首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 時(shí)尚家居品牌歐鉑麗，如何打出一套創(chuàng)意營(yíng)銷組合拳?

時(shí)尚家居品牌歐鉑麗，如何打出一套創(chuàng)意營(yíng)銷組合拳?

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2022年09月29日 10:32

??在這個(gè)時(shí)代，獲得年輕一代的消費(fèi)者無(wú)異于就等于獲得了未來(lái)。歐鉑麗瞄準(zhǔn)趨勢(shì)，借助多元化的線上營(yíng)銷方式，以個(gè)性化賦能產(chǎn)品，打通年輕消費(fèi)市場(chǎng)的鏈路。

??創(chuàng)新直播營(yíng)銷模式，建立品牌情感鏈接

??近兩年，隨著線上營(yíng)銷渠道的迅速崛起，玩法多樣化和品牌營(yíng)銷深入化，疫情影響下越來(lái)越多家居品牌發(fā)力線上直播帶動(dòng)品牌營(yíng)銷。歐鉑麗也在積極探索直播營(yíng)銷模式，期望用直播平臺(tái)將品牌與用戶連接得更加緊密。先前歐鉑麗先后攜手實(shí)力派演員唐藝昕、毛曉彤開(kāi)展全房Store沉浸式綜藝直播，通過(guò)明星帶貨直播吸引大批用戶關(guān)注，同時(shí)借助專業(yè)人員的講解，把家裝干貨傳達(dá)給觀眾，不但讓家居的場(chǎng)景化營(yíng)銷更真實(shí)、直觀，同時(shí)能夠更為全面、生動(dòng)地展示品牌和產(chǎn)品，給消費(fèi)者帶來(lái)了一種全新的場(chǎng)景化消費(fèi)體驗(yàn)。歐鉑麗此舉用流量+專業(yè)的組合兼顧聲量傳播和理性消費(fèi)訴求，加速品牌銷售轉(zhuǎn)化，建立了與消費(fèi)者更深的情感鏈接。

??植入熱播影視劇，撬動(dòng)年輕消費(fèi)市場(chǎng)

??在品牌營(yíng)銷多元化的今天，將品牌植入電視劇或電影，通過(guò)影視這種大眾傳播媒介展示自己的形象，同樣成為品牌營(yíng)銷的新動(dòng)向。歐鉑麗緊跟營(yíng)銷新風(fēng)尚，將目光聚焦到熱門(mén)電視劇—《幸福到萬(wàn)家》，利用明星演員自帶的粉絲流量，通過(guò)在劇集內(nèi)容中植入品牌標(biāo)志信息，成功使品牌在節(jié)目開(kāi)播后獲得大量的曝光度。在筆者看來(lái)，這種潛移默化的傳播模式，可以快速撬動(dòng)年輕消費(fèi)市場(chǎng)，提升品牌知名度，將品牌聲量推至高峰。作為輕奢時(shí)尚的全房定制品牌，歐鉑麗已經(jīng)成功探索一條線上營(yíng)銷模式之路，通過(guò)軟植入熱門(mén)影視劇搭建起與品牌與用戶之間有效溝通橋梁，最大化獲得品牌曝光。

??打造創(chuàng)意病毒視頻，擴(kuò)大品牌曝光量

??“產(chǎn)品”與“創(chuàng)意”是進(jìn)入消費(fèi)者心智的兩大閥門(mén)。營(yíng)銷內(nèi)容的有效傳達(dá)，需要產(chǎn)品功能的理性說(shuō)服和創(chuàng)意的新意打動(dòng)相融合，歐鉑麗精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者需求，創(chuàng)新推出《諜戰(zhàn)特工》、《陋室銘》、《大觀園》三大病毒式傳播視頻，將全房Store與裝修痛點(diǎn)巧妙結(jié)合，趣味詼諧的創(chuàng)意演繹引發(fā)年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)，也進(jìn)一步加強(qiáng)了品牌認(rèn)知和消費(fèi)者記憶率，使得品牌的傳播力與好感度達(dá)到效果最大化，與年輕人達(dá)成了有效溝通。