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“新基建”加速家電業(yè)從消費互聯(lián)網(wǎng)向產業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉型

來源：家居百科時間：2020年03月20日 06:10

最近，中央近期密集部署“新基建”,加快“新基建”的建設速度。實際上，從疫情期間龍頭家電企業(yè)的表現(xiàn)，便是“新基建”加速落地的樣本，從消費互聯(lián)網(wǎng)向產業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉型正在成為家電企業(yè)的必修課。

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作為制造業(yè)和實體經濟的代表，面對疫情帶來的人員流動停滯、線下銷售停擺、物流運轉不暢的困境，家電行業(yè)快速從低迷中蘇醒，積極響應國家復工復產的號召，努力主動變革、謀求出路、探索轉型，線上網(wǎng)購、無接觸配送、社交電商、私域流量成為疫情期間家電行業(yè)破局的關鍵詞。甚至格力、美的、安吉爾等龍頭企業(yè)快速上馬口罩生產線，無疑彰顯出中國制造的速度和中國家電產業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的張力。

2003年至今，消費互聯(lián)網(wǎng)加速普及成果斐然

過去十余年，中國消費互聯(lián)網(wǎng)經歷快速發(fā)展，特別是2003年“非典”疫情助推線上消費激增，此后電商進入發(fā)展快車道。中怡康數(shù)據(jù)顯示：截止2019年中國家電電商滲透率已經突破41%，今年有望突破47%，逼近半壁江山。高增長的背后，均受益于互聯(lián)網(wǎng)的普及、信息技術的廣泛應用以及人口規(guī)模紅利優(yōu)勢。

根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告2019》顯示：截至2019年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模為8.54億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達61.2%，中國已經成為全球最大的互聯(lián)網(wǎng)市場。

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從消費端來看，2018年以來，電商巨頭敏銳地洞察到渠道下沉和流量下沉孕育著巨大的商機，三四級以下市場的用戶規(guī)模與消費空間是座尚未開采的金礦。

根據(jù)國家統(tǒng)計局和極光大數(shù)據(jù)顯示：三級及以下城市人口達9.5億，但移動設備數(shù)量僅為5.9億部，按照人機比1:1計算，仍有3.6億用戶增長空間，遠超過一線及新一線城市移動設備數(shù)量（3.2億部），三四級以下市場正在成為未來市場增長的主力軍。相比較而言，以家庭耐用品為例，空調、微波爐、凈水器屬于百戶擁有量較低的產品，其渠道下沉的增量空間仍然較大。

此外，當前消費互聯(lián)網(wǎng)的表現(xiàn)形式集中在C端用戶，主要是生活消費、教育、文娛、零售、交通、金融、旅游等相關服務產業(yè)的數(shù)字化應用上。這其中，家電線上市場同樣一路高歌猛進。根據(jù)中國電子信息產業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2019年中國家電市場報告》顯示：2019年我國家電市場零售額規(guī)模達到8910億元，線上家電產品零售額增長11.6%。

2020年以后，產業(yè)互聯(lián)網(wǎng)加速數(shù)字化升級

目前我國是互聯(lián)網(wǎng)大國，消費互聯(lián)網(wǎng)領先全球，但是以工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)主要特征的產業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與歐美相比尚有差距，從消費互聯(lián)網(wǎng)向產業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉型是我國制造業(yè)亟需補足的短板。

如何充分發(fā)揮制造業(yè)大國和互聯(lián)網(wǎng)大國的雙重優(yōu)勢，應用5G、云計算、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、AI等新一代信息技術推進制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合，加快工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，進一步增強我國制造業(yè)的科技成色，是此次“新基建”的深層意義。

筆者認為，隨著產業(yè)互聯(lián)網(wǎng)基礎設施云計算產業(yè)以及AI、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術進一步蓬勃發(fā)展，智能制造、智能家居、智慧辦公、智慧零售等應用場景將在在家電行業(yè)獲得進一步“落地開花”。

可以預見，未來兩三年中國家電行業(yè)或出現(xiàn)以下幾點新變化：

第一，產業(yè)鏈數(shù)字化縱向深入，共享智能倉儲、共享制造產能。軟硬件資源共享概念將引入生產制造領域，推動制造業(yè)開放創(chuàng)新資源，通過共享經濟、眾創(chuàng)經濟等新模式和新理念有效盤活閑置產能，避免或減少重復投資，實現(xiàn)“分享勝過擁有”的互利合作，塑造全新的商業(yè)模式。

第二，商業(yè)角色重構，以C2M（Customer to Manufacturer）為代表的數(shù)字化工廠紛紛涌現(xiàn)。以用戶為導向的生產定制化正在成為趨勢，渠道商匯聚消費端數(shù)據(jù)和用戶需求反饋給制造商，生產出更加符合用戶需求、更具性價比、更加個性化的產品。目前來看，幾大電商巨頭基于強大的互聯(lián)網(wǎng)流量優(yōu)勢以及在大數(shù)據(jù)、人工智能等領域建立的商業(yè)智能（BI）能力，紛紛推出各種C2M計劃，扶持傳統(tǒng)制造業(yè)升維，打造更符合市場需求的“爆款”產品。

第三，科技新品爆發(fā)，無人駕駛、智能家居等科技賽道有望成為風口。以5G為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)將“人—人”連接模式延伸出更多滿足“人與物、物與人”智能連接的物聯(lián)網(wǎng)應用場景，設備智能化全面普及，無設備不智能，人與設備的交互方式更加多樣化，更加順暢，新的物聯(lián)網(wǎng)技術、企業(yè)級Saas應用服務等有望迎來新一輪爆發(fā)。

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第四，共創(chuàng)共贏，構建出更強大、智能、安全的產業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈。互聯(lián)網(wǎng)技術從硬件、軟件到應用的極致發(fā)展，再加上改革開放40年來建立起來的中國制造業(yè)產業(yè)鏈協(xié)同優(yōu)勢，未來產業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)將進一步推動中國家電產業(yè)迭代升級,從而降低生產流通成本、提高運作效率、實現(xiàn)個性化定制，通過“數(shù)字化制造”協(xié)同產業(yè)鏈、供應鏈、創(chuàng)新鏈共同繁榮，全面提升產業(yè)生態(tài)體系的韌性和靈活性，形成中國家電制造的新“硬核”。

筆者認為，2020，大浪淘沙在所難免，好企業(yè)終將“爬坡”致勝。后“新冠肺炎疫情”時代將給中國家電產業(yè)帶來更大的變革，特別是當人工智能、大數(shù)據(jù)和算力算法將如同“水電煤網(wǎng)”成為家電產業(yè)的基礎設施，勢必全面加速中國家電產業(yè)從“消費互聯(lián)網(wǎng)”向“產業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”轉型，為中國家電產業(yè)發(fā)展注入新的動能和活力。

（來源：中怡康時代；作者：左延鵲）

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