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海爾智家的又一張王牌！Leader連續(xù)3年超100億

來源：家居百科時間：2021年01月12日 19:55

從默默無聞到頭部陣營，連續(xù)3年業(yè)績突破百億，Leader成為年輕家電品牌的領導者。

Leader發(fā)布的年終數(shù)據(jù)可以看到，Leader2020年業(yè)績依舊超百億，這已經是它連續(xù)3年業(yè)績超百億。10年間，Leader通過持續(xù)布局年輕化生態(tài)體系，提供全場景智慧解決方案，完成了一次蛻變。

年輕趨勢：緊跟年輕用戶需求

2020年，Leader在年輕市場依舊表現(xiàn)不凡，頻頻出現(xiàn)在一線陣營，也和很多一線大牌在同一陣營PK。

能取得這樣的成績，得益于Leader始終站在年輕人的角度，不斷滿足他們的需求?！?020當代年輕人消費數(shù)據(jù)報告》數(shù)據(jù)顯示，年輕人不再盲從、迷信品牌，好用與否，都要自己探索。而Leader在年輕市場的持續(xù)開拓，顯然更具優(yōu)勢。

從各品類來看，Leader在年輕家電市場極富競爭力。2020年，Leader冰箱線上全年零售額破10億，增幅達35%。雙11期間，Leader冰箱累積突破1.5億，進入行業(yè)TOP5。

中怡康第12周洗衣機行業(yè)報告,暢銷榜TOP10排名前三的分別是海爾、小天鵝、美的，排名第四的正是Leader。

Leader空調在2020年線上零售額達4億，XBA掛機銷量達5萬套;WBB柜機突破1萬套，618單品牌破億元。線下后疫情時期，Leader空調累計銷額達4.48億，增幅16%，實現(xiàn)逆勢正增長。

對年輕用戶來說，對于家電品質化、享受型的需求越來越普遍，Leader正契合用戶需求，不斷為用戶升級使用體驗，才能長期坐穩(wěn)第一陣營行列。

從定制到場景：跨過百億門檻

回首Leader成長的十年，離不開起前瞻性的戰(zhàn)略。

10年前，家電業(yè)從規(guī)模制造向規(guī)模定制發(fā)展趨勢初現(xiàn)端倪，Leader剛剛誕生便以定制家電的定位進入市場。根據(jù)2014年市場數(shù)據(jù)顯示，定制家電企業(yè)中，Leader以48.7%的熟悉程度位列知名度排行首位。在互聯(lián)網20周年高峰論壇上，Leader獲得“中國互聯(lián)網20周年最受用戶歡迎定制家電品牌獎”。

伴隨著物聯(lián)網的興起和發(fā)展，Leader把握時代脈搏，從產品創(chuàng)新向場景轉型。2016首次將“輕時尚”理念引入家電領域，瞄準了伴隨互聯(lián)網成長起來的新生代消費群體，贏得了用戶的認可，并在2018-2020年連續(xù)三年業(yè)績突破百億。

如今，Leader已經有了覆蓋吃、穿、住、玩、睡等多個生活空間的場景體驗。比如在智慧臥室場景中，只要手機控制開啟空調，便會迅速調節(jié)到舒適的溫度;在洗護場景中，只要說“小優(yōu)小優(yōu)，我要洗衣服”，leader洗衣機就會開啟自動選擇相應的程序。這些場景滿足了年輕用戶對生活的向往，為他們的智慧生活量身打造了解決方案。

10年堅持，Leader挺進行業(yè)頭部陣營。如今，它仍然在不斷迭代、演進。從單品到智慧成套再到目前的場景生態(tài)方案，定制年輕生活“家場景”。相信未來的Leader也可以給我們帶來更多驚喜。

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