連續(xù)第一！海爾系冷柜在日本市場(chǎng)地位穩(wěn)固

??在取得2020年年度市場(chǎng)份額第一后,海爾系冷柜在日本2021年首月繼續(xù)保持份額第一,價(jià)值指數(shù)持續(xù)提升,品牌地位逐漸穩(wěn)固。

??主流銷(xiāo)售渠道的展位最能體現(xiàn)各品牌的市場(chǎng)地位。在本土家電企業(yè)長(zhǎng)期占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位的日本,渠道內(nèi)重要展位的產(chǎn)品不會(huì)輕易改變,海外品牌更是幾乎沒(méi)有擺到正面展位的機(jī)會(huì)。去年8月,海爾冷柜奪得日本最大的家電渠道K的門(mén)店C位;今年,海爾冷柜在K渠道店鋪導(dǎo)入率提升144%,成為渠道熱門(mén)推薦。同時(shí),AQUA高端冷柜COOL CABINET系列在家電量販連鎖E渠道某店也實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量奪冠,占據(jù)重要展位。

??海爾系冷柜越過(guò)日本本土品牌,被陳列在K和E渠道的重要展位,與其立足用戶(hù)需求進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新密不可分。COOL CABINET系列冷柜,無(wú)論是4個(gè)用于分類(lèi)存儲(chǔ)的抽屜,還是-18℃急速冷凍,都滿(mǎn)足了用戶(hù)對(duì)于中高端產(chǎn)品的需求。

??另外,海爾日本還根據(jù)用戶(hù)的差異化需求在線(xiàn)下渠道有針對(duì)性的投放產(chǎn)品。以K渠道為例,由于該渠道覆蓋的用戶(hù)群體大多居住在沿海地區(qū),對(duì)于能存儲(chǔ)海鮮、魚(yú)餌的大容量冷柜需求旺盛。海爾日本冷柜團(tuán)隊(duì)在K渠道導(dǎo)入280L行業(yè)最大容量新品冷柜,并且該冷柜可實(shí)現(xiàn)多溫區(qū)調(diào)控,滿(mǎn)足用戶(hù)冷凍、冷藏等多場(chǎng)景存儲(chǔ)需求。

??為了更加貼近用戶(hù),海爾日本以線(xiàn)上為切入點(diǎn),面向釣魚(yú)愛(ài)好者舉辦Fishing Show,并在網(wǎng)站上發(fā)起好物分享討論,使更多用戶(hù)了解到海爾系冷柜的冷凍儲(chǔ)藏“特長(zhǎng)”;疫情期間,海爾日本冷柜還聯(lián)合當(dāng)?shù)刂苛苤圃焐蘁UTABA,在社交平臺(tái)發(fā)布有趣問(wèn)答,讓用戶(hù)直觀(guān)了解海爾立式冷柜的同時(shí),也提升了品牌的認(rèn)知度。

??眾多主流渠道為海爾系冷柜帶來(lái)一定的市場(chǎng)增益,使其品牌形象已在消費(fèi)群體中形成良好的用戶(hù)口碑。去年,海爾冷柜還曾被日本知名好物類(lèi)推薦網(wǎng)站My best的“最受推薦好物”冷柜類(lèi)別中首位推薦。

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