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1-7月洗衣機(jī)市場(chǎng)：海爾系份額第一，增幅第一

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2025年08月13日 14:36

??2025年的洗衣機(jī)市場(chǎng)，在消費(fèi)升級(jí)與技術(shù)創(chuàng)新的雙重推動(dòng)下煥發(fā)出新的活力。據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月，行業(yè)雙渠道的銷售量、額都增幅明顯。其中，海爾系線上零售額份額以38.8%居行業(yè)第一，增幅為0.9%，是TOP3品牌唯一正增；海爾系線下零售額份額為47.2%，增幅為1.6%，均居第一。

??而能有這樣的成績(jī)，最重要的原因就是滿足了不同人群的洗護(hù)需求。針對(duì)“快洗不干凈”這一用戶吐槽點(diǎn)，海爾推出了云溪4.0洗衣機(jī)。原創(chuàng)AI直驅(qū)潔凈科技，解決了傳統(tǒng)電機(jī)正反轉(zhuǎn)切換停頓的難題，15分鐘能夠洗凈81種常見(jiàn)生活污漬，為快洗“正名”更讓用戶省心。也正因此，海爾云溪系列洗衣機(jī)在今年618大促登頂天貓洗衣機(jī)熱銷榜、618熱賣榜雙榜TOP1，進(jìn)而有效拉動(dòng)線上線下市場(chǎng)份額雙增長(zhǎng)。

??針對(duì)真絲、羊毛等嬌貴面料不能水洗、不想干洗的難題，卡薩帝推出了中子?融朗洗烘護(hù)一體機(jī)。原創(chuàng)養(yǎng)護(hù)濕洗科技，毛呢大衣、真絲、亞麻、羊絨衫、蠶絲等不同面料的高端衣物，都有定制化的洗護(hù)程序。實(shí)現(xiàn)高端面料在家專業(yè)護(hù)理，徹底規(guī)避縮水、勾絲風(fēng)險(xiǎn)。在這些體驗(yàn)下，卡薩帝洗衣機(jī)在萬(wàn)元以上的高端市場(chǎng)獲得了用戶首選。

??針對(duì)多口家庭“分類洗衣麻煩、費(fèi)時(shí)間”的難題，Leader推出了三筒懶人洗衣機(jī)。采用了行業(yè)首創(chuàng)的一體三滾筒設(shè)計(jì)，讓不同類型衣物也能同時(shí)洗，22分鐘即可完成全套洗衣程序。這款產(chǎn)品上市一周預(yù)售破8.8萬(wàn)臺(tái)，京東首發(fā)48分鐘銷量過(guò)萬(wàn)，成為海爾系拉新的重要力量。

??三大品牌的差異化布局，實(shí)則是圍繞用戶需求的閉環(huán)：海爾以功能創(chuàng)新覆蓋大眾市場(chǎng)，卡薩帝以高端科技定義洗護(hù)標(biāo)桿，Leader以空間優(yōu)化激活新興需求。這種分層策略不僅支撐了產(chǎn)品均價(jià)高于行業(yè)的溢價(jià)能力，更形成了“痛點(diǎn)洞察-技術(shù)落地-產(chǎn)品迭代”的完整創(chuàng)新鏈條。

??當(dāng)行業(yè)陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，海爾系以用戶真實(shí)場(chǎng)景為錨點(diǎn)，將技術(shù)轉(zhuǎn)化為生活品質(zhì)的提升。未來(lái)市場(chǎng)的角逐，注定屬于那些既能深耕技術(shù)、又能重塑用戶體驗(yàn)的企業(yè)。

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