首頁即時動態(tài) 歐鉑麗布局全渠道傳播矩陣,打通品效合一新路徑

歐鉑麗布局全渠道傳播矩陣,打通品效合一新路徑

來源：家居百科時間：2022年02月24日 17:23

近年來，線上營銷成為家居行業(yè)的關鍵因素，眾多家居品牌紛紛加入戰(zhàn)場，布局線上營銷搶奪流量入口，以此激活新生代消費群體對家的需求。細數(shù)2021年歐鉑麗營銷大事件，為搶占流量實現(xiàn)破局之勢，從《冠軍的新家》綜藝植入到明星直播帶貨再到發(fā)力短視頻，歐鉑麗積極布局線上營銷開啟強勢破圈。

深場景植入，搶奪流量入口

歐鉑麗積極探索線上營銷，并獲得不菲的成績背后，展現(xiàn)出的是歐鉑麗對年輕消費群體的深刻理解。歐鉑麗貼合“Me世代”消費圈層與家居審美，7月歐鉑麗特約贊助家裝類綜藝節(jié)目《冠軍的新家》，為“體壇超能打?qū)嵙ε伞睆埨^科一家打造高顏值、超智能、超暖心的輕奢美家。8月初，先后邀請到張繼科、李一桐、胡66等多位實力大咖坐陣歐鉑麗超級直播間，采用“明星+互動”的場景化直播形式，以年輕人的視角開始沉浸式家居體驗。同一時間，歐鉑麗更強勢植入湖南衛(wèi)視/芒果TV熱門綜藝——《中餐廳5》，創(chuàng)新房車經(jīng)營模式，打造現(xiàn)實中“移動的中餐廳”，以“溫馨小提示”的形式全程陪伴，收獲大量觀眾的喜愛與關注。通過多種互動深場景的植入，歐鉑麗收獲品牌級流量曝光，以“Me世代”年輕群體的視角，打造出“Me世代”喜歡的全能家居品牌。

全渠道布局，實現(xiàn)品效合一

另外，歐鉑麗發(fā)力抖音、微博、小紅書等線上平臺，在以85、90后為主要用戶群體的社媒渠道中，定制互動創(chuàng)意內(nèi)容。為進一步布局抖音短視頻，歐鉑麗邀約抖音大V開啟直播探店，以用戶第一視角對產(chǎn)品進行全程沉浸式展示與互動。同時，聯(lián)手抖音多位百萬級頭部KOL與冠軍張繼科深度共創(chuàng)二次內(nèi)容，并以抖音達人實地探店的形式鏈接線上線下，實現(xiàn)品效合一的雙重目標。

鞏固核心競爭，夯實行業(yè)地位

縱觀2021年歐珀麗線上一系列營銷動作背后，加速鞏固核心競爭力，夯實行業(yè)地位才是其根本原因。自品牌創(chuàng)立以來，歐鉑麗始終以“個性化”“年輕化”為品牌核心，秉承“我的家，我的Style”的品牌主張，跟蹤超百萬新生家庭的生活習慣，在以馬克、賽喬、阿曼多等知名意大利設計聯(lián)盟的協(xié)助下，不斷推陳出新，生產(chǎn)出符合當下年輕一代需求的高品質(zhì)定制家居產(chǎn)品。以高標準定制家居產(chǎn)品，為消費者帶來高品質(zhì)家居生活，歐鉑麗從一而終，為提高行業(yè)整體信任度作出表率作用。