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薇婭812萬銷售額“撬動”45億市值，資本與網(wǎng)紅誰玩了誰？

來源：家居百科時間：2020年06月01日 13:06

??當能力撐不起野心時，所有的路都是彎路。

??5月22日，深交所的一紙問詢函，就順勢將夢潔股份的股價掰彎了——收盤大跌盤中一度跌停。在給深交所的回復(fù)函中，夢潔股份與薇婭直播合作的底牌卻露餡了：今年三場直播僅帶貨812萬元，同時還需支付對方213.24萬元，公司實際收入還不到600萬元。

??當然，看起來游資和背后的炒作資金，已經(jīng)完成了一輪完美的收割游戲。這一番資本炒作，10個交易日夢潔股份拉出8個漲停板，市值從32.78億元一度拉升至77.32億元，吹升45億市值。

??這是典型的營收實力撐不起資本野心的故事。到底是薇婭在玩資本，還是夢潔股份在玩資本，還是雙方互相借力玩起了股價拍賣的擊鼓傳花游戲，似乎已經(jīng)并不重要。重要的是，最近三天累計逾86%的換手率，注定又是一場游資割散戶韭菜的血淚故事。

??從去年開始，前有星期六一個多月漲停18天，然后有新文化搭上李佳琦的快車火速五連板，最近御家匯也因宣傳網(wǎng)絡(luò)直播連續(xù)五日漲停。

??但各家在股市上的大漲都被一紙問詢函扒掉了底褲。

??收到問詢函后，星期六一季度虧損5000萬跌落神壇，御家匯遭監(jiān)管問詢股價跳水、三五互聯(lián)違規(guī)減持，并購MCN的事情沒有了下文。

??網(wǎng)紅概念，就像一把鐮刀一樣，收割了一茬又一茬的韭菜，成為股市的不安定因素。

問詢函揭開夢潔股份暴漲畫皮

??5月22日，A股5月份的人氣之王夢潔股份蔫了，一根難看的大陰線收跌7.87%，盤中還一度跌停。

??夢潔股份終止連板走勢，不少股民感慨道——“薇婭終于帶不動了！”。同時，更多股民疑問的是——“薇婭和公司的合作開始了沒？帶貨成績怎么樣？”畢竟，如果帶貨效果一般，股價漲起來就一場資本收割韭菜的游戲。

??5月18日深交所曾對夢潔股份下發(fā)問詢函，22日晚間夢潔股份的回復(fù)終于公告披露。出乎意料的是，帶貨女王的成績，卻不算突出。

??根據(jù)夢潔股份披露的公告，公司與薇婭所在的謙尋（杭州）文化傳媒有限公司（下稱謙尋文化）旗下主播“薇婭”共合作7次，其中2019年合作直播銷售公司產(chǎn)品3次，累計銷售金額469萬元。2020年，薇婭直播銷售公司產(chǎn)品共4次，5月18日的銷售成果因結(jié)算周期原因暫未結(jié)算，其他3次累計銷售金額為812.12萬，占公司2019年營收的0.31%。同時，夢潔股份支付的費用為213萬，實際收入僅為600萬元不到。

??是的，你沒看錯，薇婭今年3次帶貨公司產(chǎn)品，銷售額812.12萬，平均每次271萬。與薇婭“帶貨女王”的稱號相比，這個成績實在不算突出。但就是這樣的帶貨量，卻以絕對以資本魔手的神奇——將夢潔股份拉出8個漲停，股價翻番，一度吹升45億元市值。

??之前股價連續(xù)漲停時，夢潔股份曾“謙虛”地表示——“此次合作不會對公司生產(chǎn)經(jīng)營產(chǎn)生重大影響。”現(xiàn)在看來，夢潔股份的這番表述依然是有所水分。相比于夢潔股份2019年26億元的營收而言，與薇婭的3場合作收入，僅占其總收入的0.3%。以此樂觀測算，假設(shè)薇婭與夢潔股份的直播場次一年為12場，其直播收入也僅為3200萬元，占其公司營收1.2%。而剔除合作費用，再剔除產(chǎn)品實際成本，夢潔股份實際的利潤空間將更加微小，甚至更多是賠錢賺吆喝的買賣——對公司生產(chǎn)經(jīng)營的影響可以說是“微乎其微”。

??毫無疑問，薇婭直播對夢潔股份的營收影響也很有限。但是，夢潔股份卻依然在借回復(fù)函打開投資者的想象空間。夢潔股份表示，與謙尋文化簽署《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，將根據(jù)“薇婭”粉絲的反饋，有針對性的進行產(chǎn)品開發(fā)，增加公司產(chǎn)品進入“薇婭”直播間銷售的頻次，有利于提升公司產(chǎn)品銷量和品牌知名度。

誰在玩資本爆炒夢潔股份

??事實上，之前夢潔股份曾表示，與薇婭的合作不僅是在直播帶貨層面，薇婭還將參與公司的產(chǎn)品設(shè)計與品控，是一種輕“C2M”模式。

??造模式，造概念，這種資本運作的玩法。而在22日晚間的回復(fù)函中，雙方的合作還僅限于直播帶貨。但是，下半年雙方是否將在更多維度展開合作仍然存疑。若薇婭參與公司產(chǎn)品的品控、設(shè)計，或?qū)⒔o公司產(chǎn)品注入新的活力，進而提升公司的知名度和業(yè)績。否則，單純的網(wǎng)紅直播已沒有多少想象空間，也遠遠撐不起夢潔股份已經(jīng)翻倍的股價。

??在最近三個交易日，換手率高達86%，籌碼幾近全部倒手的情況下，到底誰在玩資本爆炒夢潔股份？

??在5月18日深交所要求夢潔股份回復(fù)的問詢函中，這也是核心的問詢要點之一——是否存在內(nèi)幕交易、操縱市場的情形，是否存在利用其他非信息披露渠道主動迎合 “網(wǎng)紅直播”市場熱點進行股價炒作并配合股東減持的情形？

??夢潔股份的回答自然是否認。但是，這個回答很官方，卻難以打消投資者的疑問，而且這其中還有諸多奇怪的細節(jié)。

??今年2月3日、4日，春節(jié)開市之后，夢潔股份即以兩個跌停的弱勢凸顯了疫情帶來的沖擊波，并創(chuàng)出2015年股災(zāi)以來的最低股價3.94元。隨著A股反彈，夢潔股份股價也一路反彈至6.05元，但隨后又回落至5月7日的4.29元，股價陷入低迷。此時，夢潔股份32.78億元的市值與2015年牛市頂峰時期的106.57億元已經(jīng)砍去70%。

??作為家具消費中的家紡企業(yè)龍頭，夢潔股份注重品牌營銷自然情理之中。但此番簽約薇婭背后，正值疫情沖擊之下網(wǎng)紅直播概念泛起。尤其是在夢潔股份與薇婭簽約前一個交易日——5月8日，其卻突然拉出漲停板，成交量比平時驟然放大7倍，大約有7000多萬資金先知先覺布局其中。

??一個周末之后，5月11日夢潔股份與薇婭所在的謙尋文化簽約了。協(xié)議簽署完成后，夢潔股份公司品牌宣傳部門向媒體推送了相關(guān)的內(nèi)容。

??次日開始，夢潔股份繼續(xù)拉出7個漲停板，詮釋著當下網(wǎng)紅直播概念的紅火。但，讓股民們震驚的是，夢潔股份實際控制人姜天武的前妻伍靜卻在5月12日至5月18日期間，通過集合競價和大宗交易合計減持1419.91萬股，套現(xiàn)資金逾9600萬元。

??5月18日收到了深交所問詢函，不過夢潔股份依然繼續(xù)拉出兩個漲停板。當然，深交易已經(jīng)盯上了連續(xù)多日漲跌幅異常的“夢潔股份”，并持續(xù)進行重點監(jiān)控和采取監(jiān)管措施。

??值得一提的是，在這一輪的漲停板拉升過程中，5月15日、19日、20日、21日，公司副總經(jīng)理成艷女士及其配偶張戩通過集中競價交易累計減持了公司股份140,366股。同時，5月14日，公司董事張愛純之子周瑜通過集中競價交易減持了公司股份76,959股。

??同時，如果翻看夢潔股份的龍虎榜信息，我們也許更會發(fā)現(xiàn)，這又是一場游資收割中小散戶的套利游戲。

??5月中旬以來，夢潔股份總共有5個交易日登陸A股龍虎榜榜單。5月12日，簽約后的第一個漲停板，主要由東亞前海證券深圳分公司、國盛證券重慶大坪正街營業(yè)部、國盛證券寧波天童南路營業(yè)部、華泰證券常州和平北路營業(yè)部、中信證券杭州延安路營業(yè)部。14日前兩家營業(yè)部繼續(xù)大筆資金買入，20日前三家營業(yè)部開始大舉拋售落袋為安。后續(xù)參與的營業(yè)部也是快進快出模式。

??尤其值得關(guān)注的是，此前拉出漲停板乃至參與打板資金的營業(yè)部，基本在5月20日、21日兩天完成了出貨套利。5月22日，游資留下的則是暴跌模式的開啟信號。這也留給交易所新的監(jiān)管課題，直播合作雙方或者背后資金是否精準埋伏博弈網(wǎng)紅直播概念？股市資金追逐的熱門風口是否是該披露的內(nèi)幕信息？誰又該為這一場收割股民的股價炒作乃至操縱中負責？

到底是資本玩兒了網(wǎng)紅，還是網(wǎng)紅玩兒了資本？

??根據(jù)wind數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在A股36只概念股中，2019年凈利潤下滑的企業(yè)高達18家，2020年一季度利潤下滑的有25家，其中還有12家一季度處于虧損狀態(tài)。

??在夢潔股份之前，上市公司新文化也與頭部主播李佳琦簽訂了合作協(xié)議。當時股價沖到了每股7.63元，但李佳琦也沒能拯救新文化一季報業(yè)績。2020年一季度凈利潤763萬，同比下滑79%。

??與此同時，在新文化2020年長達33頁的一季報中，只有一處提到了直播，甚至沒有提及李佳琦的名字。在財報中顯示，公司與微盟、京東、美腕等商務(wù)合作戰(zhàn)略簽簽訂，2020年第一季度,公司將兼顧內(nèi)容與線下,落地直播帶貨與大屏聯(lián)動的試點。

??發(fā)布年報當天，新文化股價下跌至4.38元每股。

??更早些時候，上市公司星球六因為關(guān)聯(lián)李子柒，成為紅極一時的網(wǎng)紅概念股，曾創(chuàng)造26天17個漲停的神話，一個月內(nèi)漲幅超過330%，最高時市盈率曾突破332倍。

??但疫情期間，星期六卻出現(xiàn)了5000多萬的虧損。公司表示，2月份聯(lián)合子公司遙望網(wǎng)絡(luò)共同搭建了線上分銷平臺開拓業(yè)務(wù)，雖然GMV取得過千萬的成績，但由于管理費用、銷售費用、財務(wù)費用中剛性費用較大，導(dǎo)致一季度出現(xiàn)經(jīng)營虧損。

??截至目前，星期六股價已大幅回落，最新的收盤價為每股19.18元，而此前最高達到過每股29.5元。

??不僅如此，在拉高股價的同時，還出現(xiàn)了重要股東大幅度減持套現(xiàn)的現(xiàn)象。

??在宣布并購網(wǎng)星夢工廠之后，上市公司三五互聯(lián)股價連續(xù)八個交易日漲停，其間三次達到交易異常波動，累計漲幅達到114.65%。股價上漲期間，龔少暉在所持股份解禁當日披露了減持計劃。（來源：家具）

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