首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 明星直播帶貨爆火，汪涵攜中源家居彰顯馬太效應(yīng)

明星直播帶貨爆火，汪涵攜中源家居彰顯馬太效應(yīng)

來源：家居百科時(shí)間：2020年06月05日 10:48

直播帶貨作為當(dāng)下最火的營(yíng)銷方式，無論對(duì)廠商還是消費(fèi)者來說都已經(jīng)是不可或缺的一部分了。據(jù)悉，目前直播帶貨觸達(dá)的網(wǎng)民有5億之多，占我國(guó)網(wǎng)民的半壁江山。2018年，淘寶直播銷售額突破1000億元。2019年，淘寶直播的用戶數(shù)量突破4億，全年的成交額突破2000億元。2020年受疫情影響，又在政策扶持和電商平臺(tái)的呵護(hù)措施下，直播電商更是再創(chuàng)新高，各行各業(yè)都在四處爭(zhēng)搶有經(jīng)驗(yàn)的帶貨主播，上至幾十萬的汽車珠寶，下至10元以下的水果特產(chǎn)，均在直播間的吆喝中，以超乎想象的速度批量成交。

內(nèi)容帶來優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，用戶規(guī)模帶來低價(jià)實(shí)惠，而電商平臺(tái)又提供了可靠的交易系統(tǒng)。無怪乎直播電商能夠成為風(fēng)口上的商機(jī)，連眾多明星也紛紛扎堆下海試水直播帶貨。根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，5月14日，劉濤在淘寶開啟直播，三小時(shí)銷售額便達(dá)到了1.48億；5月16日，陳赫開啟抖音帶貨直播首秀，四小時(shí)拿下超8000萬的銷售額；5月17日，汪涵開通第一個(gè)社交媒體賬號(hào)，帶著《向美好出發(fā)》直播綜藝首次進(jìn)軍直播界，帶貨銷售額高達(dá)1.56億。

更夸張的是，汪涵作為我父母這一輩中老年人的Idol。在得知汪涵宣稱將要直播帶貨后，我媽居然用了3個(gè)奪命連環(huán)call，連夜讓我教她怎么在淘寶直播中購(gòu)買商品，來支持她的偶像。尤其是在此次618大促活動(dòng)中，汪涵于6月3日帶貨的一款沙發(fā)椅更是以極低的價(jià)格和卓越的品質(zhì)吸引了她的關(guān)注。這款沙發(fā)椅原價(jià)2249元，而在直播間價(jià)格僅為999元，一經(jīng)推薦，短短十分鐘內(nèi)庫(kù)存多次售罄。

這款沙發(fā)有何來路？

好奇之下，我不禁去摸了摸做沙發(fā)椅這家公司的底子。原來，這款沙發(fā)椅來自被稱為“中國(guó)椅業(yè)之鄉(xiāng)”的浙江安吉。其生產(chǎn)廠商中源家居，更曾經(jīng)被“焦點(diǎn)訪談”譽(yù)為是安吉“沙發(fā)王”。

作為A股上市公司中少數(shù)幾家專注做軟體沙發(fā)的企業(yè)之一，中源家居聚焦功能沙發(fā)19年，暢銷全球120個(gè)國(guó)家。在疫情之前，每月出口達(dá)到2000個(gè)集裝箱，相當(dāng)于30萬個(gè)功能單椅。而受疫情影響，尤其是3月份以來，國(guó)外疫情迅速蔓延，主做出口業(yè)務(wù)的中源家居業(yè)務(wù)自然受到一定影響，業(yè)務(wù)訂單和出貨量也在短期內(nèi)出現(xiàn)了下滑。面對(duì)疫情，中源家居積極求變，藉此從出口轉(zhuǎn)為內(nèi)銷，并聯(lián)合了汪涵《向美好出發(fā)》的直播帶貨大勢(shì)，表達(dá)了開拓國(guó)內(nèi)新戰(zhàn)場(chǎng)的決心意志以及美好愿景。

這款沙發(fā)有什么魔力？

中源家居作為國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)，獲得了第一批國(guó)家綠色產(chǎn)品認(rèn)證，CNAS認(rèn)證，早已被列入國(guó)家綠色工廠名單。且得益于其設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)涵蓋了意大利、德國(guó)、美國(guó)以及中國(guó)本土等多個(gè)國(guó)家設(shè)計(jì)師資源，能夠輕松駕馭多種風(fēng)格，能夠滿足不同品味、不同人群的消費(fèi)者需求。其高達(dá)百余人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)每年開新款逾千款之多，更是常年在各國(guó)行業(yè)展會(huì)上大出風(fēng)采的明星企業(yè)。此外，中源家居還與美國(guó)的COSTCO, SAM’S CLUB,日本的NOTORI,韓國(guó)的漢森，歐洲的BUT, COMFORAMA，JYSK，澳洲的VIVIAN等全球主要零售大牌均有合作，其實(shí)力也是毋庸置疑的。

而經(jīng)汪涵帶貨爆火的這款沙發(fā)椅，據(jù)官方介紹，此款沙發(fā)采用進(jìn)口頭層牛皮，皮質(zhì)柔軟手感舒適透氣性好，耐磨抗折更易打理；框架則采用了通過美國(guó)加州空氣資源委員會(huì)的P2階段認(rèn)證實(shí)木多層板，而驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)包括電機(jī)，鐵架及電源，均來自于德國(guó)著名品牌OKIN，質(zhì)量和品質(zhì)上提供了有力的保障。

據(jù)體驗(yàn)者親身測(cè)試，這款沙發(fā)較市面上一般的功能沙發(fā)而言，確實(shí)在質(zhì)感上要高出一截，且該沙發(fā)還具有自由角度調(diào)節(jié)，任意選擇自身舒適的角度，可坐可躺，能滿足日常各種活動(dòng)得需求。

明星直播帶貨的馬太效應(yīng)

區(qū)別于以前的“酒香不怕巷子深”，在物欲橫流的新時(shí)代，信息更新迭代的速度之快遠(yuǎn)超想象。如今，強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者越弱的馬太效應(yīng)也在直播帶貨行業(yè)中處處彰顯著。一款有實(shí)力，有品質(zhì)的產(chǎn)品，沒有一個(gè)好的流量，同樣無濟(jì)于事。而在中源家居這款沙發(fā)椅爆火的背后，汪涵就扮演了這樣一個(gè)引流者的作用。借汪涵這樣一個(gè)極少使用智能產(chǎn)品的明星帶貨引來的反差，以及常年主持立下的儒雅有內(nèi)涵的人設(shè)帶來的流量，并于產(chǎn)品質(zhì)量、平臺(tái)流量相結(jié)合，才能打造出這樣一款爆款產(chǎn)品。