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專注木門24年的TATA木門,如何借助高端定制打開第二增長曲線?

來源：家居百科時間：2023年06月22日 13:00

面對日益蓬勃的一站式和高端裝修訴求，門墻柜一體化、高端定制成為關注焦點，在競爭激烈且潮流多變的定制賽道中，深耕木門行業(yè)24年的TATA木門近期宣布正式進軍高定領域。

與會嘉賓品牌發(fā)布啟動

歷來專注木門產品研發(fā)與生產的TATA木門，為何將業(yè)務范圍進行擴大？以高端整家定制為切入口有何現(xiàn)實支撐？全新TATACASA將為高凈值用戶帶來怎樣前所未有的體驗和感受？ 6月21日， TATACASA品牌發(fā)布會暨新品品鑒會的落地，全面展現(xiàn)TATA木門品類擴張的新篇章。

高端品牌TATACASA發(fā)布

以新時代東方美學打造格調生活

經過10年中高端市場的探索與沉淀，TATA木門蓄勢而發(fā)的高端定制新品牌TATACASA究竟是怎樣的一個品牌？

TATACASA擁有融、序、本三大產品系列，以門墻柜為基礎提供空間定制服務。作為平行于現(xiàn)有全品類的高端品牌， TATACASA的發(fā)布，意味著TATA木門在將木門的核心品類做得極盡專業(yè)的前提下，在品類上繼續(xù)縱向深耕，延伸至門墻柜一體化，在用戶群體上橫向擴張，瞄準到高端改善型客群，TATA木門的品牌差異化布局逐漸展開。

TATA木門產品設計師&一與一設計創(chuàng)始人費云方

“情緒價值才是未來關鍵，如何為家居設計塑造生命力是關鍵。“發(fā)布會上，TATA木門產品設計師&一與一設計創(chuàng)始人費云方則對產品理念進行強調，這也在TATACASA的設計表達中完整體現(xiàn)：以為高凈值人群提供有品位的格調生活為定位，TATACASA用門墻柜一體化全案設計為品牌受眾提供空間定制化解決方案，主張“東方韻律格調生活”。

TATACASA品牌主理人馮瑞剛

TATACASA品牌主理人馮瑞剛分享到，一切關于做門墻柜一體化的動念，是以用戶為中心的理念，希望能以門墻柜產品功能的、與一體化解決方案去改變空間性質，打造輕松、愉悅、和諧的生活方式，

TATACASA產品圖

值得注意的是，面向高端改善消費群體，TATACASA在延續(xù)極簡風格的同時，將新時代的東方美學元素進行充分融合以刻畫意境之美，本身就是一種價值主張?！凹摇皡^(qū)別于時尚快消品，更多需要的是經典與傳承，從關于家的本質設計語言趨勢進行思考，TATACASA用基礎元素勾勒出承襲與雋永，愉悅與安逸。

在TATACASA 品牌發(fā)布會暨新品品鑒會中，我們不僅能看到高端家居美學的情感空間，更能觀察到品牌對于東方美學的深刻理解和創(chuàng)新思考，致力于為高凈值人群打造出一個真正意義上的高端家居美學的情感空間。

TATA木門，不止于木門

十年品牌積淀打開高端定制空間

始于木門，專于木門，卻不止于木門。TATA木門對于木門品類的深耕，已經歷10年的迭代升級，基于對消費者關于好門的需求洞察，TATA木門已將品牌“降噪靜音“與”極簡設計美“深深植入到消費者的認知中。高定品牌TATACASA的乘勢而生，再度刷新行業(yè)認知：TATA木門不只會做門。

事實上，近幾年隨著消費升級及需求的變化，TATA木門產品布局上也做過一些調整。2014年，TATA木門增加了智能入戶門品類，以解決消費者客餐廳的美學需求；2015年增加靜音窗產品，主要用來配合2012年開發(fā)的降噪靜音門，TATA木門一直以來用不同的產品去滿足人們對居室不斷迭代的新需求。此次從新產品跨越到新品牌，實現(xiàn)首個高端定制品牌的落成，離不開深厚的品牌積淀。

TATACASA產品圖

從單品類跨越到門柜墻一體化是對企業(yè)綜合能力的考驗，除了看旺盛需求下的市場前景，企業(yè)還需要結合自身情況做好清晰的戰(zhàn)略規(guī)劃與能力評估。木門作為裝修過程中的剛需產品，具有流量入口的優(yōu)勢。而在門墻柜三類產品中，門和墻之間的連接技術難度最大，而像TATA木門這樣的企業(yè)往往擁有多年的技術沉淀。

搜狐焦點家居獲悉，從2006年開始，TATA木門就已經著手做木門與墻板之間的融合，時至今日，已經在門墻柜賽道上建立起相當大的優(yōu)勢以及相當穩(wěn)固的技術壁壘，這也是TATA敢于去突破的基礎與差異化優(yōu)勢，并由此持續(xù)以“門”為核心，用“門“與”“墻”的關系來解決客戶的空間需求，用最核心技術和產品為消費者提供更好的解決方案。

務實的浪漫主義+長期主義

持續(xù)為行業(yè)與用戶創(chuàng)造價值

作為地產后周期行業(yè)，家居市場發(fā)展離不開地產行業(yè)帶動。隨著2022年以來一系列地產利好政策效果顯現(xiàn)，作為地產后周期行業(yè)的家居市場，也在住房需求釋放下迎來新一輪增長。二手房交易遠超新房的當下，中國住房市場正步入存量房時代，中國家居行業(yè)發(fā)展邏輯也在悄然變化。

宏觀層面上,家居市場競爭日趨激烈，全屋整裝等一站式業(yè)態(tài)成為家居行業(yè)發(fā)展大勢所趨,傳統(tǒng)家居企業(yè)紛紛轉型升級。微觀層面上，消費市場的話語權向新生代轉移，越來越多的人將更高標準的家居產品、一站式的更高效裝修服務視作生活品質的重要組成部分。行業(yè)競爭加劇、獲客難度增加由此加速內卷成為最普遍的現(xiàn)象。

TATA木門總裁縱瑞原

基于此，TATA木門總裁縱瑞原表示，未來的確定性和不確定性正被放大，企業(yè)需要思考、進步與革新，并帶來新的價值。定位高端定制的TATACASA品牌重磅推出，正是對產品的深度打磨和高效內部運營管理體系的打造。

縱瑞原在接收媒體采訪時，分享了TATACASA推出對企業(yè)及對行業(yè)的意義。從企業(yè)經營增長的層面講，以孤立單品在市場上實現(xiàn)更大的突圍畢竟困難,而至今為止人們對TATA品牌的高度認同,讓產品延展增加客單值成為可能，隨著第二增長曲線的挖掘，從產品創(chuàng)新到業(yè)務擴展，從品牌營銷到渠道下沉，仍然大有空間。

另一方面，從品牌發(fā)展維度，TATA木門以定位清晰的不同品牌區(qū)分客群，更好地深挖市場，以應對客戶的差異化需求。立足行業(yè)高度，縱瑞原表示：“我覺得品牌需要分類，需要在家居建材行業(yè)樹立品牌概念，展現(xiàn)出不同層級產品該有的價值感。隨著市場逐步成熟，我希望這成為未來的一種趨勢。“

一個新品牌的發(fā)展，從來不是一蹴而就。TATACASA的問世，是TATA木門打好根基，一路秉承“為用戶創(chuàng)造價值“使命后的順勢而生?？v瑞原強調，未來，TATA木門將始終堅守務實的浪漫主義和長期主義，為更廣大用戶提供更高的需求和創(chuàng)造更大的價值。

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