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專注木門24年的TATA木門,如何借助高端定制打開第二增長曲線?

來源：家居百科時間：2023年06月22日 13:00

面對日益蓬勃的一站式和高端裝修訴求，門墻柜一體化、高端定制成為關(guān)注焦點，在競爭激烈且潮流多變的定制賽道中，深耕木門行業(yè)24年的TATA木門近期宣布正式進軍高定領(lǐng)域。

與會嘉賓品牌發(fā)布啟動

歷來專注木門產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)的TATA木門，為何將業(yè)務(wù)范圍進行擴大？以高端整家定制為切入口有何現(xiàn)實支撐？全新TATACASA將為高凈值用戶帶來怎樣前所未有的體驗和感受？ 6月21日， TATACASA品牌發(fā)布會暨新品品鑒會的落地，全面展現(xiàn)TATA木門品類擴張的新篇章。

高端品牌TATACASA發(fā)布

以新時代東方美學(xué)打造格調(diào)生活

經(jīng)過10年中高端市場的探索與沉淀，TATA木門蓄勢而發(fā)的高端定制新品牌TATACASA究竟是怎樣的一個品牌？

TATACASA擁有融、序、本三大產(chǎn)品系列，以門墻柜為基礎(chǔ)提供空間定制服務(wù)。作為平行于現(xiàn)有全品類的高端品牌， TATACASA的發(fā)布，意味著TATA木門在將木門的核心品類做得極盡專業(yè)的前提下，在品類上繼續(xù)縱向深耕，延伸至門墻柜一體化，在用戶群體上橫向擴張，瞄準(zhǔn)到高端改善型客群，TATA木門的品牌差異化布局逐漸展開。

TATA木門產(chǎn)品設(shè)計師&一與一設(shè)計創(chuàng)始人費云方

“情緒價值才是未來關(guān)鍵，如何為家居設(shè)計塑造生命力是關(guān)鍵。“發(fā)布會上，TATA木門產(chǎn)品設(shè)計師&一與一設(shè)計創(chuàng)始人費云方則對產(chǎn)品理念進行強調(diào)，這也在TATACASA的設(shè)計表達中完整體現(xiàn)：以為高凈值人群提供有品位的格調(diào)生活為定位，TATACASA用門墻柜一體化全案設(shè)計為品牌受眾提供空間定制化解決方案，主張“東方韻律格調(diào)生活”。

TATACASA品牌主理人馮瑞剛

TATACASA品牌主理人馮瑞剛分享到，一切關(guān)于做門墻柜一體化的動念，是以用戶為中心的理念，希望能以門墻柜產(chǎn)品功能的、與一體化解決方案去改變空間性質(zhì)，打造輕松、愉悅、和諧的生活方式，

TATACASA產(chǎn)品圖

值得注意的是，面向高端改善消費群體，TATACASA在延續(xù)極簡風(fēng)格的同時，將新時代的東方美學(xué)元素進行充分融合以刻畫意境之美，本身就是一種價值主張?！凹摇皡^(qū)別于時尚快消品，更多需要的是經(jīng)典與傳承，從關(guān)于家的本質(zhì)設(shè)計語言趨勢進行思考，TATACASA用基礎(chǔ)元素勾勒出承襲與雋永，愉悅與安逸。

在TATACASA 品牌發(fā)布會暨新品品鑒會中，我們不僅能看到高端家居美學(xué)的情感空間，更能觀察到品牌對于東方美學(xué)的深刻理解和創(chuàng)新思考，致力于為高凈值人群打造出一個真正意義上的高端家居美學(xué)的情感空間。

TATA木門，不止于木門

十年品牌積淀打開高端定制空間

始于木門，專于木門，卻不止于木門。TATA木門對于木門品類的深耕，已經(jīng)歷10年的迭代升級，基于對消費者關(guān)于好門的需求洞察，TATA木門已將品牌“降噪靜音“與”極簡設(shè)計美“深深植入到消費者的認(rèn)知中。高定品牌TATACASA的乘勢而生，再度刷新行業(yè)認(rèn)知：TATA木門不只會做門。

事實上，近幾年隨著消費升級及需求的變化，TATA木門產(chǎn)品布局上也做過一些調(diào)整。2014年，TATA木門增加了智能入戶門品類，以解決消費者客餐廳的美學(xué)需求；2015年增加靜音窗產(chǎn)品，主要用來配合2012年開發(fā)的降噪靜音門，TATA木門一直以來用不同的產(chǎn)品去滿足人們對居室不斷迭代的新需求。此次從新產(chǎn)品跨越到新品牌，實現(xiàn)首個高端定制品牌的落成，離不開深厚的品牌積淀。

TATACASA產(chǎn)品圖

從單品類跨越到門柜墻一體化是對企業(yè)綜合能力的考驗，除了看旺盛需求下的市場前景，企業(yè)還需要結(jié)合自身情況做好清晰的戰(zhàn)略規(guī)劃與能力評估。木門作為裝修過程中的剛需產(chǎn)品，具有流量入口的優(yōu)勢。而在門墻柜三類產(chǎn)品中，門和墻之間的連接技術(shù)難度最大，而像TATA木門這樣的企業(yè)往往擁有多年的技術(shù)沉淀。

搜狐焦點家居獲悉，從2006年開始，TATA木門就已經(jīng)著手做木門與墻板之間的融合，時至今日，已經(jīng)在門墻柜賽道上建立起相當(dāng)大的優(yōu)勢以及相當(dāng)穩(wěn)固的技術(shù)壁壘，這也是TATA敢于去突破的基礎(chǔ)與差異化優(yōu)勢，并由此持續(xù)以“門”為核心，用“門“與”“墻”的關(guān)系來解決客戶的空間需求，用最核心技術(shù)和產(chǎn)品為消費者提供更好的解決方案。

務(wù)實的浪漫主義+長期主義

持續(xù)為行業(yè)與用戶創(chuàng)造價值

作為地產(chǎn)后周期行業(yè)，家居市場發(fā)展離不開地產(chǎn)行業(yè)帶動。隨著2022年以來一系列地產(chǎn)利好政策效果顯現(xiàn)，作為地產(chǎn)后周期行業(yè)的家居市場，也在住房需求釋放下迎來新一輪增長。二手房交易遠超新房的當(dāng)下，中國住房市場正步入存量房時代，中國家居行業(yè)發(fā)展邏輯也在悄然變化。

宏觀層面上,家居市場競爭日趨激烈，全屋整裝等一站式業(yè)態(tài)成為家居行業(yè)發(fā)展大勢所趨,傳統(tǒng)家居企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型升級。微觀層面上，消費市場的話語權(quán)向新生代轉(zhuǎn)移，越來越多的人將更高標(biāo)準(zhǔn)的家居產(chǎn)品、一站式的更高效裝修服務(wù)視作生活品質(zhì)的重要組成部分。行業(yè)競爭加劇、獲客難度增加由此加速內(nèi)卷成為最普遍的現(xiàn)象。

TATA木門總裁縱瑞原

基于此，TATA木門總裁縱瑞原表示，未來的確定性和不確定性正被放大，企業(yè)需要思考、進步與革新，并帶來新的價值。定位高端定制的TATACASA品牌重磅推出，正是對產(chǎn)品的深度打磨和高效內(nèi)部運營管理體系的打造。

縱瑞原在接收媒體采訪時，分享了TATACASA推出對企業(yè)及對行業(yè)的意義。從企業(yè)經(jīng)營增長的層面講，以孤立單品在市場上實現(xiàn)更大的突圍畢竟困難,而至今為止人們對TATA品牌的高度認(rèn)同,讓產(chǎn)品延展增加客單值成為可能，隨著第二增長曲線的挖掘，從產(chǎn)品創(chuàng)新到業(yè)務(wù)擴展，從品牌營銷到渠道下沉，仍然大有空間。

另一方面，從品牌發(fā)展維度，TATA木門以定位清晰的不同品牌區(qū)分客群，更好地深挖市場，以應(yīng)對客戶的差異化需求。立足行業(yè)高度，縱瑞原表示：“我覺得品牌需要分類，需要在家居建材行業(yè)樹立品牌概念，展現(xiàn)出不同層級產(chǎn)品該有的價值感。隨著市場逐步成熟，我希望這成為未來的一種趨勢?！?/p>

一個新品牌的發(fā)展，從來不是一蹴而就。TATACASA的問世，是TATA木門打好根基，一路秉承“為用戶創(chuàng)造價值“使命后的順勢而生。縱瑞原強調(diào)，未來，TATA木門將始終堅守務(wù)實的浪漫主義和長期主義，為更廣大用戶提供更高的需求和創(chuàng)造更大的價值。

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