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從這些大火IP，揭秘后疫情時代行業(yè)領(lǐng)先品牌的市場增長邏輯

來源：家居百科時間：2021年10月20日 14:04

2021年國慶假期已經(jīng)結(jié)束，據(jù)文化和旅游部消息，10月1日至7日，全國國內(nèi)旅游出游5.15億人次，恢復至疫前同期的70.1%，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3890.61億元，恢復至疫前同期的59.9%，假日市場總體安全平穩(wěn)有序。

這組數(shù)據(jù)讓人既喜且憂，在假期的歡慶氣氛和娛樂氣息中，很多投資者和消費者也清醒的意識到：新冠肺炎疫情正在悄無聲息的改變著我們的市場生態(tài)和生活方式，并將持續(xù)較長時間。

但人們同時也發(fā)現(xiàn)，在疫情之下，也有很多市場上的亮色紛紛涌現(xiàn)：

一，在疫情下沉寂了大半年的電影市場迎來了戰(zhàn)爭史詩巨制《長津湖》，這部電影自上映以來每一天的票房都在“逆跌”，上映8天票房突破33億，成為影史國慶假期票房冠軍，極大促成了國內(nèi)電影市場復蘇。

二，在疫情影響之下，國產(chǎn)運動品牌安踏依然保持連續(xù) 7 年的增長，2021上半年營業(yè)收入更是實現(xiàn)了高達55.5%的增長，總市值也一路飆升至全球運動品牌第二，全面超越阿迪達斯，帶動了“新國貨”的興起。

三，疫情喚醒了健康消費浪潮，主打健康的集成灶成為國內(nèi)百億規(guī)模的廚房電器中唯一正增長的品類?；鹦侨思稍钤?021年上半年實現(xiàn)營收9.22億元，同比增長79.67%，躍居行業(yè)營收第一，帶動了國內(nèi)健康廚房升級市場。

當我們注意到這些市場爆款現(xiàn)象的時候，不免也會思考，在全球不可避免進入后疫情時代的今天，那些新興的市場冠軍是如何成功贏得大多數(shù)人喜愛的？這背后的邏輯是什么？

長津湖與國產(chǎn)影片：根植本土，與愛國情懷共鳴

事實上，在《長津湖》上映之前，疫情下的中國電影分賬票房已經(jīng)連續(xù)2個月創(chuàng)下自2014年以來的最低成績，表現(xiàn)甚至不如2020年影院剛復工的時期。也就是說，《長津湖》是不折不扣的“救市之作”。

數(shù)據(jù)顯示《長津湖》假期觀影總?cè)舜芜_到了6860.1萬，那為什么之前觀眾對院線電影興致缺缺，現(xiàn)在有這么多觀眾愿意為《長津湖》買單？最大的原因就是“勢”和“質(zhì)”。

“勢”就是時代趨勢和消費趨勢?？姑涝切轮袊闪⒑笫状尉惩庾鲬?zhàn)，中國志愿軍們用自己的血肉長城打出了軍威、國威，為積弱百年的中國重新贏得了世界的尊重。在當前世界局勢和疫情背景下，《長津湖》的出現(xiàn)與人們積蓄已久的愛國熱情產(chǎn)生了共鳴。

“質(zhì)”則指的是影片的內(nèi)容和質(zhì)量?！堕L津湖》制作班底強大，不僅有陳凱歌、徐克、林超賢聯(lián)合執(zhí)導，還有吳京坐鎮(zhèn)，易烊千璽“頂流”加持，胡軍、朱亞文、張涵予、段奕宏等硬漢出演，內(nèi)容精心打磨，給觀眾帶來震撼和感動。

現(xiàn)象級的作品最重要的就是契合當時的社會輿論情緒，形成社會共鳴，因此與其說是《長津湖》吸引了觀影人群，不如說是人們選擇了《長津湖》，其成績也就不言而喻了。

安踏與中國運動品牌：國貨當紅，擁抱Z世代

在經(jīng)歷疫情、新疆棉、東奧會、河南暴雨等事件后，消費者們對于“國貨”的認可度迅速攀升，甚至可以說對于國貨來說，當下就是最好的機遇期。這也促成了國產(chǎn)品牌安踏的市值遠超阿迪達斯，成為全球第二大體育品牌。

除了時代利好以外，安踏深刻洞察消費者的品牌布局和科研投入也功不可沒。

隨著以95后為主力軍的Z世代逐漸成長為購買力最強的硬核金主，安踏選擇更細致地走近Z世代群體，踏上了商品力、零售力、品牌力提升的新征途，用“科技+顏值+故事”與年輕消費者深度連接，并提出了“以科技引領(lǐng)，打造極致品質(zhì)價值的專業(yè)運動品牌”的新品牌定位。

安踏代言人涵蓋了演員/歌手王一博、演員關(guān)曉彤、演員陳飛宇、滑雪運動員谷愛凌、籃球運動員克萊·湯普森、乒乓球運動員張繼科等，通過攜手這些深受年輕人群喜愛的新一代偶像，安踏不斷傳遞積極的年輕價值觀，詮釋運動潮流新活力。

同時，安踏不斷加大科研投入力度，陸續(xù)推出閃能科技、氫科技、細胞元科技、環(huán)保科技、飛織科技等鞋底及面料科技，每年創(chuàng)新研發(fā)投入占銷售成本的5%以上，創(chuàng)新商品貢獻率超過40%。

值得一提的是，目前安踏超過70%的消費者是95后年輕人群，這一比例還在提升。未來十年里，這群人也將是決定中國消費品市場走向的主導力量，也就是說安踏已經(jīng)搶占了未來市場。

火星人與集成灶：健康當?shù)?，志做領(lǐng)軍者，更值得信賴

疫情所帶來的不僅是娛樂方式的變化，更大的影響是從疫情爆發(fā)到后疫情時代，人們對健康的關(guān)注度空前提升，大健康理念深入人心。這也促成了主打健康廚房理念的集成灶市場迅猛增長。

近年來，傳統(tǒng)廚電規(guī)模接連下滑，主打健康廚房理念的集成灶是2020年百億規(guī)模的廚房電器中唯一正增長的品類，2021上半年零售量又比2020年同期增長了56.3%。其龍頭企業(yè)火星人更是在2021年上半年實現(xiàn)營收9.22億元，同比增長79.67%。

火星人集成灶的成績和其自成立之初就立志做領(lǐng)軍者不無關(guān)系：

在品牌上，火星人從2010年成立之初就定位走高端路線，近年來通過黃磊代言，央視主持人康輝和《超級工廠》欄目探廠等舉措奠定品牌高端站位。同時，火星人深入市場，早早與年輕受眾站在了一起。截止2021年6月，火星人取得了百度指數(shù)、百度搜索行業(yè)第一；蓋得排名品牌和商品排行榜行業(yè)雙第一；中關(guān)村排名集成灶總排行品牌和產(chǎn)品雙第一；電商搜索量天貓、京東集成灶品牌搜索排名雙第一；中怡康報告高端占比領(lǐng)先，火星人線上第一，線下第二的品牌表現(xiàn)。

在技術(shù)研發(fā)上，火星人投資建立起了324畝的智能產(chǎn)業(yè)園，不斷加大研發(fā)力度，首創(chuàng)多項核心技術(shù)，獲得近300項專利，2021年上半年研發(fā)投入高達3320.90萬元，同比增長37.7%，通過持續(xù)高研發(fā)投入構(gòu)建起技術(shù)創(chuàng)新先發(fā)優(yōu)勢。

在渠道建設(shè)上，火星人采取線上線下相結(jié)合的立體渠道策略，建立經(jīng)銷門店數(shù)量近1900家，進駐KA賣場門店超過400家，在京東小店、天貓優(yōu)品和蘇寧零售云等布局超過4000個網(wǎng)點，已連續(xù)6年線上銷量集成灶行業(yè)第一，成為備受歡迎的集成灶品牌。

和過去的消費者不同，現(xiàn)在的消費群體掌握的健康知識和購物方式更加科學、精準、專業(yè)，火星人打造領(lǐng)軍品牌的戰(zhàn)略與時下受眾的消費心理高度契合，因此也就更加值得消費者信賴。

全球疫情的影響仍在持續(xù)，我們無法預料到環(huán)境的每一次突變，但可以選擇在觸手可及的范圍內(nèi)如何構(gòu)建更舒適的生活。總體而言，未來會是一個國貨更當紅、健康理念更加成熟的時代，人們的需求會促成市場爆款的誕生，想要成為下一個市場爆款更是需要時刻與消費者共鳴。

（Keep real）

網(wǎng)址: 從這些大火IP，揭秘后疫情時代行業(yè)領(lǐng)先品牌的市場增長邏輯 http://businessinterruptionsclaims.com/newsview52527.html

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