靚家居整裝“鐵三角”,聚焦客戶需求,快速響應
??近幾年,家居家裝市場隨著房地產演變發(fā)生了巨大的變化,尤其一二線城市由原先的以毛坯房增量為主,快速演變成以二手房存量為主。同時,Y世代和Z世代的年輕消費人群,對家居消費的需求又愈發(fā)多樣化,裝修需求傾向于整裝化、個性化。
??『真正』整裝=整裝家+定制家+改造家
??目前市場上,大部分裝企提供的“整裝”要么只是名義上的整裝,實際還是傳統(tǒng)的硬裝而非“真”整裝;要么是面對毛坯房市場單一需求的整裝,但面對二手房/舊房、精裝房市場的整裝需求卻無法充分滿足。例如,面對精裝房客戶能提供木作定制,卻無法提供配套的硬裝微改造;面對社區(qū)舊房客戶受限于交付難度只能提供全屋翻新,但沒辦法提供廚衛(wèi)或單空間局部改造。更遑論如何去滿足毛坯、精裝、舊房三類房源并存的多樣化整裝需求了。這類裝企亦不可謂之“正”整裝。
??靚家居2001年成立迄今一直是行業(yè)創(chuàng)領者,從2008年成為整體家居服務商,擁有百家連鎖購物中心直營店,全國首創(chuàng)“按平米計價”整裝套餐,是23年整裝連鎖品牌,服務過50多萬裝修家庭。作為整裝開創(chuàng)者,靚家居匯聚“基材智能、建材、定制、軟裝軟配”四大產品集群,為消費者提供“毛坯房裝修、精裝房拎包住、舊房翻新、廚房快裝、衛(wèi)生間適老改造”五大裝修服務,形成了面向毛坯房市場的“整裝家”、面向精裝房市場的“定制家”、面向舊房市場的“改造家”三大核心業(yè)務,能夠全面覆蓋主流消費群體,充分滿足客戶整裝化、個性化的家裝需求,這才是廣義上“真正”整裝。
??從客戶體驗出發(fā),整裝服務鐵三角“首問負責制”
??靚家居基于“整裝家、定制家、改造家”三大核心業(yè)務,2023年就形成了整裝4.0體系。針對消費者需求研發(fā)不同的整裝系列套餐,豐富的可選配項目,實現(xiàn)了“20%標準化+80%個性化”,旨在最大化消費者可個性選裝的范圍:設計風格多樣化、軟裝家電個性搭配、整裝全品類個性選配、施工項目個性化。
??“整裝校長”靚家居董事長曾育周向媒體表示,傳統(tǒng)公司內部組織不斷擴大,部門壁壘逐漸增厚,傳統(tǒng)的“流水線”式的整裝節(jié)點化服務已經很難跟得上客戶體驗的要求,它就像是“接力賽”,很難從獲客、轉化到交付無縫高效鏈接,企業(yè)規(guī)模越大越是如此。這時候就需要以客戶為中心,聚焦一線簡化管理,基于客戶體驗需求做多維度的有效協(xié)同和銜接。
(“整裝校長”靚家居董事長曾育周)
??對于消費者來說,除了整裝套餐和產品層面的滿足,更重要的還是服務全過程的客戶體驗。作為一家整裝“老i字號”,服務和口碑一直以來都是靚家居引以為豪的。但基于消費市場的快速變化,靚家居為了提升三大核心業(yè)務在服務全過程中的客戶體驗,今年在“專業(yè)全程服務”的基礎上系統(tǒng)升級,推出整裝服務“鐵三角”,保持行業(yè)領先的服務優(yōu)勢,從客戶體驗出發(fā),維護和提升客戶口碑。
??這個“鐵三角”并不是一個相互制約的內部管理體系,而是緊密協(xié)作,聚焦客戶需求,獲客/轉化/交付的一線共同作戰(zhàn)單元。團隊由銷售、設計、項目經理構成,其中,銷售主要負責客戶挖掘、客戶需求溝通、客戶管理、客情維護、經營指標的達成;設計師為客戶提供整裝設計解決方案,包括套餐調研制定、上門量房、基于客戶需求出設計方案、出具完整圖紙并確認、選料選品;項目經理是工程交付與售后的主責人,提供滿足客戶需求的施工產品、有競爭力的工價、工藝工序標準規(guī)范、施工進度保障、質量監(jiān)督管控、異常保維修的快速處理,對整體項目交付滿意度負責。
(靚家居集團副總經理葛燁明)
??面對當下消費者整裝化、多樣化的需求,傳統(tǒng)裝企尤其大公司“流水線”式的整裝節(jié)點化服務流程繁瑣冗長、內部職責分工復雜、相互推諉,容易出現(xiàn)找不到問題負責人或者處理問題流程拖沓的情況。例如:向設計師反饋施工的問題讓找項目經理,向項目經理反饋服務的問題讓找銷售,而且同一個問題需要向不同的服務人員重復說明好幾遍,等企業(yè)內部一套流程走下來已經過去一個月,客戶體驗更是無從說起。與傳統(tǒng)頭部裝企的服務流程繁瑣冗長不同,靚家居集團副總經理葛燁明說:“大廠新勢力”靚家居打造的整裝服務“鐵三角”,由銷售顧問、設計師和項目經理三個服務崗位構成,三人小組全程專業(yè)服務業(yè)主?!笆讍栘撠熤啤笨焖夙憫峁┩暾?,客戶向其中任何一人反饋即可快速解決設計、施工、產品、服務各類問題,提升全生命周期客戶體驗。
??靚家居堅持以客戶為中心,從客戶體驗出發(fā),整裝服務鐵三角“首問負責制”聚焦客戶需求,快速響應,打造輕松愉快的“真正”整裝服務!
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網址: 靚家居整裝“鐵三角”,聚焦客戶需求,快速響應 http://businessinterruptionsclaims.com/newsview104561.html
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