雙11首日3億人蹲守李佳琦薇婭直播間，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)又要火了？

10月21日，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)板塊繼續(xù)發(fā)力，截至今日收盤，該板塊指數(shù)上漲1.16%，板塊內(nèi)因賽集團(tuán)漲超20%，宣亞國際漲20%，盛訊達(dá)漲超16.51%，天龍集團(tuán)、元隆雅圖等多股跟漲。

　　今日凌晨，天貓2020年“雙11”購物狂歡節(jié)正式開啟，作為淘寶的頭部主播，李佳琦、薇婭也同步開啟了“雙11”直播。根據(jù)淘寶顯示的數(shù)據(jù)，李佳琦直播間昨日累計(jì)觀看達(dá)1.62億人次，薇婭直播間達(dá)1.49億人次，也就是說超3億人熬夜蹲守。此外，除了李佳琦、薇婭等頂流主播外，劉濤、林依輪等明星們也早已加入了直播行業(yè)，并以各種形式在“雙11”直播中吸引流量。而今早微博熱搜前8個(gè)，關(guān)于“雙11”買買買的話題就占四個(gè)。

　　有意思的是，昨晚的直播還誕生了一個(gè)新詞匯：琦困無比。意思是形容蹲守在李佳琦直播間蹲到已經(jīng)犯困，眼皮子開始打架但依然在堅(jiān)持看直播的狀態(tài)。

　　中信建投指出，2020年雙十一促銷于10月下旬開啟，各主要電商及短視頻、直播平臺(tái)通過晚會(huì)、購物券、滿減、直播等形式開展大促活動(dòng)?！半p11”大促帶來MCN營銷與直播紅利，關(guān)注相關(guān)布局標(biāo)的，包括天下秀(國內(nèi)KOL數(shù)量最多平臺(tái)，新媒體營銷龍頭。公司目前擁有100 萬+KOL 進(jìn)行新媒體營銷)、星期六(加大主播簽約力度，為電商變現(xiàn)打下良好基礎(chǔ)。公司Q2 以來新簽包含王耀慶等60 位明星或主播/達(dá)人，直播基地?fù)碛?00 個(gè)以上主播直播間，平臺(tái)覆蓋抖音、快手、B 站、小紅書等)、華揚(yáng)聯(lián)眾(簽約明星和KOL，打通更多渠道資源)。

　　山西證券表示，隨著直播電商行業(yè)“人貨場(chǎng)”規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，直播將逐步滲透至電商的各個(gè)領(lǐng)域，今年商家直播將成為雙十一購物節(jié)的最大增量，帶動(dòng)直播電商走向新一輪爆發(fā)式增長。隨著技術(shù)創(chuàng)新的升級(jí)和用戶習(xí)慣的養(yǎng)成，商家在私域營銷中積極運(yùn)用直播將潛在需求轉(zhuǎn)化為剛需購買力，通過直播沉淀至私域流量池的用戶將比公域流量更契合商家自身價(jià)值，從而實(shí)現(xiàn)更高的轉(zhuǎn)化率。后疫情時(shí)代，線上線下融合的新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景和新模式發(fā)展態(tài)勢(shì)持續(xù)向好，建議關(guān)注渠道購物的便利化和直播電商在雙十一的新一輪爆發(fā)，以及企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程中高效獲客轉(zhuǎn)化的能力，重點(diǎn)關(guān)注消費(fèi)分級(jí)下追求性價(jià)比和報(bào)復(fù)性消費(fèi)兩類不同群體的個(gè)性化需求，以及私域營銷直播對(duì)企業(yè)品牌力和用戶黏性的提升，主要關(guān)注以下幾條主線：

　　超市企業(yè)持續(xù)加碼線上業(yè)務(wù)、提升市場(chǎng)份額，三季報(bào)業(yè)績驅(qū)動(dòng)下板塊具備回調(diào)性布局價(jià)值：永輝超市，家家悅;

　　國內(nèi)大循環(huán)格局助力國貨品牌加速下沉滲透，龍頭拓展增量持續(xù)提升市場(chǎng)集中度：南極電商，丸美股份;

　　可選消費(fèi)線下渠道彈性較足，高端消費(fèi)回流驅(qū)動(dòng)百貨連鎖細(xì)分板塊估值修復(fù)：王府井，愛嬰室。

　　中信證券認(rèn)為，直播電商作為銷售渠道和品宣陣地中的新興力量，給品牌商帶來新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，建議圍繞三條主線積極布局。

　　主線一：借力直播渠道切入新品類開辟第二曲線的公司，推薦周大生;

　　主線二：積極搭建直播矩陣，加碼布局消費(fèi)者運(yùn)營的公司，推薦上海家化、良品鋪?zhàn)印⒕抨柟煞?、安踏體育、李寧，重點(diǎn)關(guān)注初創(chuàng)品牌元?dú)馍?、花西子，以及童裝童鞋企業(yè)起步股份等;

　　主線三：擁有成熟商業(yè)閉環(huán)，且受益于整體線上滲透率提升的電商平臺(tái)，推薦京東。

（來源：第一財(cái)經(jīng)）

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