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大家居時(shí)代品牌如何進(jìn)化？A.R.T.真北店給出轉(zhuǎn)型布局新樣板！

來源：家居百科時(shí)間：2023年09月06日 10:25

提起A.R.T.,相信眾多業(yè)內(nèi)外人士想到的是“經(jīng)典、美式、藝術(shù)”。進(jìn)入中國市場(chǎng)9年來，A.R.T.以藝術(shù)和美學(xué)為支撐，一直圍繞自在隨意，不受約束，追求舒適，貼近自然的調(diào)性，提供套房家具生活方式。

然而在9月4日，在上海紅星美凱龍A.R.T.真北店的啟幕儀式上，A.R.T. 發(fā)布了全案大家居的概念場(chǎng)景，以專屬的空間解決方案，提供有溫度宜居的生活方式；也吹響了品牌升級(jí)的沖鋒號(hào)！

美學(xué)至上的時(shí)代，“全案大家居”成為了許多注重生活品質(zhì)的消費(fèi)者的不二之選。這次轉(zhuǎn)型不僅表明了A.R.T.品牌的戰(zhàn)略發(fā)展方向，也透露了它對(duì)市場(chǎng)的重新解讀：當(dāng)消費(fèi)者需要更加完整的服務(wù)，套房空間的產(chǎn)品規(guī)劃難以滿足需求，品牌應(yīng)當(dāng)圍繞當(dāng)下消費(fèi)者的生活方式和個(gè)性化需求，提供并落地全案一體化空間設(shè)計(jì)解決方案。

A.R.T．推出全案大家居有何深意？轉(zhuǎn)型背后呈現(xiàn)了A.R.T.怎樣的品牌升級(jí)？A.R.T.又憑何能夠落地全案一體化空間設(shè)計(jì)解決方案？伴隨著發(fā)布會(huì)的塵埃落定，我們一起來細(xì)品下。

擁抱趨勢(shì) 開啟全案大家居時(shí)代

隨著生活品質(zhì)和審美水平的提升，消費(fèi)者對(duì)于家裝的需求漸漸地從東拼西湊過渡為軟裝規(guī)劃、整體定制，希望有一個(gè)完整的服務(wù)體驗(yàn)。而無論是新的產(chǎn)業(yè)政策，還是消費(fèi)促進(jìn)政策，國家也都將家居放到了跟汽車、家電同等重要的地位?？梢哉f，推行全案大家居是整個(gè)家居市場(chǎng)的大勢(shì)所趨。

而美克家居加盟事業(yè)部總經(jīng)理葛承康透露，進(jìn)入中國市場(chǎng)九年來，A.R.T.一直在洞察市場(chǎng)的變化，順應(yīng)行業(yè)的趨勢(shì)，并以這些需求為目標(biāo)不斷升級(jí)著自身能力。全案大家居正是A.R.T.順應(yīng)趨勢(shì)，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的創(chuàng)新嘗試。

在增長紅利期尾聲階段，品牌也開始需要探索新的增長路徑。而以定制為開端的整裝、大家居的賽道成為A.R.T.這類家居企業(yè)的良好選擇。在流量入口不斷前置的背景下，從單一的產(chǎn)品提供向更深入、更貼合用戶需求的全案大家居過渡，成為A.R.T.的擴(kuò)充產(chǎn)品線，提升客單價(jià)的破局利器。

同時(shí)，A.R.T.的全案大家居涵蓋從空間設(shè)計(jì)、固裝定制、成品家具、軟裝配飾等全品類家居產(chǎn)品和服務(wù)。從咨詢、測(cè)量、設(shè)計(jì)解決方案、到配送安裝、售后服務(wù)全方位一體化的拎包入住模式，將充分發(fā)揮A.R.T.在產(chǎn)品研發(fā)、空間設(shè)計(jì)、產(chǎn)品整合以及售后服務(wù)的一體化優(yōu)勢(shì)，在提供美好生活方式的層面上通過實(shí)現(xiàn)服務(wù)進(jìn)階與更多品牌拉開差距。

轉(zhuǎn)型背后突破“內(nèi)卷”重塑品牌

新開業(yè)的真北店最集中的體現(xiàn)了A.R.T.的煥新轉(zhuǎn)型。它著重消費(fèi)需求層面的整合，通過空間設(shè)計(jì)理念的有機(jī)融合，致力為消費(fèi)者提供最完整的選購和體驗(yàn)場(chǎng)景，服務(wù)于美好生活的打造。

A.R.T. 全案大家居的轉(zhuǎn)型背后，其實(shí)是品牌的全新升級(jí)。

全案大家居整合A.R.T.的設(shè)計(jì)力、產(chǎn)品力、服務(wù)力，致力于以高顏、高品的家居滿足消費(fèi)者對(duì)美好家居生活的向往，與A.R.T. 今年新升級(jí)的“美好生活的建筑師”理念不謀而合。

2014年進(jìn)入中國市場(chǎng)時(shí)，A.R.T. 的品牌理念是“Art、Reflect、Timeless ”，強(qiáng)調(diào)建筑的設(shè)計(jì)。美克家居創(chuàng)意創(chuàng)新中心總監(jiān)馬磊解釋說，建筑的設(shè)計(jì)側(cè)重于通過研究建筑、空間、家具的對(duì)稱和比例關(guān)系，把建筑美學(xué)引入空間中來。此后，圍繞這一理念，A.R.T. 多年來以草原派風(fēng)格為核心，致力于功能與設(shè)計(jì)的完美結(jié)合，創(chuàng)造宜居且有溫度的生活空間。

而今年，A.R.T.將品牌理念升級(jí)為“美好生活的建筑師”，將A.R.T.重新定義為Architecture建筑、Reimagined重構(gòu)、Truth真諦。這意味著A.R.T.在把建筑設(shè)計(jì)引入空間的同時(shí)，更要關(guān)注于美好生活的打造，以獨(dú)特的審美享受，時(shí)尚的設(shè)計(jì)元素，完整的全案服務(wù)滿足現(xiàn)代生活美學(xué)需求。

與藝術(shù)共舞，重構(gòu)理想生活空間，探索城市美好生活的更多可能，“美好生活”其實(shí)一直是A.R.T.品牌發(fā)展的核心要義。而這次，A.R.T.將其提升至品牌理念的高度，更表達(dá)了它致力于滿足消費(fèi)升級(jí)下用戶多元化、個(gè)性化的置家需求的決心。

打通鏈條讓全案服務(wù)更落地

面對(duì)一站式、一體化的消費(fèi)趨勢(shì)，很多品牌都在入局大家居的賽道，但不少因?yàn)橹T如設(shè)計(jì)不落地、品類難整合等問題而宣告折戟。而A.R.T.又是到底憑何實(shí)現(xiàn)的全案服務(wù)的一站式落地呢？

在品牌力上，美克家居30年國際國內(nèi)家居行業(yè)的深耕細(xì)作經(jīng)驗(yàn)在全球范圍內(nèi)都獲得廣泛認(rèn)可，而其強(qiáng)大的自有制造體系和全球化的供應(yīng)鏈整合優(yōu)勢(shì)，能夠?yàn)锳.R.T.品牌保駕護(hù)航。

在設(shè)計(jì)力上，有別于市場(chǎng)上大多數(shù)品牌拼湊式的整家風(fēng)格，A.R.T.以行業(yè)頂尖的設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)和全球優(yōu)秀設(shè)計(jì)資源，打造多元視角的審美標(biāo)準(zhǔn)以及風(fēng)格統(tǒng)一的整體搭配。

在產(chǎn)品力上，A.R.T.品牌堅(jiān)持從源頭甄選品質(zhì)原材，從材料入口到設(shè)計(jì)開發(fā)，再到試制和批量生產(chǎn)，始終貫穿有嚴(yán)苛的品質(zhì)檢驗(yàn)測(cè)試，配合藝術(shù)涂裝、精美鑲嵌等多維薈萃的精湛工藝，讓每一件產(chǎn)品的交付都呈現(xiàn)完美的品質(zhì)表現(xiàn)。

從設(shè)計(jì)需求到生產(chǎn)制作，再到安裝交付，A.R.T. 遍及全產(chǎn)業(yè)鏈的適配整合讓全案大家居能夠順利落地，也成就了消費(fèi)者“一站式置家”的全新體驗(yàn)，在“懶人經(jīng)濟(jì)”的當(dāng)下為城市生活提供了更多美學(xué)方案。

大家居作為萬億航母級(jí)別的產(chǎn)業(yè)高地，被行業(yè)、品牌以及消費(fèi)者寄予厚望。從“一件家居”到“一個(gè)空間”再到“一種生活”，A.R.T. 以“全案大家居”開拓市場(chǎng)空間的同時(shí)，更聚焦著不同人群對(duì)美好生活的獨(dú)特需求，以藝術(shù)和產(chǎn)品詮釋生活方式的新變革，在成為“美好生活的建筑師”的路上一往直前。

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