海外非得低價？海爾西班牙冰箱不降反漲，賣到市場第一

為了能在海外市場爭奪一席之地,有的出海企業(yè)選擇以低價格的產(chǎn)品吸引海外用戶。難道非得低價才能搶占海外市場?那可不一定!

近日,GFK最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,截至8月,海爾冰箱在西班牙量、價齊增。以行業(yè)同比增長最多的平均單價,拿下了多門冰箱市場66%的銷額份額,穩(wěn)居市場第一。

出現(xiàn)量、價齊增,主要得益于海爾西班牙從產(chǎn)品組合、線上交互、渠道布局等多方發(fā)力,穩(wěn)步推進高端品牌策略。對于冰箱品類來說,海爾在西班牙主推多門及大容量高端冰箱,既迎合了用戶疫情期間大量囤貨和長時間保鮮的需求,又為用戶帶來了更專業(yè)的食物存儲體驗。僅8月單月,海爾多門冰箱銷額較去年同期提升60%。

考慮到疫情期間線下渠道發(fā)展受限,海爾西班牙抓住線上交互,將冰箱健康、除菌場景傳遞給更多用戶。例如,海爾西班牙通過HB18系列冰箱向用戶直觀演示全空間保鮮、科學(xué)收納、健康飲食等場景。基于場景化體驗,一季度,海爾全空間保鮮HB18系列冰箱在西班牙逆增89%。

隨著西班牙逐步解除封鎖,海爾西班牙在保證安全的前提下,以用戶需求為導(dǎo)向在線下渠道布局差異化產(chǎn)品。據(jù)悉,西班牙是歐洲最大的海鮮消費市場,當(dāng)?shù)鼐用駥τ邗r活海鮮的存儲需求旺盛。海爾推出的三門冰箱搭載了Myzone溫區(qū)可以為生鮮類設(shè)置理想的儲存溫度,同時其搭載的ABT殺菌科技,為食材營造了健康潔凈的儲鮮環(huán)境。

在用戶需求和市場環(huán)境不斷變化時,海爾西班牙深入洞察、不斷創(chuàng)新,以產(chǎn)品和場景持續(xù)滿足用戶需求,既保證了海爾冰箱在西班牙持續(xù)增長的勢態(tài),也加快實現(xiàn)了智家品牌的全球落地。

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