年輕化+時(shí)尚化戰(zhàn)略雙驅(qū)動(dòng)，顧家煥新品牌形象進(jìn)軍國際市場(chǎng)

這是一個(gè)后浪翻涌的時(shí)代！年輕用戶漸漸承擔(dān)著更多的責(zé)任，也擁有了更多的話語權(quán)，但他們又有著各自的理想和生活態(tài)度，愛美，愛時(shí)尚，也追求與眾不同的個(gè)人特色。對(duì)于家裝，他們更是有著自己的態(tài)度與看法。

為了與逐漸年輕化的“后浪”們保持同步，顧家家居也在即時(shí)調(diào)整著品牌的整體調(diào)性和傳播規(guī)劃。繼2020年3月21日，顧家家居宣布正式啟用更具年輕化調(diào)性和國際化基因的新品牌LOGO之后，日前，顧家家居再次將新升級(jí)后的品牌形象畫面展現(xiàn)。顧家此番用KOL（即意見領(lǐng)袖）作為展示主體，在展現(xiàn)居家環(huán)境的同時(shí)，聚焦用戶，將人在家庭生活情境中最舒適、自得的狀態(tài)呈現(xiàn)給大眾，建立用戶與產(chǎn)品的零距離代入。

運(yùn)用國際品牌策略，展開對(duì)于產(chǎn)品時(shí)尚性的表現(xiàn)，是顧家家居這組品牌形象煥新的最大亮點(diǎn)。顧家家居聯(lián)合國際4A奧美廣告（Ogilvy）及《時(shí)尚家居》，再現(xiàn)10組不同的年輕人和年輕家庭的生活畫面，以他們?yōu)橹黧w，參考時(shí)尚大片的共創(chuàng)形式和設(shè)計(jì)語言，選取最有特色的紅色方塊元素為記憶點(diǎn)，煥新產(chǎn)品呈現(xiàn)方式和品牌形象，以此來優(yōu)化品牌時(shí)尚DNA，提升品牌整體時(shí)尚調(diào)性。

KOL營業(yè)，帶動(dòng)產(chǎn)品出圈兒

顧家此次推出的全新時(shí)尚品牌形象畫面同樣抓人眼球。KOL們?nèi)吭诰€營業(yè)：單身貴族將新國潮的符號(hào)運(yùn)用到極致，舉手投足彰顯慵懶與高貴；情侶、愛人相互依偎，一個(gè)眼神便發(fā)射出甜蜜的愛情互動(dòng)；一家四口整整齊齊地?cái)[出一張全家福，在溫暖的家居空間里顯得自然而優(yōu)雅。KOL們以產(chǎn)品和空間為載體，用自我與生活交流的最愜意的方式，向世界呈現(xiàn)“發(fā)現(xiàn)尋常之美，讓美不同尋常”、“有時(shí)我們會(huì)一起慢下來，等一等潮流”的居家態(tài)度。

@安先生-TA  @粉紅霏菲

“動(dòng)畫片里，集齊七顆龍珠可以召喚神龍。在家里，集齊妻子、孩子和狗子，就能召喚幸福。一家人玩在一起、笑在一起，就像小時(shí)候看動(dòng)畫片一樣，是非常純粹的快樂。”

@美麗與射手  旅行攝影師

“生命本就是一場(chǎng)審美。我們用鏡頭探索世界，捕捉各種美，空曠的生活就有了光彩。所以家對(duì)我們來說，是一個(gè)了不起的藝術(shù)館，珍藏著無數(shù)我們的熱愛?！?/p>

@Major&Minor  音樂發(fā)燒友

“最幸福的事，就是每天和愛人，還有陽光和音樂一起醒來。那一刻，感覺自己就像剛被充滿了電，可以很有信心、能量滿滿地過好這一天?！?/p>

@貓大力  運(yùn)動(dòng)達(dá)人

“我很享受運(yùn)動(dòng)帶來的酸爽，更享受運(yùn)動(dòng)之后的松弛。每次癱在沙發(fā)上，我的喵就會(huì)爬到身上給我按摩，那一刻整個(gè)世界都軟綿綿的，覺得一切努力都很值得。所以家對(duì)我來說就像一團(tuán)海綿，不斷給我充實(shí)自己的空間，也給我最放松的呵護(hù)。”

@局姐 @花花  時(shí)尚vlogger

“假social不如真battle。我喜歡請(qǐng)朋友們來家里聚會(huì)，交流新的想法，也會(huì)有爭論，但非常自在。越是輕松的地方，靈魂才越自由。很多先鋒的創(chuàng)作靈感，都是在家里碰撞出來的?！?/p>

@花花  時(shí)尚vlogger

“外面的世界精彩又驚險(xiǎn)，長大就要乘風(fēng)破浪。但勇氣不是憑空來的，家就是我的底氣，我的安全區(qū)，可以緩沖外在的沖擊。不管遇到什么事，回家睡個(gè)好覺，醒來又是一只勇猛的小坦克，去帥翻這個(gè)世界?！?/p>

@嘻嘻者也  國潮青年

“我相信每個(gè)人都是一塊寶藏，有很多隱藏技能。但重要的是，要能發(fā)現(xiàn)它們。家是離心最近的地方，可以照出一個(gè)人的真相——ta的熱情、審美、甚至恐懼…一旦找到真實(shí)的自己，就堅(jiān)持下去?！?/p>

@VictoriaKoo  摩登家庭

“我們每個(gè)人都是一個(gè)小宇宙，有各自的星光在閃耀，也有不同的維度。但奇妙的是，家可以讓這些小宇宙恰到好處地共存，相互吸引，又保留舒適空間，給彼此驚喜。這一切就是最好的安排?！?/p>

隨著顧家家居品牌形象煥新升級(jí)的畫面全面亮相，不僅刷新了用戶對(duì)于顧家固有品牌形象的認(rèn)知，也觸動(dòng)了他們內(nèi)心最柔軟的部分。

形象升級(jí)，時(shí)尚生活方式的多元化演繹

品牌形象的打造對(duì)于家居企業(yè)而言，其玩法在未來也將呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)。眾多家居品牌中，顧家家居深諳此道，告別行業(yè)傳統(tǒng)叫賣式的宣傳，深入研究消費(fèi)者，并選用品牌使用者的形象作為與品牌最貼合、與用戶親和性最高的KOL，并在傳播中將其與品牌形象有機(jī)結(jié)合。不同的KOL，有著不同的生活經(jīng)歷和審美體會(huì)，亦正在經(jīng)歷單身、戀愛、新婚、育兒等不同的人生階段，但他們各有特色的居家審美都可在顧家家居找到承載。考慮到每件產(chǎn)品特質(zhì)的同時(shí)，顧家也時(shí)刻在踐行著以用戶為中心的第一法則，設(shè)計(jì)師均是在用戶的需求和舒適度原則下，展開之于整體空間的創(chuàng)意構(gòu)思，讓每一位用戶坐擁專屬的夢(mèng)想居家空間。

品牌形象畫面中KOL的使用，正代表著顧家家居向生活方式品牌轉(zhuǎn)型的進(jìn)一步體現(xiàn)，所有喜歡顧家產(chǎn)品、認(rèn)同顧家理念的人都可以成為顧家家居的代言人。將品牌IP的勢(shì)能放送給每一個(gè)人，讓每一個(gè)人可以以顧家產(chǎn)品為載體，享受不被定義的權(quán)利，為自己代言。這其實(shí)是顧家年輕化、時(shí)尚化戰(zhàn)略的高級(jí)玩法。

國際上有很多品牌也都遵循此法。宜家從不界定家的模樣，它把選擇權(quán)交給用戶，讓他們走近產(chǎn)品，用自己最舒服的方式來定義自己的生活；寶馬同樣將目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)了年輕化用戶，品牌LOGO全面煥新，打開阻隔在年輕用戶與自身品牌調(diào)性之間的圈層，擁抱更廣闊的后浪們。

后浪思維，為“前浪”注入滿滿元力

微博上有句神評(píng)：所謂的“前浪”和“后浪”，其實(shí)都是一樣的海水。

“前浪”和“后浪”的區(qū)分是相對(duì)的，只要能夠跟上時(shí)代的潮流，便可以永葆生命力。20年前，用戶大都有著溫暖、溫情的家情節(jié)，顧家便在2000年率先確立了“因?yàn)轭櫦?，所以愛家”的品牌主張，自此，“愛家”、“顧家”的品牌調(diào)性成為顧家家居的品牌內(nèi)核。彼時(shí)，顧家便是站在潮流風(fēng)口的“后浪”。

如今，通過年輕化戰(zhàn)略的推進(jìn)，顧家依然以后浪思維融進(jìn)95后、00后的群體之中。從自身產(chǎn)品的特質(zhì)和市場(chǎng)現(xiàn)狀入手，顧家家居先是煥新LOGO，參考國際奢侈品牌的流行元素和包豪斯主義的經(jīng)典設(shè)計(jì)，用更加符合當(dāng)下主流年輕人群的審美符號(hào)改變品牌觀感。再用煥新后的品牌形象畫面，在保留優(yōu)良品牌核心基因的基礎(chǔ)上，用自由而灑脫、舒適而又兼具高端生活美學(xué)的態(tài)度，以人與人、人與空間的互動(dòng)產(chǎn)生真正的“火花”，來打動(dòng)年輕用戶的心。從色彩到光感，從人物到場(chǎng)景的陳列與布局，顧家在煥新形象中所展現(xiàn)的后浪思維無處不在，有強(qiáng)大的后浪群體為助力，也將為顧家家居注入滿滿元力。

“黑天鵝事件”將“強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱”的馬太效應(yīng)放大，家居行業(yè)的洗牌加速，實(shí)力不足的小品牌會(huì)成為被拍在沙灘上的“前浪”，而具備了核心競爭力和強(qiáng)大實(shí)力的品牌則會(huì)融入不斷翻涌的后浪群體，愈加強(qiáng)大。作為一家專注締造美好家居生活、不斷包容創(chuàng)新的家居企業(yè)，顧家再次以一朵“后浪”的青春姿態(tài)為品牌賦能，謀求更大的國際市場(chǎng)，毋庸置疑的是，顧家家居與其他同品類品牌的差距正在逐漸拉開。

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