張永志專欄|大王椰“尋木之旅”文化IP重磅首發(fā)，“5S”標準引領行業(yè)品質革命！

主筆 / 張永志，優(yōu)居副總裁、優(yōu)居研究院院長，資深媒體人、策劃人、企業(yè)戰(zhàn)略及品牌營銷觀察家。

板材行業(yè)作為傳統(tǒng)的制造行業(yè)，正處在品牌化加速與創(chuàng)新轉型的關鍵時期，而頭部板材企業(yè)的創(chuàng)新對行業(yè)的發(fā)展起著至關重要的作用。與此同時，隨著經濟水平不斷提高，人們對于家居生活品質的追求已經從基本的功能性需求轉向了更加綜合、高級的層面，越來越注重家居環(huán)境的整體體驗，使得定制家具迎來了嶄新的發(fā)展機遇。

在此背景下，板材企業(yè)不僅要在產品品質上求新求變，從環(huán)保、舒適度、可循環(huán)利用、抗菌、凈化空氣等多方面持續(xù)發(fā)力，以適應消費者日益多樣化和個性化的需求，更要積極推動產品供給向“產品＋服務”轉變，打造新型的企業(yè)供應鏈、客戶關系與生態(tài)關系。

大王椰“木同凡享”品牌超級發(fā)布會暨大王椰全國合作伙伴大會現場

7月15日，大王椰“木同凡享”品牌超級發(fā)布會暨大王椰全國合作伙伴大會于杭州國博中心圓滿舉行。值此25周年之際，大王椰于現場發(fā)布“尋木之旅”全新品牌文化IP，詮釋了其對木文化的尊重與熱愛，也為產品賦予了更深層次的文化內涵，提升了品牌的辨識度與市場競爭力。

同時，大王椰發(fā)布實木定制戰(zhàn)略新品類，帶來大師系列同步對紋柜門新品，通過精湛的工藝與設計，將自然之美與現代生活完美融合，為消費者帶來更加個性化、高品質的家居體驗。

值得注意的是，活動現場，大王椰還重磅發(fā)布“5S”高端板材品質標準系統(tǒng)，引領行業(yè)向更健康、更高質量的方向邁進。

“尋木之旅”IP首發(fā)，探尋木文化與家文化的共生之美

活動現場，大王椰播放紀錄片“尋木之旅”與木共生篇，并正式發(fā)布“尋木之旅”文化IP，讓觀眾們深刻了解到岜沙苗族、侗族與木共生的故事，彰顯出大王椰讓實木走進千家萬戶的初心，以及與自然和諧共存的美好愿景。

“尋木之旅”文化IP發(fā)布

“尋木之旅”來源于大王椰一直倡導的品牌價值主張——‘大樹底下是我家’，而這一品牌價值主張也將是大王椰未來推廣木文化與家文化的精神內核?！贝笸跻放浦行呢撠熑藙跁苑急硎?，“尋木之旅”首期記錄片——與木共生是大王椰遠赴貴州苗寨、侗寨，歷時三個月制作而生，深刻地融合了木文化和家文化的雙重內涵，傳達出大王椰回歸自然、崇尚環(huán)保的生活態(tài)度。

“東方建筑的根是實木，實木的根可以追溯到原始社會早期，而大王椰的尋木之旅，尋的是中華民族天人合一的傳統(tǒng)，尋的是中國家庭的根，尋的初心是實木的信仰，尋的是讓這份初心再次走進千家萬戶?！苯皙{國際廣告獎全場大獎得主、尋木之旅的總策劃管丹青表示，“尋木之旅”文化IP不僅是對大王椰品牌精神的詮釋，也是對中國傳統(tǒng)文化與現代生活融合的倡導。

談及此次合作，國家級非遺侗族木構營造技藝傳承人陸德懷大師認為，侗族文化中對木頭的尊重、對木材的情感寄托與大王椰深厚的木文化有著深切的共鳴，“侗族世世代代依木而生，而大王椰25年來對實木的深耕、對木頭的敬畏及讓實木走進千家萬戶的初心深深打動了我?！?/p>

“尋木之旅”文化IP的發(fā)布，讓大王椰成為了一種文化符號，成功強化了大王椰與消費者之間的情感連接。

實木定制詮釋模式向前，共享共創(chuàng)行業(yè)價值鏈

站在25年的新起點上，大王椰正以更加堅定的步伐，向新、向上、向前邁進。一是品牌向新，從傳統(tǒng)的行業(yè)品牌、材料品牌逐步向消費者品牌靠攏；二是環(huán)保向上，大王椰作為行業(yè)內最先實現ENF級產品全品類領跑者，始終堅守環(huán)保的根本，以嚴苛的標準管理產品；三是模式向前，從單一的材料供應向提供整體家居的解決方案轉型升級。

大王椰實木定制事業(yè)部負責人諶偉發(fā)布大王椰實木定制

當下的板材行業(yè)有哪些痛點？對于門店而言，流量分化促使營銷不斷前置，對經銷商的能力提出了更大的挑戰(zhàn)，單打獨斗已經無法適應行業(yè)變化；從消費者層面出發(fā)，信息迅速普及，使消費者選擇產品時考慮更加全面，而伴隨著電商消費而成長起來的“X世代”與“Y世代”消費主力群體，對時間觀念、服務效率越來越敏感，企業(yè)要想實現完整的交付能力，必須突破生產地域的限制。

對此，大王椰實木定制從發(fā)揮平臺的優(yōu)勢、協(xié)助門店獲取更多流量和重新梳理生產鏈條、降本增效兩大方面入手解決行業(yè)痛難點。

如何為門店賦能引流？通過大王椰品牌授權，流量賦能，助力經銷商提升運營能力，輸出對應的品牌規(guī)范和執(zhí)行標準，能夠使其獲得更多流量與訂單。

如何實現更快捷的完整交付？大王椰給出的答案是同城制造，同城交付——由經銷商、門店、工廠所共同組成的行業(yè)價值鏈的共創(chuàng)共享模式。得益于25年的渠道經營，大王椰積累了一大批有能力、有實力，制造工藝領先的本地的家具廠，與能夠達到大王椰生產標準的家具廠合作，建立統(tǒng)一的管理標準，能夠有效解決同城交付的問題。

以領先的模式構建起良好循環(huán)，讓定制更有未來，讓門店更好生存，以合理的價格、快速的服務讓消費者享受到高端實木產品帶來的自然生活體驗，這便是大王椰實木定制的初衷。

大師系列閃耀亮相，以自然之名重塑現代家居美學

秉承“用匠心做更高端的環(huán)保板材”的初心，大王椰持續(xù)在產品端開啟不同的美學探索之路，探究木文化的精髓，將其與現代都市生活相結合，打造獨具韻味的原生態(tài)健康家居氛圍。

大王椰供應鏈及產品中心負責人黎黎發(fā)布“大師系列”新品

發(fā)布會上，大王椰重磅發(fā)布與意大利國際知名時尚大師Marco Bellomo聯(lián)合研發(fā)創(chuàng)作的“大師系列”新品！聚焦花色顏值、工藝文化等多個維度，“大師系列”同步對紋不僅工藝精準、花色多樣，而且還極具性價比，環(huán)保等級達到ENF級以上，能夠適配OSB板等各種基材。

國際設計師Marco Bellomo工作室代表kirill

“源于自然造物的設計理念，把自然元素引入室內，這得益于大王椰先進的同步對紋工藝和技術，使我們大師創(chuàng)作系列新品更加貼近原木質感，營造現代家居全新奢感體驗?！眹H設計師Marco Bellomo工作室代表kirill親臨現場，對雙方共同探索自然美學與現代設計融合之道給予了高度評價與肯定。未來，大王椰還將與Marco Bellomo工作室攜手帶來更多新品，繼續(xù)引領家居設計的潮流。

在這次全新的大師系列新品矩陣的亮相中，大王椰再一次以其前瞻性的市場洞察力和對美學的極致追求，向業(yè)界展示了其作為板材行業(yè)領導者的非凡實力。

以“5S”高標準定義行業(yè)未來，推動品質升級

大王椰作為板材行業(yè)的佼佼者，不僅在產品創(chuàng)新上表現出色，更在行業(yè)標準的制定與推廣中扮演著舉足輕重的角色，繼成為免漆板、細木工板國標起草單位之后，大王椰再次發(fā)布“5S”高端板材品質標準，有助于推動行業(yè)向更高標準、更健康發(fā)展方向邁進。

大王椰發(fā)布“5S”高端板材品質標準

在現場觀眾的見證下，國家級非遺侗族木構營造技藝傳承人陸德懷，優(yōu)居副總裁、優(yōu)居研究院院長張永志，新浪家居華東副總經理陳婉璟，網易家居華東總經理李莎，航天CNSPACE合作代表張一凡，大王椰集團董事長顧國良，大王椰集團副總裁朱春放共同上臺，手按屏幕啟動板材品質新標準發(fā)布儀式！

大王椰集團產品研究院院長王興華講解“5S”標準

所謂“5S”標準，即全維度環(huán)保健康、高質量優(yōu)選原材、多元化潮流美學，超領先精湛技術和極匠心品質工藝。其中，全維度環(huán)保健康是指大王椰高度重視產品對環(huán)境和人體健康的影響，嚴控產品的甲醛釋放量、嚴控揮發(fā)性有機化合物，為消費者營造安全、健康的居住環(huán)境；高質量優(yōu)選原材上，大王椰選擇8-10年樹齡的南山木、桉木等優(yōu)質木材，從源頭上保證板材的品質與穩(wěn)定性；多元化潮流美學方面，大王椰深刻洞察市場趨勢與消費者審美需求，通過3D多維立體涂層、同步對花工藝等潮流設計滿足不同裝修風格的需求；超領先精湛技術是指大王椰加大對投資技術的研發(fā)，采用自主研發(fā)的航天抗震穩(wěn)定技術、高分子聚合技術等五大科技，為板材品質保駕護航；極匠心品質工藝則是大王椰秉承匠心精神，注重每一個生產細節(jié)，從原料處理到出廠檢驗，每一道工序都力求精益求精。

北京航天九斗科技總經理顧璐琰（左）、大王椰集團產品研究院院長王興華（中）、產品可靠性報告社長劉大平（右）

“根據國軍標相關的標準對大王椰板材三個軸向進行振動實驗后，大王椰的板材外部和內部的穩(wěn)定性都保持得非常好?！北本┖教炀哦房萍伎偨浝眍欒寸硎?，這一測試結果充分驗證了大王椰板材在極端條件下的穩(wěn)定表現，為消費者提供了更加安心、可靠的家居選擇。

‘5S’標準的建立，不僅體現了大王椰對板材行業(yè)的深刻理解，更凸顯了其高度的社會責任感。這一標準的背后，是大王椰對物力、財力的持續(xù)投入，以及對消費者健康與環(huán)境保護的深刻承諾。”產品可靠性報告社長劉大平指出，大王椰“5S”標準的制定與實施，將為板材行業(yè)品質的提升與規(guī)范化發(fā)展產生積極的示范效應。

以創(chuàng)新破局，引領行業(yè)新未來

大王椰集團副總裁兼裝飾公司總經理朱春放表示，“2024上半年，大王椰通過提高廠商信任度、優(yōu)化產品結構、把握市場機遇、持續(xù)品牌發(fā)聲、組織升級、探索線上流量、數字化營銷賦能以及打造行業(yè)標桿等一系列舉措，取得了品類完善、渠道均衡、品牌定位提升的優(yōu)異成果，贏得了市場的廣泛認可與贊譽。2024下半年，大王椰將繼續(xù)以創(chuàng)新驅動發(fā)展，實施新產品、新模式、新工藝、新流量、新運營和數字經濟的‘五新一數’戰(zhàn)略，全面推動品牌與業(yè)務的升級轉型?！?/p>

大王椰集團副總裁兼裝飾公司總經理朱春放

在家居行業(yè)步入新周期，市場由增轉存、流量減少、增長陷入瓶頸的大背景下，大王椰板材2024上半年的表現，無疑為板材行業(yè)注入了一股強勁動力，而隨著“五新一數”戰(zhàn)略的深化實施，未來，大王椰板材有望持續(xù)推動行業(yè)創(chuàng)新，促進板材行業(yè)的整體升級，為消費者帶來更加健康、環(huán)保、時尚的家居體驗。

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