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美克家居A.R.T.品牌矩陣又添一員，多品牌戰(zhàn)略向縱深發(fā)展

來源：家居百科時間：2021年04月22日 10:41

4月18日，隨著美克家居A.R.T.空間國內(nèi)首家加盟店落地鄭州，美克家居A.R.T的多品牌戰(zhàn)略又向前邁出了一步。美克家居零售副總經(jīng)理兼A.R.T.品牌COO葛承康先生以全新的身份——上海納斯特家居用品有限公司總經(jīng)理在開業(yè)致辭上表示，A.R.T.空間既是美克家居A.R.T.多品牌戰(zhàn)略的重要創(chuàng)新，也是美克家居A.R.T.與經(jīng)銷商伙伴們深化合作、持續(xù)走連鎖加盟健康發(fā)展道路的重要體現(xiàn)。

與美克家居以往的品牌戰(zhàn)略有所不同，美克家居與丹麥特雷通集團(tuán)聯(lián)手打造的A.R.T.空間聚焦沙發(fā)單品的垂直領(lǐng)域。這一最新動作意味著這家長期打造全系列家居產(chǎn)品的品牌，2021年會在國內(nèi)加快擴張疆域的步伐并力圖以多種風(fēng)格、垂直領(lǐng)域全面覆蓋更多消費市場。A.R.T.空間的推出無疑是其多品牌戰(zhàn)略的重大創(chuàng)新。

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家居藝術(shù)與北歐設(shè)計的碰撞

2020年11月11日，美克家居零售副總經(jīng)理兼A.R.T.品牌COO葛承康與特雷通集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO李曦萌在丹麥駐華大使的見證下簽訂合作協(xié)議。

一位是致力于為消費者打造高品位、一站式生活方式體驗的家居品牌，多年來給予居室文化的深刻洞察，對創(chuàng)新和品質(zhì)的不懈追求，打造了中國乃至全球家居行業(yè)頂尖標(biāo)準(zhǔn)；一位是來自丹麥的沙發(fā)匠人，秉承對家居設(shè)計的熱愛，打造多元化的家居生態(tài)空間，尤其在北歐風(fēng)格設(shè)計上具有極大的優(yōu)勢。

他們希望此次合作能夠成為其對客廳空間探索業(yè)務(wù)的里程碑。葛承康表示，“有了和特雷通集團(tuán)的合作，才能夠確保我們從一開始就能夠站在高的起點?！?/p>

作為合作后孕育的第一個品牌，A.R.T.空間延續(xù)A.R.T.的品牌藝術(shù)基因，在北歐“簡約、自然、人性化”的極簡主義設(shè)計風(fēng)格中，延續(xù)了美克家居A.R.T.極致的人居美學(xué)追求，結(jié)合了中國現(xiàn)代都市潮流生活方式，為都市年輕人營造自然（Natural）、舒適（Easy）、風(fēng)尚（Stylish）、交融（Togetherness）的家居風(fēng)格。

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此外，A.R.T.空間按不同系列風(fēng)格來滿足不同消費群體對藝術(shù)氣質(zhì)和審美格調(diào)的居家活法，推出了面向單身貴族的公寓系列、面向新婚家庭的愛巢系列、面向中產(chǎn)精英的雅居系列，為現(xiàn)代都市人營造良好品位和精致生活。融合不同消費者對于都市時尚現(xiàn)代的生活方式、人居風(fēng)格的需求，構(gòu)建藝術(shù)與實用性相結(jié)合的居住體驗。很明顯，A.R.T.空間的品牌發(fā)展戰(zhàn)略是冷靜理性的，各產(chǎn)品都有明確的人群畫像。

對于此次推出的新品，李曦萌給予的解釋是：“沒有多余的東西”。A.R.T.空間的產(chǎn)品擺脫繁復(fù)的設(shè)計，還原物體原始的結(jié)構(gòu)形態(tài)，以極高的實用性及極簡的設(shè)計風(fēng)格，讓每一件產(chǎn)品都可以成為經(jīng)典。簡約而不簡單，正是A.R.T.空間產(chǎn)品的代名詞。

在崇尚自然和極簡主義的文化浪潮背景下，這種設(shè)計風(fēng)格無疑會成為直擊家居時尚圈和都市年輕消費者心靈的利器。

細(xì)化品牌矩陣，觸達(dá)多元消費群體

鮑德里亞在《消費社會》中指出，“人的消費行為不是基于商品的使用價值，而是追求產(chǎn)品背后的符號意義。”伴隨自我意識的覺醒，新時代消費者主張獨立個性的審美、拒絕被定義，也樂于自我表達(dá)對美的理解力。

當(dāng)市場消費行為發(fā)生變化后，你會發(fā)現(xiàn)幾乎所有品牌都開始強化時尚設(shè)計，布局品牌矩陣。立足高端市場的美克家居A.R.T.也開始推出更多品牌搶占份額。與純正美式家居生活體驗的A.R.T.經(jīng)典、波西米亞風(fēng)格與新現(xiàn)代風(fēng)格融合的A.R.T.西區(qū)以及兼顧美觀與功能的A.R.T.都市略有不同，以沙發(fā)單品為主的北歐極簡主義A.R.T.空間成為其品牌矩陣的重要創(chuàng)新。

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一方面，正如A.R.T.的品牌邏輯一樣，以不同的產(chǎn)品系列、多元的產(chǎn)品風(fēng)格，滿足不同消費群體對家居環(huán)境的個性化需求。在極簡主義和崇尚自然的消費理念下，A.R.T.空間希望通過與來自丹麥的特雷通合作，打造純正的北歐風(fēng)產(chǎn)品，以補足當(dāng)下消費者對極簡風(fēng)格的追求。

另一方面，家居賣場通常以品類和設(shè)計風(fēng)格來進(jìn)行不同樓層的產(chǎn)品劃分。A.R.T.通過專注細(xì)分品類的A.R.T.空間，逐漸推進(jìn)品牌的縱深發(fā)展，增加品牌在多領(lǐng)域的曝光，在家居賣場打造一個垂直的品牌體系。

而從A.R.T.空間的產(chǎn)品布局不難看出，A.R.T.空間消費群體年齡層的拉伸。同時，根據(jù)消費者屬性指定的不同風(fēng)格的不同產(chǎn)品定價也拉近了與消費者之間的距離。

由于高端精品形象背后代表著穩(wěn)定的產(chǎn)品品質(zhì)保證、高度的用戶忠誠和對市場天然的覆蓋能力，因此依靠高端精品形象進(jìn)入更精準(zhǔn)的細(xì)分市場既是A.R.T.空間的優(yōu)勢，也成為其在此刻應(yīng)對變化的合理選擇。

企業(yè)在不同階段、面對著不同的消費者，也就具有了不同的發(fā)展訴求，這也成為A.R.T.通過推出A.R.T.空間完善其在細(xì)分領(lǐng)域的品牌布局，覆蓋更多消費市場的根本原因。A.R.T.空間這一入口將會幫助美克家居A.R.T.拓寬品牌戰(zhàn)略縱深，進(jìn)一步擴大可能的市場份額和品牌覆蓋人群，推動品牌向更深層次發(fā)展。

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