疫情沖擊海外市場(chǎng)一定糟？冰箱多國(guó)賣(mài)到市場(chǎng)第一，海爾2020干得漂亮

多國(guó)新冠肺炎疫情仍持續(xù)蔓延，剛剛重啟的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)不得不因?yàn)橐咔榈木硗林貋?lái)而再次中斷。國(guó)際貨幣基金組織（IMF）上月發(fā)布《世界經(jīng)濟(jì)展望報(bào)告》，預(yù)計(jì)2020年全球經(jīng)濟(jì)將萎縮4.4%。

海外市場(chǎng)持續(xù)低迷，海爾冰箱的一個(gè)數(shù)據(jù)卻令人眼前一亮。2020年至今，海爾冰箱已經(jīng)在全球多個(gè)國(guó)家成為市場(chǎng)TOP 1。從連續(xù)12年全球銷(xiāo)量第一，到美國(guó)、日本等單個(gè)重點(diǎn)市場(chǎng)第一，海爾智家逆勢(shì)上揚(yáng)，成為中國(guó)品牌在海外市場(chǎng)上不可多得的亮點(diǎn)。

生產(chǎn)不足、物流停滯、售后受阻、門(mén)店無(wú)法正常營(yíng)業(yè)、消費(fèi)意愿下降……種種問(wèn)題讓2020年的家電行業(yè)前路迷茫，研究機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)歐洲和美洲地區(qū)將會(huì)出現(xiàn)銷(xiāo)售的較大幅度下滑。因此，多個(gè)全球品牌在全年展望中下調(diào)預(yù)期，甚至預(yù)計(jì)營(yíng)收會(huì)下滑30%。

雖然疫情阻礙全球產(chǎn)業(yè)鏈連接，但基于本土化布局與10+N全球研發(fā)創(chuàng)新模式，海爾冰箱仍通過(guò)與用戶持續(xù)交互，研發(fā)健康科技的產(chǎn)品滿足當(dāng)?shù)赜脩魞?chǔ)鮮需求。例如擁有四層冷凍抽屜的俄羅斯“魔方抽屜”冰箱，滿足俄羅斯用戶肉類(lèi)食材的分類(lèi)存儲(chǔ)需求;上冷藏下冷凍的印度不彎腰冰箱，解決了印度用戶腰疼的“冰箱病”。

對(duì)用戶需求的精準(zhǔn)把握，讓海爾冰箱收獲了全球用戶的認(rèn)可。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱已在俄羅斯、巴基斯坦、新西蘭實(shí)現(xiàn)單品牌第一，其中俄羅斯實(shí)現(xiàn)年度逆勢(shì)增長(zhǎng)20%，順利于今年五月份逆勢(shì)攀升市場(chǎng)第一；在澳大利亞、美國(guó)、日本市場(chǎng)，海爾智家堅(jiān)持全球化品牌戰(zhàn)略，海爾冰箱實(shí)現(xiàn)雙品牌第一。

持續(xù)滿足全球用戶高端差異化需求，海爾智家得以沖破疫情阻礙，夯實(shí)全球化實(shí)力與全球化品牌，2020依然逆勢(shì)前進(jìn)，實(shí)現(xiàn)品牌全球化引領(lǐng)。

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