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歐鉑麗布局全渠道傳播矩陣,打通品效合一新路徑

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2022年02月24日 17:23

近年來(lái)，線上營(yíng)銷成為家居行業(yè)的關(guān)鍵因素，眾多家居品牌紛紛加入戰(zhàn)場(chǎng)，布局線上營(yíng)銷搶奪流量入口，以此激活新生代消費(fèi)群體對(duì)家的需求。細(xì)數(shù)2021年歐鉑麗營(yíng)銷大事件，為搶占流量實(shí)現(xiàn)破局之勢(shì)，從《冠軍的新家》綜藝植入到明星直播帶貨再到發(fā)力短視頻，歐鉑麗積極布局線上營(yíng)銷開(kāi)啟強(qiáng)勢(shì)破圈。

深場(chǎng)景植入，搶奪流量入口

歐鉑麗積極探索線上營(yíng)銷，并獲得不菲的成績(jī)背后，展現(xiàn)出的是歐鉑麗對(duì)年輕消費(fèi)群體的深刻理解。歐鉑麗貼合“Me世代”消費(fèi)圈層與家居審美，7月歐鉑麗特約贊助家裝類綜藝節(jié)目《冠軍的新家》，為“體壇超能打?qū)嵙ε伞睆埨^科一家打造高顏值、超智能、超暖心的輕奢美家。8月初，先后邀請(qǐng)到張繼科、李一桐、胡66等多位實(shí)力大咖坐陣歐鉑麗超級(jí)直播間，采用“明星+互動(dòng)”的場(chǎng)景化直播形式，以年輕人的視角開(kāi)始沉浸式家居體驗(yàn)。同一時(shí)間，歐鉑麗更強(qiáng)勢(shì)植入湖南衛(wèi)視/芒果TV熱門綜藝——《中餐廳5》，創(chuàng)新房車經(jīng)營(yíng)模式，打造現(xiàn)實(shí)中“移動(dòng)的中餐廳”，以“溫馨小提示”的形式全程陪伴，收獲大量觀眾的喜愛(ài)與關(guān)注。通過(guò)多種互動(dòng)深場(chǎng)景的植入，歐鉑麗收獲品牌級(jí)流量曝光，以“Me世代”年輕群體的視角，打造出“Me世代”喜歡的全能家居品牌。

全渠道布局，實(shí)現(xiàn)品效合一

另外，歐鉑麗發(fā)力抖音、微博、小紅書(shū)等線上平臺(tái)，在以85、90后為主要用戶群體的社媒渠道中，定制互動(dòng)創(chuàng)意內(nèi)容。為進(jìn)一步布局抖音短視頻，歐鉑麗邀約抖音大V開(kāi)啟直播探店，以用戶第一視角對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行全程沉浸式展示與互動(dòng)。同時(shí)，聯(lián)手抖音多位百萬(wàn)級(jí)頭部KOL與冠軍張繼科深度共創(chuàng)二次內(nèi)容，并以抖音達(dá)人實(shí)地探店的形式鏈接線上線下，實(shí)現(xiàn)品效合一的雙重目標(biāo)。

鞏固核心競(jìng)爭(zhēng)，夯實(shí)行業(yè)地位

縱觀2021年歐珀麗線上一系列營(yíng)銷動(dòng)作背后，加速鞏固核心競(jìng)爭(zhēng)力，夯實(shí)行業(yè)地位才是其根本原因。自品牌創(chuàng)立以來(lái)，歐鉑麗始終以“個(gè)性化”“年輕化”為品牌核心，秉承“我的家，我的Style”的品牌主張，跟蹤超百萬(wàn)新生家庭的生活習(xí)慣，在以馬克、賽喬、阿曼多等知名意大利設(shè)計(jì)聯(lián)盟的協(xié)助下，不斷推陳出新，生產(chǎn)出符合當(dāng)下年輕一代需求的高品質(zhì)定制家居產(chǎn)品。以高標(biāo)準(zhǔn)定制家居產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來(lái)高品質(zhì)家居生活，歐鉑麗從一而終，為提高行業(yè)整體信任度作出表率作用。

只有不斷拓展?fàn)I銷渠道的廣度和深度，打造新的流量入口，才能最大程度搶占客流、做大單值，實(shí)現(xiàn)換道突圍、獲取流量紅利。當(dāng)前，歐鉑麗已敏銳洞察渠道之變，加速拓展全渠道營(yíng)銷體系，尋找更多優(yōu)質(zhì)的線上資源，持續(xù)擴(kuò)大品牌影響，夯實(shí)歐鉑麗行業(yè)地位。

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