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大王椰“國慶熱愛季”出圈以多元創(chuàng)新強化硬核實力

來源：家居百科時間：2023年10月20日 17:32

第19屆杭州亞運會在國慶假期的尾聲中圓滿落幕，作為本屆亞運會以及中國羽毛球隊的官方供應商，環(huán)保板材品牌大王椰2023“國慶熱愛季”主題活動也完美收官。通過線上品宣短片、互動抽獎活動以及線下門店的定制服務套餐等多種傳播手段和鉅惠活動，大王椰向消費者展示了其卓越的產(chǎn)品力和深厚的品牌實力。

從一張好板，到全屋空間解決方案，大王椰深耕家居行業(yè)24年，此次國慶熱愛季活動圓滿收官，突破之舉的驅動力在哪？又如何深化戰(zhàn)略布局厚積薄發(fā)？

全域造勢，實現(xiàn)品牌出圈

為提升品牌聲量和競爭實力，構建用戶品牌認知，增強終端經(jīng)銷商信心，大王椰圍繞“健康力量”、“堅韌品質”等內容進行策略制定，在9月19日至10月8日期間，推出了為期18天的“國慶熱愛季”傳播活動，與B端及C端用戶充分建立鏈接，強化了品牌印記。通過線上多平臺布局話題討論、互動抽獎，線下全終端推出惠民定制服務，大王椰在提升品牌聲量和促成商業(yè)轉化率方面取得了不俗的成績。其中，抖音全民互動卷起運動熱潮，全網(wǎng)參與人數(shù)2.2w，話題曝光2.6億。

多元的產(chǎn)品套餐及其配套服務，是大王椰在“國慶熱愛季”期間的主打項目。通過線上活動話題發(fā)酵引流至線下后，大王椰進一步利用“拼出夢想家”拼單優(yōu)惠以及“熱愛好板”套餐，成功帶動終端門店銷量轉化?！捌闯銎焚|家”“拼出健康家”“拼出夢想家”在套餐設置和價格階梯上層層遞進，用匹配價格的產(chǎn)品和服務回饋C端消費者，各自突出了性價比高、健康環(huán)保、品質精良的優(yōu)勢特點。“熱愛好板”套餐根據(jù)板材品類分為ENF級生態(tài)免漆板和ENF級森芯健康板，為B端用戶提供了價格實惠、品質優(yōu)良的加工用板材，用好價優(yōu)質贏得市場信任，為消費者打造高品質綠色人居生活。

值得一提的是，大王椰在國慶日當天，還攜手中國羽毛球隊，發(fā)布了以“為熱愛拼出堅韌”為主題的TVC短片。這也是大王椰自2021年與中國羽毛球隊簽約合作以來，再一次通過體育精神傳遞品牌態(tài)度的傳播動作。羽毛球世界冠軍陳雨菲、大王椰集團董事長顧國良出演了TVC短片。世界冠軍并非天生，也沒有所謂的冠軍打法，他們成功的關鍵在于基本功的重復練習；大王椰的每一張板，也都是經(jīng)過鋸、拼、測、面等多道工序，幾十年如一日的堅持和匠心獨運所成就。正是這種精益求精的精神，壘起了陳雨菲從訓練場到世界賽場的人生，把大王椰的每一張板變成了幸福溫暖的千萬家。

多元并舉，重塑競爭實力

此次國慶熱愛季圓滿收官，表面上看是營銷戰(zhàn)，背后則是企業(yè)的制造力、產(chǎn)品力、設計力、服務力、渠道力等硬核實力的綜合體現(xiàn)和厚積薄發(fā)。

從產(chǎn)品力來看，從一塊好芯材到一塊好板，從一組好柜子直到一個健康舒適的家。從原料選材開始，大王椰將全工序質檢貫穿于28道生產(chǎn)工序的始終。ENF生態(tài)免漆板、抗菌除醛板、植萃除醛板、銀盾抗菌板、雙效除醛板等專利與技術創(chuàng)新，彌補了市場的缺憾，引領了整個板材行業(yè)的綠色健康發(fā)展。

從制造力來看，大王椰擁有嘉善天凝工廠和廣西象州工廠兩大制造基地，占地面積500余畝，擁有先進生產(chǎn)發(fā)明專利5100余項屬于國內領先規(guī)模。在設備上，板材制造引進德國迪芬巴赫鋪裝、熱壓機等世界領先的人造板設備，積極跟進國際智造趨勢。正如大王椰董事長顧國良所言，“集團要認真踐行數(shù)字經(jīng)濟高質量發(fā)展的指引，積極推動大王椰未來工廠探索與變革”。由于在數(shù)字化、智能化升級方面的造詣，2022年7月，大王椰正式成為杭州市“未來工廠”重點培育企業(yè)，朝著新一代信息技術與先進制造業(yè)充分融合的智能制造標桿企業(yè)邁進。

場景升級，迎戰(zhàn)存量未來

隨著存量時代到來，定制家居的滲透率和單價逐年增加，我國定制家居市場規(guī)模2023年有望突破4000億。可以預見的是，在大家居消費升級的背景下，家居產(chǎn)業(yè)升級將向一站式、整體解決方案端迅速轉移。企業(yè)要想尋求長遠發(fā)展，唯有持續(xù)加強研發(fā)，全方位提升產(chǎn)品力，同時根據(jù)市場變動，錨定戰(zhàn)略發(fā)展方向，才能破局而出，與新時代同軌并進。

與此同時，隨著7月商務部等13部門聯(lián)合印發(fā)《關于促進家居消費若干措施的通知》，倡導“促進家居消費，著力擴大內需”；9月商務部辦公廳再次印發(fā)《關于組織開展“家居煥新消費季”活動的通知》等，國家政策的傾斜，多重政策聯(lián)動利好，對家居行業(yè)的未來發(fā)展注入強勁發(fā)展動力。以大王椰為代表的家居企業(yè)和品牌紛紛作出響應，在保證產(chǎn)品和服務水準的前提下，積極開展促銷惠民活動，打通供應鏈上下游合作布局，B端、C端同步發(fā)力，交出了亮眼的成績單。

“國慶熱愛季”主題活動，只是大王椰2023年度品牌營銷活動的一個縮影。作為“更高端的環(huán)保板材”的提供者，大王椰將持續(xù)洞察消費市場需求，以過硬產(chǎn)品力為基底，以有遠見、強策略的軟實力為發(fā)展底色，在消費市場轉型升級、新消費群體崛起的未來，做值得選擇、值得信任的家居服務商。

網(wǎng)址: 大王椰“國慶熱愛季”出圈以多元創(chuàng)新強化硬核實力 http://businessinterruptionsclaims.com/newsview98996.html

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