首頁即時動態(tài) 一場直播近270萬人次互動|直播浪潮下的數字化轉型一觸即發(fā)！

一場直播近270萬人次互動|直播浪潮下的數字化轉型一觸即發(fā)！

來源：家居百科時間：2020年04月01日 10:11

2020年3月29日22：00整，愛依瑞斯攜手居然之家的“全民秒新居”淘寶直播完美謝幕。

據悉，“全民秒新居”淘寶直播聯(lián)動全國，覆蓋41家，共計吸引了近15萬人次觀看，累計產生近270萬次互動，活動僅僅3個小時便斬獲10189筆訂單，一舉取得2020年的開門紅。兩位家居BOSS齊聚直播間，愛依瑞斯#推薦#款款成為爆品，直播間不僅有人氣主持人南哥，還有專業(yè)導購小姐姐與睡眠大史哥，直播一開啟，全民秒新居。

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BOSS首次直播也緊張？

愛依瑞斯董事長范姍姍“輕裝”上陣直播間，身穿具有設計感的白色襯衣，一出場“時尚”、“青春”便撲面而來，正如愛依瑞斯簡約時尚之感，據了解，這是她的首次直播。

對于以往“精英女王”叱咤風云時的演講，這次像是初出茅廬直播間的“學生”。從直播間中我們可以看到，范姍姍在開場致辭中手拿“小抄”，可以看出短短幾分鐘致辭也會緊張用“小抄”備用，由此可見對這次直播的重視程度，才會有越重視越怕“出錯”的“小緊張”，而在接下來的直播中，她又展現出她的另一面。

范姍姍在職場中的是一位很理性的時尚“掌舵人”，而在這次直播間的穿著中看到她還有生活感性的一面，舉止間隨性，話語間親和，現場與觀眾互動代入感十足。業(yè)內人士曾這樣說過，企業(yè)大佬直播親自上陣，其實是想要表現出一種與員工、行業(yè)同渡難關的態(tài)度，同時最大程度地讓品牌得到曝光，挺過當前的艱難時刻。

價格打折品質不打折

對于秒殺，無論商家還是消費者都已經是司空見慣，特別是直播間起步期秒殺活動做的要相對頻繁，這樣有利于促進前期的直播間轉化成交的數據，過去我們運營直播間時用的比較多9.9秒殺、19.9秒殺，但大都是稍縱即逝，沒有質量保障或者說是降價力度與原價相差無幾，也助長了直播賣貨的“買到便宜”風氣。

而在3.29直播中，愛依瑞斯在直播開場就為廣大消費者送去9.9元抵500元、全屋半價購、10000+件秒殺產品、巨額現金紅包等終極福利，助力了這場“全民秒新居”的全程直播。愛依瑞斯從線下原價到直播現價，官方透明有理可尋，從而消費者愿意為“占便宜”買單，但這不是盲目從眾。

“價格打折，品質不打折，放心購買，可以去就近家居賣場中體驗?！狈秺檴櫾谥辈ブ袕娬{，“直播賣貨”不是為了單次的收益效果，而是為了消費者追求舒適度的長久選擇。時間過半，產品折扣后再降價，現場直播熱度不減，恐怕吸引消費者早不是那個“產品價格”，而是產品本身的“品質硬核”。

一場直播全國聯(lián)動

李佳琦、薇婭們的直播一個工作室一個團隊就可以直接發(fā)貨到全國各地，產品小巧易于攜帶，沒有地域差異的限制，大大涌現了直播帶貨的“小成本”獲“大利益”思潮。而家居直播不同于化妝品直播，家居品類屬于大物件產品，不利于長途運輸，更不利于上門安裝的便捷，從而造就了家居賣場的存在，我們發(fā)現家居賣場一般都在居民生活小區(qū)的周邊，店上體驗，線下選擇，既快捷又保障。

在這次329直播中，愛依瑞斯攜手居然之家以“居愛約惠·共贏戰(zhàn)疫”為名的全民秒新居活動在41家門店同步直播，全國聯(lián)動，受益全國。

直播背后路在何處？

直播電商因此次疫情，催化了各行各業(yè)的直播賣貨，除了現有的直播網紅，更有從專業(yè)導購到企業(yè)高管等“外來者”的加入，直播間從而匯集了更多才藝的“潛藏者”，“直播經濟”成為了企業(yè)“云生活”的生存之道。

直播經濟作為一種樣態(tài)已經成型，可以說是疫情下的中國經濟蛻變出的“免疫力”，數字化進程在全社會加速驅動，是這場危機中的“機遇”，愛依瑞斯沒有被迫接受，而是主動擁抱，在這場數字化的浪潮中，它是行業(yè)的佼佼者。

隨著5G、互聯(lián)網的高速發(fā)展，直播無疑加速了數字化的到來。疫情之下，門店停業(yè)、線下消費停滯，拓展經營渠道，探索數字轉型，便成為企業(yè)在危機中的求生路徑。愛依瑞斯在今年復工之際，范姍姍在致辭中提出愛依瑞斯將逐步實現數字化經營戰(zhàn)略，將從線下往線上打通延伸，促進線上、線下融合發(fā)展，為此并推出三大舉措：第一，線上線下形成O2O的營銷模式，同款同貨同價，開啟線上引流，線下銷售，雙線并舉的新局面；第二，充分利用社交新媒體，探索直播銷售、連接全國的經銷商晉升工廠直播，達到為線下引流的目的；第三，通過微商城，進行線上的推廣營銷，實現“線上+線下”的完美結合。

當下的“云生活”，直播不僅僅實現了所見即所得的消費體驗與用戶之間的交互，更是在一定程度上滿足了自身社交需求。無論是直播帶貨，還是直播種草，重視的不僅僅是交易額的數字，而是專注數字化的到來。