首頁即時動態(tài) 大王椰“國慶熱愛季”創(chuàng)新節(jié)日營銷打法，以情感共鳴直擊消費者心智

大王椰“國慶熱愛季”創(chuàng)新節(jié)日營銷打法，以情感共鳴直擊消費者心智

來源：家居百科時間：2024年10月01日 22:51

“節(jié)日營銷”已經(jīng)成為品牌發(fā)展過程中必不可少的一種長期策略。目前在各行各業(yè)，我們或多或少看到品牌，尤其是頭部品牌，根據(jù)自身產(chǎn)品、人群定位、企業(yè)文化打造了具有獨特性、持續(xù)性、體驗感強、影響力廣的活動IP。

線上線下齊發(fā)力，引爆國慶大促狂歡

國慶黃金周，歷來是家居建材行業(yè)的促銷狂歡季。在節(jié)日營銷扎堆、消費者注意力被搶奪分化的節(jié)點，覆蓋目標人群打出品牌聲量并非易事。近日，大王椰再度發(fā)起“國慶熱愛季”大促活動，基于對消費群體的深刻洞察，從消費者的生活與情感出發(fā)，打出“為熱愛，拼出眾”的活動口號，進一步與受眾共情，提升用戶的活動參與感和品牌認同感。

作為大王椰精心打造的活動IP，今年的“國慶熱愛季”，大王椰再度展現(xiàn)了其出眾的品牌影響力和創(chuàng)新營銷能力，通過“線上+線下”雙向發(fā)力的營銷策略，將流量與銷量關(guān)聯(lián)，實現(xiàn)品效合一。

據(jù)悉，活動成效相較去年更為耀眼。全國范圍內(nèi)，大王椰超過3000家終端門店攜手并進，同步啟動國慶特惠，為消費者帶來實實在在的優(yōu)惠。線上領(lǐng)域，大王椰直播間特邀奧運冠軍黃雅瓊鼎力助陣；發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽，全民互動打爆品牌流量與聲量。數(shù)據(jù)顯示，本次大王椰直播抖音、視頻號雙平臺曝光量總計達432萬+，在線觀看突破62萬，雙平臺增粉2萬+。

以“熱愛”“出眾”態(tài)度帶動品牌認知，搶占消費者心智

今年，我們發(fā)現(xiàn)，不少品牌的國慶節(jié)營銷玩法變了，逐漸從傳統(tǒng)的蹭熱點轉(zhuǎn)變?yōu)閺钠放茟B(tài)度出發(fā)，態(tài)度要怎么打？在眾多花式營銷玩法中，大王椰這個品牌，立足情感與精神價值，以“熱愛”和“出眾”的人生態(tài)度為抓手，打出品牌態(tài)度，用出眾的品牌、產(chǎn)品和服務(wù)為消費者的美好生活助力，從情感上搶占消費者心智。

復盤這次“國慶熱愛季”活動會發(fā)現(xiàn)，大王椰用了很多巧勁兒，懂借勢會造事，在天時地利人和的配合中，打造了一次當下共情營銷的標桿案例。比如，大王椰產(chǎn)品推薦官黃雅瓊，在巴黎奧運賽場上不僅摘得羽毛球混雙桂冠，更在賽場收獲浪漫求婚，成為公眾矚目的焦點。大王椰成功捕捉到這一熱點，將這溫馨而又振奮人心的時刻融入“為熱愛，拼出眾”的活動口號中，通過精準的情感定位，迅速拉近品牌與消費者之間的距離。

9月29日，大王椰攜手黃雅瓊與劉雨辰這對國羽冠軍CP，在大王椰專場直播間打造了一場別開生面的直播活動。直播間內(nèi)，這對冠軍CP分享了賽場背后的汗水與堅持，現(xiàn)場甜蜜問答互動、劉雨辰求婚幕后花絮大公開，都讓網(wǎng)友不禁直呼超甜。在參觀樣板間的過程中，兩位感受到了大王椰全屋定制的落地效果和產(chǎn)品優(yōu)勢，直言大王椰的產(chǎn)品如同他們在賽場上的每一次精準扣殺，都是以“品質(zhì)”為王。大王椰這場直播巧妙地將產(chǎn)品融入直播場景，通過冠軍的親身體驗與真摯評價，將奧運健將具備的“熱愛”與“出眾”特質(zhì)有機結(jié)合產(chǎn)品的推廣，喚醒消費者對品牌差異化的心智認知。

除了邀請奧運冠軍助陣直播，據(jù)悉，大王椰和電商直播大IP“交個朋友直播間”達成首次合作，預計于今年10月攜手羅永浩入駐直播間，這也是品牌拓展線上營銷渠道的重要一步。

情感共鳴+品牌價值聯(lián)結(jié)，創(chuàng)新品牌營銷打法

在“消費者本位”的市場環(huán)境中，品牌如何精準捕捉消費者情緒，成為吸引用戶關(guān)注的關(guān)鍵。大王椰“國慶熱愛季”活動，不僅僅是一場促銷盛宴，更是一次與消費者情感鏈接的嘗試。深諳此道的大王椰，瞄準”熱愛“這一情緒特質(zhì)，持續(xù)發(fā)力數(shù)字營銷領(lǐng)域。繼去年“熱愛國慶季”發(fā)起的#用熱愛和冠軍一起加油#抖音挑戰(zhàn)賽，今年品牌再度發(fā)起#拍出你的熱愛#抖音挑戰(zhàn)賽，以挑戰(zhàn)賽特有的互動內(nèi)容，激發(fā)用戶的參與熱情，將品牌理念與“熱愛”精神融入用戶的日常生活中，助推品牌價值的長效傳播。

值得一提的是，今年大王椰不斷創(chuàng)新品牌營銷打法，除了出眾的活動IP營銷，大王椰還重磅發(fā)布了“尋木之旅”全新品牌文化IP。據(jù)了解，“尋木之旅”源于大王椰一直倡導的品牌價值主張——大樹底下是我家，而這一品牌價值主張正是大王椰推廣木文化與家文化的精神內(nèi)核。從另一方面來講，大王椰“尋木之旅”品牌文化IP，抓住了大眾對傳統(tǒng)文化和家文化的重視，從心理和情感上去觸達消費者，將品牌價值與大眾情感鏈接起來。

不僅如此，大王椰在今年年初便完成了品牌煥新，并且推出了新的品牌形象IP"大王”，通過可愛時尚的卡通形象，刻畫出一個年輕、時尚、有趣的品牌形象，借助年輕化的卡通IP“圈粉”年輕人，拉近與年輕消費者的心理距離。

當然，大王椰在公益方面也可圈可點。比如，大王椰攜手「貓德學院」、上海領(lǐng)養(yǎng)日等公益組織發(fā)起“溫暖喵屋計劃”，通過聯(lián)合發(fā)聲、公益快閃等形式，將喵屋傳遞到全國各大城市。從實踐層面，大王椰用行動詮釋品牌社會責任與人文關(guān)懷；從情感層面，大王椰用溫暖與愛刷新大眾對品牌的認知和關(guān)注。

回溯今年大王椰的品牌營銷動作，其在形象IP、文化IP、活動IP、公益上的構(gòu)建，始終貫穿品牌價值內(nèi)核。作為營銷創(chuàng)新的實踐者，大王椰始終以消費者情感需求為底層抓手，通過多維度的品牌營銷，建立與消費者的情感對話場域，激發(fā)消費者對品牌的認同感和忠誠度。

結(jié)語

回看此次“國慶熱愛季”大促活動，大王椰以“熱愛”和“出眾”兩個正能量導向的關(guān)鍵詞，喚醒人們對生活的熱情與期待，引發(fā)消費者的情感共鳴，鞏固品牌在消費者中的地位和形象。而“國慶熱愛季”作為大王椰獨具特色的活動IP，從企業(yè)角度來看，它有效助推了品牌的持續(xù)向上發(fā)展，從消費者角度來講，它不僅能夠帶來實際的產(chǎn)品優(yōu)惠，也能帶給大眾積極向上的情緒價值。期待這一IP在未來能夠攜手更多消費者共同踏上“熱愛”之旅，一起創(chuàng)造更加美好的生活。