新年“開(kāi)門(mén)紅”：海爾智家1-6周份額25.8%行業(yè)第一

虎年春節(jié)剛過(guò)，海爾智家便迎來(lái)了新年“開(kāi)門(mén)紅”。中怡康1-6周數(shù)據(jù)顯示，海爾智家的整體市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)1%達(dá)到25.8%，首位度為2.5，以行業(yè)第一持續(xù)夯實(shí)著市場(chǎng)引領(lǐng)地位，為2022年的增長(zhǎng)創(chuàng)造了良好開(kāi)端。

具體細(xì)分到品類(lèi)來(lái)看，海爾智家各品類(lèi)份額在今年1-6周均實(shí)現(xiàn)了提升。海爾冰箱份額同比增長(zhǎng)1.9%達(dá)到41.8%，首位度3.4；海爾洗衣機(jī)份額為44.8%，同比增長(zhǎng)1.8%，首位度為2.9；海爾空調(diào)份額同比增長(zhǎng)0.2%，為17.9%；海爾熱水器份額同比增長(zhǎng)4%達(dá)到29.2%，首位度為1.6；海爾廚電份額為7.8%，同比增長(zhǎng)0.5%。

海爾智家在市場(chǎng)份額上的持續(xù)引領(lǐng)，是用戶(hù)共同選擇的結(jié)果，而這背后在于其始終以用戶(hù)需求為中心，通過(guò)構(gòu)建高端品牌、場(chǎng)景品牌、生態(tài)品牌三級(jí)品牌升級(jí)戰(zhàn)略，煥新用戶(hù)美好智慧生活。

隨著生活水平的日益提高，就家電來(lái)說(shuō)，健康、智慧、高端、場(chǎng)景等成為了整個(gè)春節(jié)消費(fèi)高峰期的關(guān)鍵詞，能滿(mǎn)足這些需求的品牌成為了用戶(hù)的首選。換道場(chǎng)景后的高端品牌卡薩帝就驗(yàn)證了這一點(diǎn)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1-6周，在萬(wàn)元以上冰箱市場(chǎng)，卡薩帝零售額份額達(dá)37.2%，為行業(yè)第一；在萬(wàn)元以上洗衣機(jī)市場(chǎng)，卡薩帝零售額份額為69.7%，為行業(yè)第一；在1.5萬(wàn)元以上的空調(diào)市場(chǎng)，卡薩帝為24.1%，為行業(yè)第一；在冰吧、酒柜市場(chǎng)，卡薩帝份額分別為69.5%、87%，均為行業(yè)第一。

與此同時(shí)，備受關(guān)注的三翼鳥(niǎo)也在新的一年里不斷拉動(dòng)海爾智家的新增量。在剛剛結(jié)束的春節(jié)七天假期中，三翼鳥(niǎo)北京店為304個(gè)家庭交互定制了智慧生活新方案，超5成用戶(hù)首選智慧場(chǎng)景。另?yè)?jù)三翼鳥(niǎo)公布的今年1月份銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，1月產(chǎn)出1187個(gè)大單，其中3萬(wàn)元以上大單1174個(gè)，大單總額9271萬(wàn)元，50萬(wàn)元以上大單13個(gè)，最大單金額超160萬(wàn)元?？梢哉f(shuō)，三翼鳥(niǎo)已經(jīng)成為海爾智家保持引領(lǐng)的重要引擎和支撐。

場(chǎng)景品牌的加速推進(jìn)，背后得益于生態(tài)的持續(xù)擴(kuò)大。今年，海爾智家還在持續(xù)建設(shè)衣聯(lián)網(wǎng)、食聯(lián)網(wǎng)等生態(tài)品牌，拓寬行業(yè)邊界。例如，春季期間，海爾食聯(lián)網(wǎng)推出了年夜飯?zhí)撞停珖?guó)近2萬(wàn)家庭在家享受到了星級(jí)美味；海爾衣聯(lián)網(wǎng)推出的“中國(guó)年，衣起煥新顏”年貨節(jié)活動(dòng)吸引了眾多用戶(hù)在線(xiàn)挑選、一鍵購(gòu)買(mǎi)新年裝，滿(mǎn)足用戶(hù)需求的同時(shí)，也帶動(dòng)了相關(guān)行業(yè)效益的持續(xù)增長(zhǎng)。

繼2021年以25.1%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居行業(yè)第一后，海爾智家站在2022年新起點(diǎn)上，前6周以25.8%的份額，展示了愈發(fā)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

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