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年輕正當(dāng)家：林氏木業(yè)“當(dāng)家義務(wù)教育”重塑家居消費觀

來源：家居百科時間：2020年08月10日 17:15

??新時代，人們對于家居生活品質(zhì)的追求，更加傾向于人文關(guān)懷和情感共鳴，根據(jù)《2020 影響中國家居生活方式趨勢報告》中顯示，在談及如何應(yīng)對工作重壓問題，半數(shù)都市人的答案是“回家緩緩”。

??當(dāng)消費者把對于“家”的美好希冀上升到情感層面的高度，便賦予了家更多的精神內(nèi)核，年輕人選擇的家居生活方式正在重構(gòu)，過往依賴單一粗暴的打折促銷戰(zhàn)術(shù)，已經(jīng)無法滿足年輕人的家居需求，而這也給家居品牌提出了新的營銷要求和挑戰(zhàn)。

??深耕13年互聯(lián)網(wǎng)家具品牌林氏木業(yè)精準(zhǔn)洞察到新消費需求的變化，為家具行業(yè)提供了新的解題思路， 8月21日林氏木業(yè)首個#當(dāng)家日#即將橫空出世，今年的主題別出心裁首創(chuàng)“當(dāng)家義務(wù)教育”理念，引導(dǎo)消費者們?nèi)ミx擇一種當(dāng)家式的家居消費觀，精置生活既要精打細(xì)算，更要享受美好活出興致。

??一、精準(zhǔn)洞察年輕人生活痛點，全民普及義務(wù)教育重塑當(dāng)家消費觀

??為什么是“當(dāng)家日”？

??過往紅星美凱龍推出“愛家日”，顧家家居打造“全民顧家日”，核心往往集中在回歸家庭，讓家人更親近為核心，但是從更廣泛消費者層面，尤其是年輕人角度來說，成家之前先當(dāng)家，當(dāng)你掙自己的第一份工資，當(dāng)你第一次畢業(yè)出去租房，當(dāng)你擁有自由支配的空間時，在你承擔(dān)起“家”的責(zé)任那一刻，就是個當(dāng)家人了。

??作為年輕人購買家具的首選品牌，林氏木業(yè)敏銳地洞悉到了這點，立足于每一個獨立“當(dāng)家人”的情感訴求，以【當(dāng)家日】品牌年度IP，直擊大眾的日常生活痛點，讓更多消費者好好當(dāng)家，自主選擇所向往的家居生活。

??聽別人的經(jīng)歷，永遠(yuǎn)比不上講自己的故事，林氏木業(yè)此次獨辟蹊徑，從社會普遍現(xiàn)象入手，制造網(wǎng)絡(luò)熱詞，直觀詮釋當(dāng)家態(tài)度，演繹出當(dāng)代年輕人百態(tài)人生的“當(dāng)家觀”態(tài)度主張，帶出當(dāng)家的靈魂拷問，引發(fā)當(dāng)家們集體共鳴。

??選擇不同特點的年輕人訴說自己的當(dāng)家主張，不論是“顏出必行”還是“宅所不辭”或是“當(dāng)家做煮”，每一個年輕人總能在花式當(dāng)家態(tài)度里，找到符合自己身份的當(dāng)家觀，激起最真實自我的當(dāng)家情感共鳴。

??當(dāng)家觀念系列海報發(fā)布后，立即激發(fā)了眾多年輕消費者們的社交共情和互動，林氏木業(yè)成功地以花式當(dāng)家觀念觸發(fā)了年輕人的身份卷入感,一方面成功撬動起了與年輕人的情緒共振，另一方面更激發(fā)年輕人把自己對林氏木業(yè)的品牌感知帶入了更強的娛樂情境。

??二、新零售戰(zhàn)場的排兵布陣，借勢當(dāng)家日打造線上線下立體化營銷體系

??林氏木業(yè)在線上引發(fā)火熱話題傳播的同時，也同步在線下開啟了當(dāng)家義務(wù)教育，聯(lián)動全球328家門店火爆開啟“當(dāng)家義務(wù)教育”招生活動，到店報名可預(yù)約領(lǐng)取“當(dāng)家獎學(xué)金”。林氏木業(yè)充分利用全球經(jīng)銷商的資源將“當(dāng)家招生簡章”快速鋪滿線下渠道，多維聯(lián)動深度觸達用戶，直接引流到店，拓展線下新零售體驗服務(wù)。

??將一個線上的品牌日升維成為線上線下雙維吸引用戶的傳播陣地，不僅擴大了此次當(dāng)家日的傳播范圍，實現(xiàn)了當(dāng)家義務(wù)教育campaign的真正落地；更在于拓寬了消費者的活動路徑，完成了從線上傳播到線下消費的全線升級。

??三、活用當(dāng)家觀搶占年輕消費者心智，持續(xù)性打造品牌IP

??品牌造節(jié)早已成營銷常態(tài)，但絕大多品牌造節(jié)，都是以短期銷量增長為目的進行的簡單粗暴促銷活動，消費者早已不以為然，參與的動力并不強烈，這也成為當(dāng)下品牌造節(jié)的營銷困境。

??此次，林氏木業(yè)以敏銳的消費者洞悉能力抓住了建立品牌新場景的契機，借助”當(dāng)家義務(wù)教育”這樣生動而有趣的營銷方式，讓年輕人能夠在林氏木業(yè)的引導(dǎo)下認(rèn)識并直接買到最時尚最省錢且性價比最高的家具潮品。

??據(jù)悉，#當(dāng)家日#將成為林氏木業(yè)品牌IP資產(chǎn)加碼布局的重要舉措之一，打造專屬林氏木業(yè)的品牌超級標(biāo)簽，并內(nèi)化成為品牌的IP資產(chǎn)，在這過程中，林氏木業(yè)將不斷豐富當(dāng)家活動內(nèi)涵，注重傳遞和啟發(fā)年輕消費群體的當(dāng)家觀。

??在今年的821當(dāng)家日到來之前，林氏木業(yè)還將如何陸續(xù)給我們帶來更多的驚喜呢？靜候8月21日林氏木業(yè)當(dāng)家日的到來，接受終身制當(dāng)家義務(wù)教育的洗禮，并贏得巨額當(dāng)家獎學(xué)金。

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