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倔強專注木門的TATA 釋放著哪些信號？

來源：家居百科時間：2020年12月24日 02:28

提起春節(jié)想起團圓，提起雙十一想起購物狂歡，提起冬至想起“吃餃子”……但是對于多數(shù)家居人來說，提起冬至，每年一度冬至前后12月22日的那場約會一定要赴。從2012年起，已經成為一種習慣：12月22日，相約TATA木門新品發(fā)布會!

12月22日，這天眾多家居人相聚TATA木門總部。

走進TATA，被眼前的場景吸引。一個高大的木匠雕塑右手握著圖紙、左手握著刨子，仰著頭眼神堅定的望著遠方，周圍錯落有致的站著許多同樣姿態(tài)的小型木匠雕塑，引得許多人駐足、拍照。

“今年發(fā)布會的主題是‘一群木匠的倔強’，難道這是主題的形象演繹？”“這些木匠的姿態(tài)又有何寓意？”“這與今年的新品又有什么關聯(lián)？”帶著疑惑，走進TATA木門第九屆新品發(fā)布會現(xiàn)場，隨著TATA木門董事長縱瑞原將近兩個小時的“脫口秀式”分享，謎底也一一揭開。

TATA的思考：堅持專注的倔強

發(fā)布會初始，縱瑞原就對雕塑進行了釋疑：這些雕塑代表了TATA的初心，代表了TATA未來堅定的信念。

“做更好的門給更多的人用” TATA的初心。

“只有專注才能帶來專業(yè)，只有專業(yè)才能給客戶帶來價值。這就是TATA的追求。TATA今年21年，我們希望帶著帶著初心，再走更多的20年。”縱瑞原說。

公開數(shù)據(jù)顯示，2019年北京新房和二手房成交量在20.23萬套左右，其中成交價在5000萬以上的有176套、2000萬元以上的有1417套、2000萬元以下的有20多萬套。

“按照現(xiàn)在巨量的市場，我認為我們要思考的是，TATA北分團隊能不能做得更好，做到3萬戶、5萬戶、8萬戶甚至更高，而不是結構性的?！笨v瑞原坦言。

在縱瑞原看來，大家太容易做容易做的事情，結構性增長比較容易。對此他也并不否認，但是每個企業(yè)要根據(jù)自己的特點。

“TATA做衣柜做不過專業(yè)做衣柜的，做櫥柜做不過專業(yè)做櫥柜的，門還有一定的發(fā)言權。我們?yōu)槭裁床豢梢跃髲娨稽c？堅定地專注門，把門做透。就像那群雕塑一樣，這是TATA所有人的態(tài)度。”

TATA的驚艷：引領未來產品美學趨勢

發(fā)布會前夕，TATA木門創(chuàng)始人吳晨曦發(fā)表的一篇文章《TATA木門正在結構木門行業(yè)》指出，行業(yè)的趨勢才是企業(yè)的方向。他指出，TATA木門也正是順應行業(yè)趨勢中成立、逐漸發(fā)展壯大的。

此次TATA木門發(fā)布的新品“極簡靜音門”也正是源于行業(yè)趨勢。

縱瑞原多次表示，以“產品向美”作為TATA木門思考的方向，TATA對市場上現(xiàn)有的木門產品進行了大量的觀察和研究，認為“極簡”才是這一家居美學的未來趨勢?！爱a品越發(fā)趨于極簡設計，越是極簡，越是長久經典，富于美感，所以極簡將會是未來產品美學的流行趨勢?！?/p>

干凈簡約的造型，利落的線條，極簡靜音門剛一登場，發(fā)布會現(xiàn)場一片沸騰。

細節(jié)上，鋁包邊結構以厚鋁合金為原材，穩(wěn)固放心，觀感更佳；變普通門角為R角，接縫更精致；面板和金屬封邊的精度控制在50絲，彰顯無可挑剔的質感。

設計上，執(zhí)手與門扇同質同色，讓面成為面，更極簡，更美觀；天地軸、合頁完全隱于門的側邊，獲國家專利認可，讓整體視覺感更加輕簡。

不僅如此，TATA木門新品的AB門扇面板顏色還可隨心更換，讓“美”面面俱到，輕松營造百搭空間。TATA木門還特邀中國流行色協(xié)會對新品木門的顏色進行甄選，根據(jù)不同材質不同空間進行匹配，讓每一樘門都更合消費者心意。

大量的需求需要工業(yè)化的產品，但是工業(yè)化的產品不是冷冰冰，是帶一定溫度的、美的。正是因為TATA的這種思考、未曾停歇的對美的倔強，一次次成就了TATA的驚艷。

TATA的始終如一：死磕靜音

要顏值，也要性能。如果說每次驚艷的美是TATA的標配，那死磕靜音就是TATA的始終如一。

2012年，TATA木門首次召開新品發(fā)布會，45度斜口軟磁吸技術問世，推出世界上第三種門——靜音門，將室內噪音降至38分貝。就此，靜音成為TATA的標簽。

2013年，TATA木門發(fā)布磁吸靜音鎖，磁吸靜音鎖去除鎖舌與門框擋片的金屬碰撞，采用磁吸原理，關門時，自動吸附起到鎖止功能，并對接觸點進行軟性材質靜音處理，隔音效果大幅提升。實現(xiàn)靜音二次升級。

2017年，TATA木門推出“超級靜音三大件”，包括外門、室內靜音門和靜音墻板，締造了一個全屋“靜音系統(tǒng)”。實現(xiàn)靜音三次升級，TATA木門也從不只局限于降低室內噪音，進一步專注于降低室外噪音對居室生活的影響。

2018年，TATA木門推出“靜音四代”，將關注點聚焦到門的左、右、上以外的第四邊“底邊”，通過對五金執(zhí)手設計，當執(zhí)手下壓，靜音條收起，實現(xiàn)門底微通風；當執(zhí)手上提時靜音條落下與地面形成擠壓，實現(xiàn)四面密封，靜音升級。

2019年，TATA木門第五代靜音工藝在第四代靜音工藝的基礎上增加了隔音條更密封，使得聲音傳播路徑增加，從而達到削弱噪音、讓居室空間更加安靜的效果。

今年，TATA木門靜音再升級，推出“環(huán)繞式主動吸附靜音技術”。

縱瑞原說，對于靜音，今年才叫換代，原來的叫升級款。

到底是怎樣的技術讓他“否定”以往？

據(jù)悉，環(huán)繞式主動吸附靜音技術核心點在于接觸面積。同樣是3個面，接觸面積也從826.2平方厘米上升到3376.2平米厘米，是原來的4倍，接觸及密封面積更廣。更貼心的是，其智能吸附功能也讓人驚訝，當我們隨手關上門時，門扇門套就會進行主動吸附。環(huán)繞式主動吸附靜音技術的創(chuàng)新，意味著木門靜音性能再度飛躍。變革后的靜音結構，阻隔了更多的聲音傳播路徑，高效削弱噪音。

此外，內在的填充材質也有所更新，創(chuàng)新性地采用高分子聚氨酯作為填充材料，據(jù)悉，這種高分子聚氨酯非常特殊，它在自然狀態(tài)下會自我膨脹，充斥整個門扇，不放過任何一個縫隙，保證門扇每個部分的均衡；結構更加穩(wěn)定，不會因為溫度、尺寸等問題發(fā)生形變；具有一定的防水性和防腐性，飛機內飾座椅、奔馳、寶馬等汽車飾座椅，都選用了這種材質。更為重要的是，高分子聚氨酯本身就具有著極為優(yōu)秀的隔音、吸音性能。