首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 歐派《裝家門(mén)診》重塑裝修體驗(yàn)，解鎖IP營(yíng)銷(xiāo)新玩法

歐派《裝家門(mén)診》重塑裝修體驗(yàn)，解鎖IP營(yíng)銷(xiāo)新玩法

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2024年09月29日 14:53

裝修，這個(gè)本應(yīng)是煥發(fā)家居新貌、提升生活品質(zhì)的過(guò)程，卻往往伴隨著一系列讓消費(fèi)者頭疼不已的困擾，每一個(gè)環(huán)節(jié)都可能成為消費(fèi)者心中的“痛”。面對(duì)繁瑣的選擇、預(yù)算超支的焦慮、質(zhì)量與進(jìn)度的不可控等傳統(tǒng)裝修模式帶來(lái)的隱憂(yōu)，多少家庭從而陷入“裝修恐懼癥”的困境。

正是在這樣的大背景下，歐派搖身一變“裝家門(mén)診”，專(zhuān)治裝修恐懼癥。歐派大家居整合了歐派集團(tuán)全系產(chǎn)品，配套全案設(shè)計(jì)、交付管理等，為客戶(hù)提供“整家定制+家裝”一體化、一站式家庭裝修服務(wù)，宛如一股清流，為裝修行業(yè)帶來(lái)了革命性的變革。

《裝家門(mén)診》重磅上線，直擊消費(fèi)者裝修痛點(diǎn)

一直以來(lái)，裝修過(guò)程中的信息不對(duì)稱(chēng)是一道難以跨越的鴻溝，消費(fèi)者往往對(duì)裝修材料、施工工藝及市場(chǎng)行情缺乏深入了解，容易在選擇裝修公司、設(shè)計(jì)方案及材料采購(gòu)時(shí)陷入迷茫，擔(dān)心被高價(jià)低質(zhì)的產(chǎn)品或服務(wù)所坑騙。

時(shí)間成本的高昂也是一大痛點(diǎn)。裝修周期長(zhǎng)，從設(shè)計(jì)到施工再到后期維護(hù)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要消費(fèi)者投入大量的時(shí)間和精力去跟進(jìn)和協(xié)調(diào)。這對(duì)于工作繁忙、時(shí)間寶貴的現(xiàn)代人來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一種巨大的負(fù)擔(dān)。同時(shí)，裝修過(guò)程中往往充滿(mǎn)不確定性，各種突發(fā)問(wèn)題和變更讓讓消費(fèi)者的耐心和期待一次次受到考驗(yàn)。

近日，歐派全新推出《裝家門(mén)診》視頻，以生動(dòng)幽默的方式，直擊消費(fèi)者在裝修過(guò)程中遇到的各種痛點(diǎn)，引起廣泛關(guān)注和強(qiáng)烈共鳴。視頻中，消費(fèi)者因裝修問(wèn)題頻頻“就診”：有人因奔波于各大賣(mài)場(chǎng)而“跑斷腿”，到“骨科”求醫(yī)；有人因面對(duì)眾多裝修選擇而“挑花眼”，向“眼科”問(wèn)診；還有人因頻繁踩雷而“精神崩潰”，前往“精神科”緩解壓力。而歐派化身“裝家門(mén)診”，精準(zhǔn)把脈不同消費(fèi)者的裝修“癥狀”，提出了“躺平式家裝，不必跑斷腿”“告別挑花眼，直接閉眼入”“專(zhuān)業(yè)靠譜無(wú)套路，貼心更省心”等解決之道。

幽默視頻《裝家門(mén)診》不僅生動(dòng)刻畫(huà)了消費(fèi)者在裝修過(guò)程中的真實(shí)場(chǎng)景，將家裝過(guò)程中的痛點(diǎn)具象化呈現(xiàn)，更巧妙傳達(dá)了歐派大家居品牌的核心理念——致力于提供一站式、無(wú)憂(yōu)的家裝解決方案，讓家裝的每一步都變得輕松而高效，幫助消費(fèi)者在復(fù)雜的裝修市場(chǎng)中省心、省力、省時(shí)地完成家居夢(mèng)想。

歐派此番以通俗易懂但共情方式討巧的《裝家門(mén)診》與消費(fèi)者建立情感共鳴為核心的溝通策略，通過(guò)精準(zhǔn)的“裝修恐懼癥”的情境設(shè)計(jì)，以傳統(tǒng)裝修所帶來(lái)的“瘋感”反向塑造歐派大家居的“爽感”，在層層演繹中，使歐派大家居從功能價(jià)值上升到情感價(jià)值，將產(chǎn)品從功能上的渴望進(jìn)階成為給人們的身心創(chuàng)造愉悅，從而將情緒轉(zhuǎn)化為獨(dú)特的品牌聯(lián)想和視覺(jué)形象，創(chuàng)造出品牌獨(dú)特的印記。

歐派大家居專(zhuān)治裝修恐懼癥，引領(lǐng)家裝行業(yè)發(fā)展

在房地產(chǎn)行業(yè)逐步進(jìn)入存量時(shí)代和消費(fèi)需求日益變遷的大背景下，消費(fèi)者追求省時(shí)、省力、省心的一站式購(gòu)物體驗(yàn)，更加注重整體家居的解決方案。歐派家居敏銳地捕捉到了這一市場(chǎng)趨勢(shì)，提出“一體化設(shè)計(jì)、一攬子搞定”的大家居方案，依靠好產(chǎn)品、好服務(wù)滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往。

歐派大家居以“解決消費(fèi)者的裝修恐懼癥”為口號(hào)，從設(shè)計(jì)到安裝，再到售后服務(wù)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都精心打磨，整合歐派集團(tuán)全系產(chǎn)品，配套全案設(shè)計(jì)、交付管理等，為客戶(hù)提供“整家定制+家裝”一體化、一站式家庭裝修服務(wù)，確保消費(fèi)者體驗(yàn)的連貫性和個(gè)性化，其出發(fā)點(diǎn)正是全心全意滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求和提升用戶(hù)體驗(yàn)。通過(guò)十年間的不斷升級(jí)進(jìn)階，歐派大家居以得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)引領(lǐng)著家裝行業(yè)向更加專(zhuān)業(yè)化、定制化、服務(wù)化的方向發(fā)展。

2024年，歐派家居更是以30周年為新起點(diǎn)，邁進(jìn)服務(wù)升級(jí)元年，這是歐派大家居戰(zhàn)略的又一個(gè)重要里程碑。針對(duì)用戶(hù)在大家居消費(fèi)周期中遇到的痛點(diǎn)，歐派推出了“黃金會(huì)員”和“金管家”等一系列服務(wù)承諾與消費(fèi)權(quán)益。其中作為核心亮點(diǎn)的“金管家”服務(wù)體系，涵蓋了管家輕驗(yàn)房、最快24小時(shí)出效果圖、6個(gè)1安裝標(biāo)準(zhǔn)、金管家驗(yàn)收、“金保姆”養(yǎng)護(hù)、圖紙存檔、極速售后和服務(wù)無(wú)憂(yōu)等八大承諾，旨在為消費(fèi)者提供大家居消費(fèi)全周期的專(zhuān)業(yè)家裝守護(hù)。

與此同時(shí)，歐派積極響應(yīng)國(guó)家倡導(dǎo)的消費(fèi)升級(jí)與綠色家居趨勢(shì)，率先掀起了一場(chǎng)融合普惠福利與服務(wù)品質(zhì)雙重飛躍的變革浪潮。從799/899/39800/49800等普惠套餐到盛大的安家節(jié)活動(dòng)，再到“煥新補(bǔ)貼風(fēng)暴”等，歐派以真誠(chéng)實(shí)在的優(yōu)惠政策和無(wú)微不至的服務(wù)體驗(yàn)，廣泛惠及萬(wàn)千家庭，讓消費(fèi)者享受更省心省力的一站式家裝體驗(yàn)。這一系列行動(dòng)不僅使更多消費(fèi)者能夠輕松實(shí)現(xiàn)心中理想的家居夢(mèng)想，更彰顯了歐派作為行業(yè)領(lǐng)軍者的前瞻視野與社會(huì)擔(dān)當(dāng)。

打造可持續(xù)新IP，提升品牌認(rèn)同度與市場(chǎng)影響力

“裝家門(mén)診”圍繞大家居戰(zhàn)略的推進(jìn)，勢(shì)必成為歐派又一具有社會(huì)傳播屬性和企業(yè)價(jià)值的新IP。

以“裝家”與“專(zhuān)家”巧妙諧音為創(chuàng)意核心的幽默視頻《裝家門(mén)診》視頻，既突出歐派是大家居領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)品牌，也傳達(dá)歐派致力為消費(fèi)者裝好一個(gè)家的品牌理念。同時(shí)，《裝家門(mén)診》具有豐富的故事背景和深刻的痛點(diǎn)直擊，能夠與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴。這種情感連接有助于增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和歸屬感，提高品牌忠誠(chéng)度。

分析人士指出，幽默視頻《裝家門(mén)診》的問(wèn)世不僅標(biāo)志著歐派大家居在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的一次成功探索，更是其在品牌塑造道路上的一次關(guān)鍵性飛躍。這一系列視頻不僅承載著傳遞品牌價(jià)值的使命，更預(yù)示著歐派大家居在深化品牌形象、提升市場(chǎng)辨識(shí)度方面的堅(jiān)定決心。

值得一提的是，從情感營(yíng)銷(xiāo)的層面打造“裝家門(mén)診”這一個(gè)產(chǎn)品向的IP，與歐派的核心精神象征“愛(ài)家文化”和“有家有愛(ài)有歐派”企業(yè)精髓一脈相承。

歐派自創(chuàng)立以來(lái)，始終將“家”作為品牌的核心價(jià)值，致力于為消費(fèi)者打造溫馨、舒適、美好的家居環(huán)境。自2014年啟動(dòng)“愛(ài)家計(jì)劃”以來(lái)，歐派也堅(jiān)持圍繞“愛(ài)”與“家”的話(huà)題推出一系列公益宣傳活動(dòng)，始終致力于為每個(gè)家庭帶來(lái)積極的變化，鼓勵(lì)人們重視家庭生活，回歸家庭的溫馨與和諧。

“裝家門(mén)診”的橫空出世，不僅深化了歐派從核心的產(chǎn)品端著手，致力于不斷提供優(yōu)質(zhì)家居產(chǎn)品，改善居住環(huán)境，“呼吁人們回歸家庭”的品牌初心，更是延續(xù)愛(ài)家文化內(nèi)涵，豐富歐派家居的IP矩陣，對(duì)于品牌的重要性不言而喻，它不僅是品牌長(zhǎng)期發(fā)展的戰(zhàn)略選擇，也是品牌與消費(fèi)者建立深厚情感連接的關(guān)鍵途徑。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，可持續(xù)的IP能夠?yàn)槠放茙?lái)獨(dú)特的識(shí)別度和差異化優(yōu)勢(shì)，使品牌在眾多同品類(lèi)中脫穎而出，形成獨(dú)特的品牌形象和風(fēng)格。

展望未來(lái)，《裝家門(mén)診》將通過(guò)持續(xù)創(chuàng)作高質(zhì)量、獨(dú)具匠心的內(nèi)容，逐步構(gòu)建起一個(gè)充滿(mǎn)活力與吸引力的品牌新IP。這一IP的精心打造，不僅能夠有效增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)歐派大家居品牌的認(rèn)知與好感度，更將在潛移默化中提升品牌的市場(chǎng)影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

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