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如何做到十一期獲三億曝光？歐鉑麗綜藝營(yíng)銷提供新思路！

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2021年11月26日 11:35

??綜藝營(yíng)銷，向來(lái)是定制家居品牌傳播的必爭(zhēng)之地，今年以來(lái)尤為如此。各大定制家居品牌紛紛布局綜藝營(yíng)銷，以期獲得更多的市場(chǎng)曝光，而縱觀一應(yīng)定制家居品牌的營(yíng)銷動(dòng)作，輕奢全房定制品牌歐鉑麗的綜藝營(yíng)銷，或許是最為值得分析的。

??合作熱門綜藝，找到品牌契合基點(diǎn)

??今年7月，輕奢全房定制品牌歐鉑麗“投身”熱門綜藝《中餐廳第五季》，以貼片植入形式進(jìn)行品牌傳播，獲得三億多品牌曝光量，點(diǎn)擊量亦是累計(jì)達(dá)到近兩百五十萬(wàn)次?！皞鹘y(tǒng)”的貼片露出形式，為何能獲得這么多的品牌曝光，其實(shí)關(guān)鍵之一，在于歐鉑麗找到了人群共鳴的基礎(chǔ)。

??歐鉑麗，作為定制家居行業(yè)的領(lǐng)先者、輕奢2.0時(shí)代的領(lǐng)跑者，與探索國(guó)潮美食的《中餐廳第五季》一樣，一直致力于對(duì)個(gè)性化、年輕化的探索，以自身27年豐富家居制作經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，深耕定制家居領(lǐng)域，為眾多對(duì)家有著不同憧憬的年輕用戶，提供個(gè)性化定制家居解決方案。正是品牌與節(jié)目?jī)烧叩母叨绕鹾?，讓原本略顯生硬的貼片植入，變得更為“柔和”，容易被受眾所接受。

??再往深一層思考，會(huì)發(fā)現(xiàn)不管是節(jié)目還是歐鉑麗，都內(nèi)含著一種“年輕化的沖勁”：敢想、敢做、敢去探索新的、個(gè)性化的呈現(xiàn)。如《中餐廳第五季》的移動(dòng)廚房，如歐鉑麗今年年初提出的重新定義年輕、重新定義輕奢。這是歐鉑麗和《中餐廳第五季》所展現(xiàn)的深層次特質(zhì)，也是以85、90為主的市場(chǎng)年輕消費(fèi)群體的主要特性。正因此，歐鉑麗植入《中餐廳第五季》的這一營(yíng)銷動(dòng)作，才格外容易激起共鳴。

??洞悉用戶預(yù)期，找準(zhǔn)貼片植入時(shí)機(jī)

??綜藝營(yíng)銷“百家爭(zhēng)鳴”，主流消費(fèi)群體注重“悅己”體驗(yàn)的環(huán)境下，品牌傳播突圍本就艱難，更何況是以貼片形式。而輕奢全房定制品牌歐鉑麗之所以能取得如此成績(jī)，另一個(gè)關(guān)鍵，在于對(duì)85、90后年輕用戶有著足夠了解，找到了合適的植入時(shí)機(jī)。

??在《中餐廳第五季》節(jié)目中，輕奢全房定制品牌歐鉑麗整季全程陪伴，每一次的植入都“恰到好處”。例如第三期中，龔俊做菜不小心燙傷，寧?kù)o急忙找出藥膏幫忙處理傷口，展現(xiàn)“長(zhǎng)輩式”關(guān)懷。與此同時(shí)歐鉑麗也適時(shí)露出，簡(jiǎn)單一句“定制好廚房，做飯不慌忙”的溫馨提示，不僅起到了關(guān)心提醒的作用，也極為契合場(chǎng)景，為品牌帶來(lái)了近3800萬(wàn)的曝光。此外第八期林大廚回歸中，歐鉑麗亦是在林大廚大展身手的同時(shí)，積極展現(xiàn)品牌，增強(qiáng)歐鉑麗品牌曝光，并以此獲得4300多萬(wàn)的曝光。

??歐鉑麗在《中餐廳第五季》中的“恰到好處”，充分展現(xiàn)了其對(duì)85、90后年輕用戶的了解，而在這背后更有一條可以被借鑒的關(guān)鍵思路：找到一種多維度契合的溝通方式。像歐鉑麗這樣，能夠精準(zhǔn)洞悉85、90后年輕用戶對(duì)內(nèi)容、情感的需求，在合適的時(shí)機(jī)出現(xiàn)在合適的位置，這樣的品牌做營(yíng)銷自然更容易突圍。并且歐鉑麗對(duì)用戶的洞察，并不止體現(xiàn)在營(yíng)銷上，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、家居定制上，也處處都有著“恰到好處”地呈現(xiàn)。

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