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應“云”而生，美克家居A.R.T.用藝術“筑”進新生活

來源：家居百科時間：2020年04月16日 09:41

2020年的春節(jié)是每個人所經(jīng)歷的最特殊的新年，從農(nóng)歷春節(jié)伊始至今，所有擁有零售業(yè)務的企業(yè)都面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和困境，線下門店的進店客戶衰減，傳統(tǒng)營銷方式失靈，客戶的消費行為也在發(fā)生變化，家居企業(yè)亦在為順應消費趨勢變化進行調整和革新。

近日，在黨中央堅持不懈的嚴格把控下，國內疫情防控形勢持續(xù)向好，本土疫情傳播已基本阻斷。三月份以來，中國各大城市正逐漸恢復生活秩序，大部分企業(yè)也陸續(xù)復工。人們生活和工作的企穩(wěn)勢必對各行各業(yè)的復蘇打下堅實的基礎。備受關注的消費春天是否已如期而至？順應趨勢，如何利用線上營銷力量，讓消費者在“云端”也能獲得高質量的服務，一站式輕松地實現(xiàn)美好生活的享受，這就成為家居企業(yè)新的生機和機遇。

筑家居藝術，住生活新物

4月18日，一直走在家居數(shù)字化大軍前端的美克家居A.R.T.將攜手CIFF新物節(jié)進行一場面向中國消費者的線上直播發(fā)布會——“筑藝術住新物”A.R.T.新品發(fā)布暨沈陽都市店升級開幕。這場直播將同步于九正直播、今日家居界及國富縱橫各平臺聯(lián)合進行直播，同時新浪家居、網(wǎng)易家居以及D在線將進行同步轉播。

A.R.T.不但將帶來最新四套春季產(chǎn)品，還將對A.R.T.沈陽店的全新都市化升級進行開幕發(fā)布，這也是A.R.T. 3.0全新升級版門店的首次“云端”呈現(xiàn)。A.R.T.即將推出的四套新品由兩套全新套系——斯卡拉、凱斯柯德，與兩套迭代套系——萊特新筑升級版及晶粹升級版組成，新品將以淺色系為主，增加了大量的金屬元素，更貼合當下都市人的審美需求。本次直播中，不僅將有A.R.T.高管團隊及經(jīng)銷商團隊分享品牌運營策略，更有設計師團隊從專業(yè)角度在線為觀眾講述當下時尚都市的生活方式。

美克家居A.R.T.春季全新套系—斯卡拉

基于當前特殊模式，紅星美凱龍與中貿(mào)展聯(lián)合打造了新型IP “CIFF新物節(jié)”，打破了傳統(tǒng)宣傳模式，以小程序為主要載體，同時深度關聯(lián)中國家博會（上海）各官方渠道。此次A.R.T.與CIFF新物節(jié)攜手專場直播，通過非接觸式線上模式，為消費者展示A.R.T.藝術家居產(chǎn)品，多角度、全方位展現(xiàn)原創(chuàng)設計的魅力，讓消費者足不出戶即可網(wǎng)羅首發(fā)新品，在線種草心儀產(chǎn)品。從而可精準吸引目標客戶，打通線上線下瓶頸，實現(xiàn)流量的復合利用。

A.R.T.希望透過此次直播保持品牌每年持續(xù)推新的節(jié)奏，亦能無阻礙地為消費者種草，更可為家居品牌如何在后疫情時代推進數(shù)字化進程、并且在本土化和品牌格調之間尋找平衡點提供一個范例和思考空間。

應“云”而生，打造全鏈路營銷

只有積極順應市場變化，才能快速構建企業(yè)核心競爭力。面對此次疫情“黑天鵝”，美克家居快速反應，不僅積極承擔品牌的社會責任，于2月2日捐款100萬元人民幣，于2月6日免費向全國小學生開設公益在線美術課，而且迅速調整經(jīng)營策略，聚焦線上，推動實現(xiàn)在線逛店、在線咨詢、在線設計、在線下單、在線預約配送和在線售后客服，讓消費者在“云端”也能獲得高質量的服務。與此同時，依托新開發(fā)的“美家心選”小程序，在線上終端裂變，引爆全網(wǎng)，多項銷售數(shù)據(jù)實現(xiàn)翻番。

全鏈路營銷，這個不算很新的概念，在后疫情時代得到了全行業(yè)的關注。在直播成為每日剛需、社群運營成為必備技能的今天，構筑完整的線上營銷路徑已經(jīng)成為了品牌和零售商推進數(shù)字化進程、累計用戶并進行變現(xiàn)的關鍵。全鏈路營銷，是融合了傳播、零售、與客戶關系管理的整合性營銷與運營策略，助力品牌構建公域流量與私域流量的橋梁。在數(shù)字化進程日益重要的家居行業(yè)，全鏈路營銷的路徑鋪設亟不可待。事實上，如今的“全鏈路”環(huán)境下，我們不能僅僅癡迷于數(shù)據(jù)和技術，更多的是要回歸到“如何、為誰更好地創(chuàng)造價值”。這是美克家居A.R.T.快速轉型及布局線上的核心點：全渠道的團隊搭建，為快速線上化提供了組織保障；端對端垂直供應鏈和C2M的閉環(huán)優(yōu)勢，可為全面線上化、客戶線上線下無差別體驗支持；圍繞客戶需求，有著更強的快速整合周邊資源以及商品協(xié)調的能力。一系列的措施和手段都在為美克家居A.R.T.形成品牌最大的壁壘產(chǎn)生效用。

美好可期，用藝術仰望星空

我們都拘于大地，但總要有人仰望星空。A.R.T.希望在轉型升級的階段借由線上發(fā)布會的形式，用藝術為人們帶去力量。藝術是人類進化唯一的證據(jù)，也是追逐希望、美、社會地位的最高殿堂，亦根植于A.R.T.的品牌DNA——A代表Art，傳承歐美細致的建筑工藝，展現(xiàn)純正家居精髓；R代表Reflect，以獨創(chuàng)新穎的設計，向經(jīng)典致敬；T代表Timeless，歷經(jīng)時間洗練的美學與價值。在過去的時間中，A.R.T.一直注重藝術在家居設計中的表現(xiàn)和各種藝術元素在產(chǎn)品中的運用。這一切象征著A.R.T.對美與藝術的不懈追尋。