堅持品牌打造 大王椰以航天品質破行業(yè)“內卷”

2024年,是家居行業(yè)努力破卷、求生存的一年。對板材這一傳統(tǒng)制造行業(yè)而言,更是如此,當價格廝殺已陷入死胡同,如何破局“出圈”,實現(xiàn)華麗轉身?

在內卷如潮下,作為板材行業(yè)領軍品牌的大王椰,為我們呈現(xiàn)了另一種可能:不困于流量怪圈,回歸產品本質,堅持品牌打造才是王道。

早在2021年,大王椰便牽手中國羽毛球隊,正式成為其官方供應商。借助與“國羽”合作,發(fā)揮南北兩地的制造優(yōu)勢,打造板材行業(yè)“中國制造”的新名片,以更好的產品和服務展現(xiàn)在用戶面前。

3年時間過去,大王椰再度以行業(yè)領跑姿態(tài),官宣成為板材行業(yè)首家聯(lián)名中國航天的企業(yè),并順勢推出了戰(zhàn)略品類——大王椰柜門板,實現(xiàn)環(huán)保、美學和實用的三重超越。

大王椰4月品牌重大懸念揭曉

從國家隊IP,到國家級航天IP,大王椰的品牌價值無疑再創(chuàng)新高。更重要的是,這不僅僅是一次簡單的聯(lián)名合作,更是航天精神與大王椰品牌DNA的融合與升華,“航天品質+領軍品牌+極致產品”,將如何帶領大王椰“更進一步”?

從超級爆品到戰(zhàn)略品類,

“柜門板美學大師”正式出道

板材,是定制家具的核心。隨著家裝市場對品質和審美的快速迭代升級,消費者對板材定制化、功能化的要求也越來越高。

不過,由于板材行業(yè)準入門檻較低,一直以來,玩家魚龍混雜。尤其在柜門板品類中,依舊缺少有號召力的產品和品牌。

近幾年隨著極簡風的流行,一門到頂衣柜的設計“全網爆紅”。與傳統(tǒng)分段式衣柜相比,一門到頂具有簡約大氣、利用率高、視覺統(tǒng)一、不易積灰等優(yōu)點。

與此同時,弊端也很明顯。一門到頂衣柜對柜門板的長度和質量要求更高,價格也相對較貴,且通常門板越長越易變形,因此不少消費者往往會優(yōu)先選擇進口板材。

面對“需求外溢”,大王椰與航天CNSPACE推出聯(lián)名新品——大王椰柜門板,不僅一如既往地展現(xiàn)了大王椰在產品創(chuàng)新領域的行業(yè)領導者價值,而且從品質、性能、顏值、價值等全方位向航天標準看齊:

1、一門到頂,超3米也不變形,抗變形抗開裂;

2、46道匠心品質工序,激光封邊,對標航天品質;

3、PET感官飾面,實木皮真實肌理,美學顏值夠頂;

4、良心之作,大牌極致性價比直接拉滿

大王椰柜門板的問世,瞄準了“一門到頂”風潮背后巨大的市場需求,以技術創(chuàng)新、品質升級、顏值煥新精準填補市場空白,這與中國航天天然具備的“探索未知、開拓創(chuàng)新、科技引領”的精神無比契合,既詮釋了何為真正的航天好品質,也將助力大王椰以“超級品牌”的勢能在板材行業(yè)打開新的天地。

大王椰以航天品質鑄就品牌未來

另一方面,大王椰以“柜門板美學大師”重磅占位,深耕“柜門板”品類、以美學為突破口,喚醒大眾認同,實現(xiàn)了從“超級爆品”,到“戰(zhàn)略品類”的布局。

大王椰X中國航天 PET柜門板

打造家居美學新風尚

以爆品成就品類權威,繼而成就強勢品牌,大王椰這一布局可謂水到渠成。

不僅如此,大王椰此次聯(lián)名可以說是“既要美名,也要市場”。

剛完成官宣,大王椰剛好趕上了開春一二季度的市場小高潮,而直到五、六月的家裝旺季,大王椰都將乘勢而起,收獲品牌關注度和IP美譽度的同時,更將攜“大王椰柜門板”,撬動消費潛力和終端潛能。

聯(lián)動第一大國家IP,

從航天夢到中國家

中國航天,是國家榮耀的背書,是國家強盛的里程碑,也是國家實力的最高體現(xiàn)。從“嫦娥”登月,到“天宮”攬勝;從“出差三人組”進入中國空間站等等,可以說,每個中國人都有一個“航天夢”。

大王椰X航天CNSPASE合作授牌儀式

而大王椰與航天CNSPACE的合作,既能夠覆蓋精準高品質人群,又離“潑天流量”更近一步。

首先,關注“中國航天”的人群也有著非常明顯的特點:高素質、高學歷、消費力強。根據(jù)調研顯示,2024關注中國航天的人群中,30歲以上的人群占比超過80%,接受高等教育人群的比例近70%。他們正是是當前中國社會中,價值創(chuàng)造的中堅力量。

另一方面,在社交媒體端,抖音平臺“航天”相關話題曝光量超過1000億,微博相關話題曝光量超1000億,小紅書相關筆記超過1000萬條。

可見,航天正在成為各種群體矚目的焦點,尤其是自帶好奇心與求知欲的年輕人。

大王椰現(xiàn)場見證神州十八號飛船發(fā)射

而航天之所以備受關注,不僅源于人類關于浩瀚星辰和瑰麗宇宙的“好奇心”探索,也根植于星辰大海背后對“大夢小家”的追求。

“家”是“夢”的起點,這也正是大王椰在今年品牌發(fā)展第25年這一關鍵節(jié)點,將“大夢小家,品質為王”確立為新的品牌Slogan的原因,而通過此次大王椰與航天CNSPACE聯(lián)名合作,再度將“夢”上升到浩瀚宇宙的高度,在輸出品牌核心價值的同時,圍繞國民家庭核心人群,通過發(fā)布大王椰柜門板將其可靠、創(chuàng)新的產品理念及品牌精神傳遞給消費者——大王椰將以航天精神,致敬中國力量,為每一個小家實現(xiàn)健康美好的生活構想。真正實現(xiàn)從流量獲取到口碑傳播的無縫對接,并以此形成可持續(xù)的品牌好評閉環(huán)。

對標航天精神,

大王椰持續(xù)“向上”

“航天精神”是獨立自主,是不斷探索,不畏苦難,更是敢于挑戰(zhàn),沖破云霄。而大王椰作為有著將近25年歷史的國內家居板材一線品牌,也有著同樣的精神品質。

大王椰以科技引領,創(chuàng)新驅動

從1家門店到全國3000+,再到數(shù)智供應鏈,從一張板到一組柜,再到全屋定制和大家居布局,轉型蛻變的創(chuàng)新力被行業(yè)認可、追隨,向上的每一步都是自我強大的突破。

“大王椰柜門板”的推出,反映出無論時代如何變幻,大王椰對品質的永恒追求始終不變。

每一款大王椰產品的誕生都經歷千錘百煉

相反,伴隨新一代消費者的崛起,他們追求更優(yōu)的品質和服務,大王椰產品迭代的步履更是從未停歇。以航天品質對標,是對大王椰自信實力的最佳詮釋。這與我國航天事業(yè)的發(fā)展何其相似,作為頂流科技IP,它所代表的是“挑戰(zhàn)極致”的創(chuàng)新精神,承載了國內幾代人的追夢信仰,而“大王椰柜門板”作為柜門板品類的又一王牌制作,其對品質、環(huán)保的追求以及勇往無前的革新精神,也引發(fā)了Z世代強烈的情感共鳴:

從技術創(chuàng)新上,此次大王椰實木TT門板采用航聯(lián)雙T工藝,突破高度產生的重力影響,是家具柜門變形的“終結者”;

從材料應用上,大王椰PET柜門板將高分子食品醫(yī)用級材料應用于家居,克服鹽酸腐蝕、風吹日曬、濕熱干冷等復雜環(huán)境的破壞,更是環(huán)保家具歷久彌新的“完美主義者”。

從工藝標準上,大王椰柜門板,材質上采用極低含水率實木芯材、感官藝術飾面、功能性科技PET膜等,將航天級別標準貫徹到產品工藝之中,多重除醛更安心,一門到頂抗變形,讓消費者更切身感受到航天品質帶來的星級體驗。

“持續(xù)向上”,是大王椰的品牌追求,也是航天精神在板材行業(yè)的再次體現(xiàn)。

受行業(yè)規(guī)模短期增長受限、同質化供給、產能過剩等因素影響,當前中國板材行業(yè)還處于一個除清的階段。越是如此,越需要堅韌不拔、不斷探索的航天精神。“大王椰X中國航天”,不僅是大王椰作為板材龍頭為中國板材正名的強勢宣言,也是對品牌發(fā)展方向的初心延續(xù)。乘著中國航天“一沖飛天”的磅礴氣勢,大王椰也將締造出蓬勃向上的品牌新勢力。

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