容量產品滿足一家多人的家庭場景使用,也有小巧迷你的空氣炸鍋適合獨居青年烹飪。與此同時,在功能玩法上做加法,幫助年輕人將產品玩出花樣,采用多種智能菜單選擇滿足年輕人多元化的烹飪需求,讓空氣炸鍋產品對年輕人既有滿足生活情趣的情緒價值,更具烹飪美食的實用價值。
小熊電器落實精品戰(zhàn)略,夯實差異化競爭優(yōu)勢
縱觀小家電行業(yè),產品龐雜品類眾多,產品質量參差不齊,用戶體驗不佳。基于這一行業(yè)現(xiàn)狀,小熊電器堅持精品戰(zhàn)略,通過積極優(yōu)化產品結構,走產品精品化路線,以此提升爆品的競爭優(yōu)勢。
而小熊電器之所以進行SKU的整合和優(yōu)化,既是為了降低企業(yè)品類管理的難度,集中精力針對優(yōu)勢品類做精做深。同時,從研發(fā)創(chuàng)新、設計輸出、品質把控等各個層面來夯實自身的綜合實力,在市場中站穩(wěn)腳跟。
一方面,小熊電器持續(xù)強化研發(fā)團隊建設,激活企業(yè)自身研發(fā)創(chuàng)新能力,搭建了3級研發(fā)體系、擁有10個研發(fā)團隊,近300名研發(fā)人員,為品類的研發(fā)創(chuàng)新提供強有力的技術支撐,輸出滿足市場和用戶需求的高品質產品。
另一方面,小熊電器持續(xù)推進設計精品化,小熊電器已有10+設計團隊和超60+設計師,以及與外部頂級設計資源深度合作,鏈接全球設計資源,將精品化的概念融入設計,提供給消費者創(chuàng)意、好玩、有趣的小家電產品,讓產品更更具質感的外觀和融入巧思的創(chuàng)意細節(jié)。
與此同時,以智能化驅動高質量發(fā)展,實現(xiàn)自動化生產。目前小熊電器擁有 5 大智能生產基地、 70 余條生產線及兩條國內頂級水平的自動化生產線,全方位保障精品產品的生產效率和質量,穩(wěn)步實現(xiàn)生產精品化。
小熊電器腳踏實地的將精品戰(zhàn)略落實到每一個環(huán)節(jié),輸出精品產品矩陣,獲得了行業(yè)的認可。據(jù)悉,小熊電器憑借在市場洞察、產品研發(fā)、設計創(chuàng)新等各維度實力入圍“2022小家電行業(yè)空氣炸鍋五強品牌”,彰顯其精品戰(zhàn)略下取得的成就。
從長遠來看,專注產品力打造精品是小家電行業(yè)的整體趨勢,而小熊電器堅定實施精品戰(zhàn)略,精簡SKU及夯實研發(fā)、設計、生產精品化的這一系列動作,是在研發(fā)的深度與品類拓展的廣度上實現(xiàn)完美平衡,聚焦產品力和研發(fā)力的提升,持續(xù)地滿足消費者需求,在激烈的競爭中建立穩(wěn)固的競爭力,形成自身超級產品的方法論,也為行業(yè)發(fā)展指引了方向。
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