TOP3凈增最高!海爾智家綜合份額第一,繼續(xù)增長
日前,恒生指數(shù)公司發(fā)布季檢結(jié)果,將海爾智家納入恒生指數(shù)成份股和恒生滬深港通中國企業(yè)指數(shù)。對此,麥格理發(fā)布研究報告稱,維持海爾智家“跑贏大市”評級,目標價上調(diào)10%至47.9港元。該行表示,海爾智家全球市場份額持續(xù)增長,即使近期逆風,但其高端化戰(zhàn)略繼續(xù)支持內(nèi)地及海外市場增長。
最新GfK中怡康數(shù)據(jù)也佐證了這一觀點。數(shù)據(jù)顯示,今年1-10月(1-45周),海爾智家市場份額從25.2%升至27.2%,同比+2pct。從行業(yè)TOP3品牌看,第二名為12.7%,同比-0.7pct;第三名為8.7%,同比+0.6pct。
從綜合份額看,海爾智家不僅是行業(yè)第一份額,還是行業(yè)TOP3品牌第一凈增的。細分到各產(chǎn)業(yè)來看,海爾智家冰洗熱份額持續(xù)第一,空調(diào)TOP3唯一正增。1-10月,海爾智家冰箱市場份額為43.9%,同比+2.5pct;洗衣機市場份額為46.2%,同比+2.7pct;熱水器市場份額為30%,同比+2.5pct。
在空調(diào)市場,第一名份額為33.1%,同比-0.5pct;第二名為30.4%,同比-1.6pct;海爾智家為20.1%,同比+2.1pct。
那么,海爾智家是如何實現(xiàn)業(yè)績持續(xù)高增的呢?這背后,關(guān)鍵在于海爾智家始終以用戶為中心,通過高端化創(chuàng)牌、場景化創(chuàng)新、數(shù)字化運營等一系列前瞻性布局,抓住了行業(yè)發(fā)展的時代風口。
消費升級時代,海爾智家通過高端品牌,持續(xù)滿足用戶品質(zhì)化需求。面向追求高品質(zhì)生活的用戶,高端品牌卡薩帝持續(xù)用原創(chuàng)科技創(chuàng)造需求。像針對傳統(tǒng)冰箱嵌入櫥柜側(cè)面藏灰、正面磕腳等生活痛點,卡薩帝先后原創(chuàng)零距離自由嵌入、平嵌技術(shù),不僅實現(xiàn)了“0閃縫”的行業(yè)奇跡,而且能讓冰箱輕松嵌入深600mm、寬800mm的國際標準櫥柜,徹底破解了冰箱凸出櫥柜的行業(yè)難題,為用戶帶來了一體化的廚居新體驗。今年雙11,卡薩帝零距離自由嵌入式冰箱銷量突破3.2萬臺,行業(yè)TOP1。
卡薩帝這些搭載高端科技的高端產(chǎn)品,不僅滿足用戶品質(zhì)化需求,也在市場上進一步夯實了其高端優(yōu)勢,已連續(xù)6年占據(jù)高端市場第一。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示,2022年1-10月,卡薩帝多個品類仍位居高端市場第一。10000元以上冰箱市場零售額份額為38.4%,10000元以上洗衣機市場零售額份額為76.8%;15000元以上空調(diào)市場零售額份額為30.9%。
物聯(lián)網(wǎng)時代,海爾智家通過場景生態(tài),持續(xù)滿足用戶場景化需求。隨著物聯(lián)網(wǎng)、5G、AI等新興技術(shù)的不斷發(fā)展,以及居民消費水平的提升,智慧家庭市場快速發(fā)展。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,中國智慧家庭市場規(guī)模逐年增長,2022年行業(yè)規(guī)模已達5144.7億元,預計2022年將突破6000億大關(guān)。在這方面,海爾智家基于多年的智慧家庭布局,獨創(chuàng)場景品牌三翼鳥,為用戶打造了衣食住娛全覆蓋的智慧場景,帶動了成套解決方案的增長。今年雙11,海爾智家套購增幅超30%,超20萬用戶選擇成套購買,這對各品類市場份額的持續(xù)提升起到了顯著的拉動作用。
數(shù)字經(jīng)濟時代,海爾智家通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型,持續(xù)滿足用戶差異化需求。數(shù)字化時代的到來,為家電企業(yè)提質(zhì)增效提供了新路徑?!都译娦袠I(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型白皮書》指出,家電企業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型的核心關(guān)注點包括“商品、消費者與營銷、渠道銷售、供應鏈、生產(chǎn)制造、服務體驗、組織團隊、IT技術(shù)”。
在這方面,海爾智家進行的是全域數(shù)字化轉(zhuǎn)型。其中從用戶維度來看,為了讓用戶雙11不費時費力地盲選,海爾智家通過產(chǎn)品數(shù)字化,實現(xiàn)了SKU生命周數(shù)字化管理,SKU投放效率提升15%,新品達標率提升20%。同時,海爾智家創(chuàng)新用戶數(shù)字化運營平臺,實現(xiàn)了從產(chǎn)品購買、使用到服務,全生命周期的精準投放。面向高價值前裝人群精準投放智慧場景,帶動了套購單量的大幅增長;針對用戶養(yǎng)生需求,主推“健康除菌”;有“寶媽”標簽,主推“母嬰級保鮮”;針對中產(chǎn)用戶,首推卡薩帝高端系列,精準滿足不同圈層用戶的差異化需求。
中原證券研報指出,伴隨用戶對中高端產(chǎn)品認同感的提升,以及場景化建設對成套銷售的驅(qū)動,海爾智家業(yè)績?nèi)詫⒈3州^高增長水平。
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