海爾意大利高端化成效顯著：冰箱第一，洗衣機第二

面對意大利激烈的市場競爭，品牌如何突出重圍、占領(lǐng)高地？基于高端創(chuàng)牌戰(zhàn)略，海爾意大利佳績頻傳。第三方調(diào)研機構(gòu)GFK數(shù)據(jù)顯示，2019年全年，在意大利多門冰箱市場，海爾以22%的銷售份額占據(jù)市場第一的位置；海爾纖見洗衣機自2019年9月上市當月以來，占據(jù)一千歐元以上洗衣機市場超10%的份額，居第二。

根據(jù)意大利市場數(shù)據(jù)，當?shù)匾磺W元價位段的洗衣機長時間被歐洲本土品牌及日韓品牌所占據(jù)。而海爾纖見洗衣機自2019年9月上市意大利以來，憑借其時尚的外觀設(shè)計，領(lǐng)先科技和功能，迅速獲得當?shù)厥袌稣J可。海爾成為第一個在該價位段超越歐洲本土品牌和日韓品牌，占據(jù)市場份額第二的中國品牌。

在意大利冰箱市場，面對當?shù)禺a(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的現(xiàn)象，海爾基于當?shù)厥袌龆床?，通過場景解決方案滿足當?shù)赜脩舻牟町惢枨?。例如，當?shù)刂髁鞯拇笕莘e對開門冰箱一般都是一半冷藏一半冷凍，有效容積小，存放不了大體積食材。而海爾冰箱針對這個問題，在意大利主推T門和法式冰箱，優(yōu)化內(nèi)部空間，提升容積率。GFK數(shù)據(jù)顯示，2019年，海爾冰箱在意大利市場營業(yè)額增長翻番，2020年Q1持續(xù)保持增長勢頭，同比增長31%，跑贏行業(yè)。2018年至2019年期間，海爾冰箱在意大利的價格指數(shù)從91漲至129，更在2020年Q1達到145，創(chuàng)歷史新高。此外，海爾多門冰箱在意大利市場銷量增幅達到400%，以22%的份額占據(jù)當?shù)囟嚅T冰箱市場份額第一。

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