海爾意大利高端化成效顯著：冰箱第一，洗衣機(jī)第二

面對(duì)意大利激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，品牌如何突出重圍、占領(lǐng)高地？基于高端創(chuàng)牌戰(zhàn)略，海爾意大利佳績(jī)頻傳。第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)GFK數(shù)據(jù)顯示，2019年全年，在意大利多門(mén)冰箱市場(chǎng)，海爾以22%的銷(xiāo)售份額占據(jù)市場(chǎng)第一的位置；海爾纖見(jiàn)洗衣機(jī)自2019年9月上市當(dāng)月以來(lái)，占據(jù)一千歐元以上洗衣機(jī)市場(chǎng)超10%的份額，居第二。

根據(jù)意大利市場(chǎng)數(shù)據(jù)，當(dāng)?shù)匾磺W元價(jià)位段的洗衣機(jī)長(zhǎng)時(shí)間被歐洲本土品牌及日韓品牌所占據(jù)。而海爾纖見(jiàn)洗衣機(jī)自2019年9月上市意大利以來(lái)，憑借其時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)，領(lǐng)先科技和功能，迅速獲得當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)認(rèn)可。海爾成為第一個(gè)在該價(jià)位段超越歐洲本土品牌和日韓品牌，占據(jù)市場(chǎng)份額第二的中國(guó)品牌。

在意大利冰箱市場(chǎng)，面對(duì)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象，海爾基于當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)洞察，通過(guò)場(chǎng)景解決方案滿(mǎn)足當(dāng)?shù)赜脩?hù)的差異化需求。例如，當(dāng)?shù)刂髁鞯拇笕莘e對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱一般都是一半冷藏一半冷凍，有效容積小，存放不了大體積食材。而海爾冰箱針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，在意大利主推T門(mén)和法式冰箱，優(yōu)化內(nèi)部空間，提升容積率。GFK數(shù)據(jù)顯示，2019年，海爾冰箱在意大利市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)翻番，2020年Q1持續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，同比增長(zhǎng)31%，跑贏行業(yè)。2018年至2019年期間，海爾冰箱在意大利的價(jià)格指數(shù)從91漲至129，更在2020年Q1達(dá)到145，創(chuàng)歷史新高。此外，海爾多門(mén)冰箱在意大利市場(chǎng)銷(xiāo)量增幅達(dá)到400%，以22%的份額占據(jù)當(dāng)?shù)囟嚅T(mén)冰箱市場(chǎng)份額第一。

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海爾冰箱轉(zhuǎn)型了？不好好坐在第一位置上，居然研究這些了！

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