大王椰創(chuàng)新節(jié)日營銷案例：國慶熱愛季，以情感鏈接觸達消費者內(nèi)心

"節(jié)日營銷"：品牌戰(zhàn)略不可或缺的一環(huán)

如今，無論哪個行業(yè)，無論是領導品牌還是其他品牌，都在利用自身產(chǎn)品特性、目標人群及企業(yè)文化，創(chuàng)建具有獨特性、連貫性和強烈體驗感的活動IP，這是品牌發(fā)展過程中的重要長期策略。

線上線下聯(lián)動，國慶促銷熱潮再掀高潮

國慶假期對于家居建材行業(yè)來說，一向是銷售高峰期。面對激烈的市場競爭和消費者注意力分散，大王椰近期啟動了"國慶熱愛季"促銷活動，以深入理解消費者為基礎，圍繞"為熱愛，拼出眾"的口號，增強用戶參與感和品牌認同。

大王椰"國慶熱愛季"活動現(xiàn)場

作為品牌活動IP的一部分，今年的"國慶熱愛季"展示了大王椰強大的品牌影響和創(chuàng)新營銷手段，通過線上線下的整合營銷，實現(xiàn)了品牌效益和銷量的雙重增長。

數(shù)據(jù)顯示，本次活動比去年取得了更大的成功，全國超過3000家大王椰門店同步推出國慶優(yōu)惠，線上則有奧運冠軍黃雅瓊的直播支持以及抖音挑戰(zhàn)賽的廣泛參與，雙平臺總曝光量超過432萬，觀眾人數(shù)破62萬，粉絲增長兩萬多人。

以"熱愛"與"出眾"塑造品牌態(tài)度，觸動消費者內(nèi)心

不同于傳統(tǒng)營銷手法，今年許多品牌國慶營銷轉(zhuǎn)而聚焦品牌態(tài)度。大王椰選擇以"熱愛"和"出眾"的人生態(tài)度為核心，展現(xiàn)品牌的獨特魅力，通過優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務助力消費者理想生活，以此在情感上贏得消費者青睞。

例如，大王椰巧妙地利用黃雅瓊的奧運冠軍身份和甜蜜求婚事件，將其與品牌口號相結合，拉近了品牌與消費者的距離。9月29日，黃雅瓊與劉雨辰的直播活動更是通過冠軍故事和大王椰產(chǎn)品的結合，深化了消費者對品牌的印象。

大王椰"國慶熱愛季"活動現(xiàn)場

情感連接與品牌價值融合，創(chuàng)新營銷策略

在以消費者為中心的市場環(huán)境下，品牌需要準確把握消費者情緒來吸引關注。大王椰的"國慶熱愛季"不僅僅是促銷活動，更是情感連接的嘗試。大王椰利用"熱愛"這一情感元素，加強數(shù)字營銷，通過抖音挑戰(zhàn)賽等活動，將品牌理念與"熱愛"精神融入日常生活，促進品牌價值的持久傳播。

此外，大王椰還在年初進行了品牌升級，并推出新的品牌形象"大王"，用年輕、時尚的形象吸引年輕消費者，同時發(fā)布"尋木之旅"文化IP，挖掘傳統(tǒng)文化與家庭情感的共鳴，加深品牌與消費者的聯(lián)系。

大王椰品牌形象IP "大王"

在公益方面，大王椰也表現(xiàn)出色，如與公益組織合作的"溫暖喵屋計劃"，通過實際行動展示品牌的社會責任和人文關懷，同時也提升了品牌的正面形象。

結論

大王椰的"國慶熱愛季"通過"熱愛"和"出眾"的主題，喚起人們對生活的熱情，強化品牌形象，推動品牌持續(xù)發(fā)展。這個活動IP不僅提供產(chǎn)品優(yōu)惠，也給予消費者積極的情感價值。期待未來，"國慶熱愛季"能繼續(xù)與消費者共享"熱愛"之旅，共創(chuàng)美好未來。

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