首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 從這些大火IP,揭秘后疫情時(shí)代行業(yè)領(lǐng)先品牌的市場(chǎng)增長(zhǎng)邏輯

從這些大火IP,揭秘后疫情時(shí)代行業(yè)領(lǐng)先品牌的市場(chǎng)增長(zhǎng)邏輯

來源：家居百科時(shí)間：2021年10月11日 09:43

2021年國(guó)慶假期已經(jīng)結(jié)束，據(jù)文化和旅游部消息，10月1日至7日，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游5.15億人次，恢復(fù)至疫前同期的70.1%，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3890.61億元，恢復(fù)至疫前同期的59.9%，假日市場(chǎng)總體安全平穩(wěn)有序。

這組數(shù)據(jù)讓人既喜且憂，在假期的歡慶氣氛和娛樂氣息中，很多投資者和消費(fèi)者也清醒的意識(shí)到：新冠肺炎疫情正在悄無聲息的改變著我們的市場(chǎng)生態(tài)和生活方式，并將持續(xù)較長(zhǎng)時(shí)間。

但人們同時(shí)也發(fā)現(xiàn)，在疫情之下，也有很多市場(chǎng)上的亮色紛紛涌現(xiàn)：

一，在疫情下沉寂了大半年的電影市場(chǎng)迎來了戰(zhàn)爭(zhēng)史詩(shī)巨制《長(zhǎng)津湖》，這部電影自上映以來每一天的票房都在“逆跌”，上映8天票房突破33億，成為影史國(guó)慶假期票房冠軍，極大促成了國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)復(fù)蘇。

二，在疫情影響之下，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌安踏依然保持連續(xù) 7 年的增長(zhǎng)，2021上半年?duì)I業(yè)收入更是實(shí)現(xiàn)了高達(dá)55.5%的增長(zhǎng)，總市值也一路飆升至全球運(yùn)動(dòng)品牌第二，全面超越阿迪達(dá)斯，帶動(dòng)了“新國(guó)貨”的興起。

三，疫情喚醒了健康消費(fèi)浪潮，主打健康的集成灶成為國(guó)內(nèi)百億規(guī)模的廚房電器中唯一正增長(zhǎng)的品類?；鹦侨思稍钤?021年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9.22億元，同比增長(zhǎng)79.67%，躍居行業(yè)營(yíng)收第一，帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)健康廚房升級(jí)市場(chǎng)。

當(dāng)我們注意到這些市場(chǎng)爆款現(xiàn)象的時(shí)候，不免也會(huì)思考，在全球不可避免進(jìn)入后疫情時(shí)代的今天，那些新興的市場(chǎng)冠軍是如何成功贏得大多數(shù)人喜愛的？這背后的邏輯是什么？

長(zhǎng)津湖與國(guó)產(chǎn)影片：根植本土，與愛國(guó)情懷共鳴

事實(shí)上，在《長(zhǎng)津湖》上映之前，疫情下的中國(guó)電影分賬票房已經(jīng)連續(xù)2個(gè)月創(chuàng)下自2014年以來的最低成績(jī)，表現(xiàn)甚至不如2020年影院剛復(fù)工的時(shí)期。也就是說，《長(zhǎng)津湖》是不折不扣的“救市之作”。

數(shù)據(jù)顯示《長(zhǎng)津湖》假期觀影總?cè)舜芜_(dá)到了6860.1萬，那為什么之前觀眾對(duì)院線電影興致缺缺，現(xiàn)在有這么多觀眾愿意為《長(zhǎng)津湖》買單？最大的原因就是“勢(shì)”和“質(zhì)”。

“勢(shì)”就是時(shí)代趨勢(shì)和消費(fèi)趨勢(shì)?？姑涝切轮袊?guó)成立后首次境外作戰(zhàn)，中國(guó)志愿軍們用自己的血肉長(zhǎng)城打出了軍威、國(guó)威，為積弱百年的中國(guó)重新贏得了世界的尊重。在當(dāng)前世界局勢(shì)和疫情背景下，《長(zhǎng)津湖》的出現(xiàn)與人們積蓄已久的愛國(guó)熱情產(chǎn)生了共鳴。

“質(zhì)”則指的是影片的內(nèi)容和質(zhì)量?！堕L(zhǎng)津湖》制作班底強(qiáng)大，不僅有陳凱歌、徐克、林超賢聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)，還有吳京坐鎮(zhèn)，易烊千璽“頂流”加持，胡軍、朱亞文、張涵予、段奕宏等硬漢出演，內(nèi)容精心打磨，給觀眾帶來震撼和感動(dòng)。

現(xiàn)象級(jí)的作品最重要的就是契合當(dāng)時(shí)的社會(huì)輿論情緒，形成社會(huì)共鳴，因此與其說是《長(zhǎng)津湖》吸引了觀影人群，不如說是人們選擇了《長(zhǎng)津湖》，其成績(jī)也就不言而喻了。

安踏與中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌：國(guó)貨當(dāng)紅，擁抱Z世代

在經(jīng)歷疫情、新疆棉、東奧會(huì)、河南暴雨等事件后，消費(fèi)者們對(duì)于“國(guó)貨”的認(rèn)可度迅速攀升，甚至可以說對(duì)于國(guó)貨來說，當(dāng)下就是最好的機(jī)遇期。這也促成了國(guó)產(chǎn)品牌安踏的市值遠(yuǎn)超阿迪達(dá)斯，成為全球第二大體育品牌。

除了時(shí)代利好以外，安踏深刻洞察消費(fèi)者的品牌布局和科研投入也功不可沒。

隨著以95后為主力軍的Z世代逐漸成長(zhǎng)為購(gòu)買力最強(qiáng)的硬核金主，安踏選擇更細(xì)致地走近Z世代群體，踏上了商品力、零售力、品牌力提升的新征途，用“科技+顏值+故事”與年輕消費(fèi)者深度連接，并提出了“以科技引領(lǐng)，打造極致品質(zhì)價(jià)值的專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌”的新品牌定位。

安踏代言人涵蓋了演員/歌手王一博、演員關(guān)曉彤、演員陳飛宇、滑雪運(yùn)動(dòng)員谷愛凌、籃球運(yùn)動(dòng)員克萊·湯普森、乒乓球運(yùn)動(dòng)員張繼科等，通過攜手這些深受年輕人群喜愛的新一代偶像，安踏不斷傳遞積極的年輕價(jià)值觀，詮釋運(yùn)動(dòng)潮流新活力。

同時(shí)，安踏不斷加大科研投入力度，陸續(xù)推出閃能科技、氫科技、細(xì)胞元科技、環(huán)?？萍肌w織科技等鞋底及面料科技，每年創(chuàng)新研發(fā)投入占銷售成本的5%以上，創(chuàng)新商品貢獻(xiàn)率超過40%。

值得一提的是，目前安踏超過70%的消費(fèi)者是95后年輕人群，這一比例還在提升。未來十年里，這群人也將是決定中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)走向的主導(dǎo)力量，也就是說安踏已經(jīng)搶占了未來市場(chǎng)。

火星人與集成灶：健康當(dāng)?shù)溃咀鲱I(lǐng)軍者，更值得信賴

疫情所帶來的不僅是娛樂方式的變化，更大的影響是從疫情爆發(fā)到后疫情時(shí)代，人們對(duì)健康的關(guān)注度空前提升，大健康理念深入人心。這也促成了主打健康廚房理念的集成灶市場(chǎng)迅猛增長(zhǎng)。

近年來，傳統(tǒng)廚電規(guī)模接連下滑，主打健康廚房理念的集成灶是2020年百億規(guī)模的廚房電器中唯一正增長(zhǎng)的品類，2021上半年零售量又比2020年同期增長(zhǎng)了56.3%。其龍頭企業(yè)火星人更是在2021年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9.22億元，同比增長(zhǎng)79.67%。

火星人集成灶的成績(jī)和其自成立之初就立志做領(lǐng)軍者不無關(guān)系：

在品牌上，火星人從2010年成立之初就定位走高端路線，近年來通過黃磊代言，央視主持人康輝和《超級(jí)工廠》欄目探廠等舉措奠定品牌高端站位。同時(shí)，火星人深入市場(chǎng)，早早與年輕受眾站在了一起。截止2021年6月，火星人取得了百度指數(shù)、百度搜索行業(yè)第一；蓋得排名品牌和商品排行榜行業(yè)雙第一；中關(guān)村排名集成灶總排行品牌和產(chǎn)品雙第一；電商搜索量天貓、京東集成灶品牌搜索排名雙第一；中怡康報(bào)告高端占比領(lǐng)先，火星人線上第一，線下第二的品牌表現(xiàn)。

在技術(shù)研發(fā)上，火星人投資建立起了324畝的智能產(chǎn)業(yè)園，不斷加大研發(fā)力度，首創(chuàng)多項(xiàng)核心技術(shù)，獲得近300項(xiàng)專利，2021年上半年研發(fā)投入高達(dá)3320.90萬元，同比增長(zhǎng)37.7%，通過持續(xù)高研發(fā)投入構(gòu)建起技術(shù)創(chuàng)新先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

在渠道建設(shè)上，火星人采取線上線下相結(jié)合的立體渠道策略，建立經(jīng)銷門店數(shù)量近1900家，進(jìn)駐KA賣場(chǎng)門店超過400家，在京東小店、天貓優(yōu)品和蘇寧零售云等布局超過4000個(gè)網(wǎng)點(diǎn)，已連續(xù)6年線上銷量集成灶行業(yè)第一，成為備受歡迎的集成灶品牌。

和過去的消費(fèi)者不同，現(xiàn)在的消費(fèi)群體掌握的健康知識(shí)和購(gòu)物方式更加科學(xué)、精準(zhǔn)、專業(yè)，火星人打造領(lǐng)軍品牌的戰(zhàn)略與時(shí)下受眾的消費(fèi)心理高度契合，因此也就更加值得消費(fèi)者信賴。

全球疫情的影響仍在持續(xù)，我們無法預(yù)料到環(huán)境的每一次突變，但可以選擇在觸手可及的范圍內(nèi)如何構(gòu)建更舒適的生活?？傮w而言，未來會(huì)是一個(gè)國(guó)貨更當(dāng)紅、健康理念更加成熟的時(shí)代，人們的需求會(huì)促成市場(chǎng)爆款的誕生，想要成為下一個(gè)市場(chǎng)爆款更是需要時(shí)刻與消費(fèi)者共鳴。

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