用后浪思維提升品牌調(diào)性,顧家家居煥新形象彰顯國(guó)際范
??這是一個(gè)后浪翻涌的時(shí)代!年輕用戶漸漸承擔(dān)著更多的責(zé)任,也擁有了更多的話語(yǔ)權(quán),但他們又有著各自的理想和生活態(tài)度,愛(ài)美,愛(ài)時(shí)尚,也追求與眾不同的個(gè)人特色。對(duì)于家裝,他們更是有著自己的態(tài)度與看法。
??為了與逐漸年輕化的“后浪”們保持同步,顧家家居也在即時(shí)調(diào)整著品牌的整體調(diào)性和傳播規(guī)劃。繼2020年3月21日,顧家家居宣布正式啟用更具年輕化調(diào)性和國(guó)際化基因的新品牌LOGO之后,日前,顧家家居再次將新升級(jí)后的品牌形象畫面展現(xiàn)。顧家此番用KOL(即意見(jiàn)領(lǐng)袖)作為展示主體,在展現(xiàn)居家環(huán)境的同時(shí),聚焦用戶,將人在家庭生活情境中最舒適、自得的狀態(tài)呈現(xiàn)給大眾,建立用戶與產(chǎn)品的零距離代入。
??運(yùn)用國(guó)際品牌策略,展開(kāi)對(duì)于產(chǎn)品時(shí)尚性的表現(xiàn),是顧家家居這組品牌形象煥新的最大亮點(diǎn)。顧家家居聯(lián)合國(guó)際4A奧美廣告(Ogilvy)及《時(shí)尚家居》,再現(xiàn)10組不同的年輕人和年輕家庭的生活畫面,以他們?yōu)橹黧w,參考時(shí)尚大片的共創(chuàng)形式和設(shè)計(jì)語(yǔ)言,選取最有特色的紅色方塊元素為記憶點(diǎn),煥新產(chǎn)品呈現(xiàn)方式和品牌形象,以此來(lái)優(yōu)化品牌時(shí)尚DNA,提升品牌整體時(shí)尚調(diào)性。
??KOL營(yíng)業(yè),帶動(dòng)產(chǎn)品出圈兒
??顧家此次推出的全新時(shí)尚品牌形象畫面同樣抓人眼球。KOL們?nèi)吭诰€營(yíng)業(yè):?jiǎn)紊碣F族將新國(guó)潮的符號(hào)運(yùn)用到極致,舉手投足彰顯慵懶與高貴;情侶、愛(ài)人相互依偎,一個(gè)眼神便發(fā)射出甜蜜的愛(ài)情互動(dòng);一家四口整整齊齊地?cái)[出一張全家福,在溫暖的家居空間里顯得自然而優(yōu)雅。KOL們以產(chǎn)品和空間為載體,用自我與生活交流的最愜意的方式,向世界呈現(xiàn)“發(fā)現(xiàn)尋常之美,讓美不同尋?!?、“有時(shí)我們會(huì)一起慢下來(lái),等一等潮流”的居家態(tài)度。
??@安先生-TA @粉紅霏菲
??“動(dòng)畫片里,集齊七顆龍珠可以召喚神龍。在家里,集齊妻子、孩子和狗子,就能召喚幸福。一家人玩在一起、笑在一起,就像小時(shí)候看動(dòng)畫片一樣,是非常純粹的快樂(lè)?!?/p>
??@美麗與射手 旅行攝影師
??“生命本就是一場(chǎng)審美。我們用鏡頭探索世界,捕捉各種美,空曠的生活就有了光彩。所以家對(duì)我們來(lái)說(shuō),是一個(gè)了不起的藝術(shù)館,珍藏著無(wú)數(shù)我們的熱愛(ài)?!?/p>
??@Major&Minor 音樂(lè)發(fā)燒友
??“最幸福的事,就是每天和愛(ài)人,還有陽(yáng)光和音樂(lè)一起醒來(lái)。那一刻,感覺(jué)自己就像剛被充滿了電,可以很有信心、能量滿滿地過(guò)好這一天?!?/p>
??@貓大力 運(yùn)動(dòng)達(dá)人
??“我很享受運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的酸爽,更享受運(yùn)動(dòng)之后的松弛。每次癱在沙發(fā)上,我的喵就會(huì)爬到身上給我按摩,那一刻整個(gè)世界都軟綿綿的,覺(jué)得一切努力都很值得。所以家對(duì)我來(lái)說(shuō)就像一團(tuán)海綿,不斷給我充實(shí)自己的空間,也給我最放松的呵護(hù)?!?/p>
??@局姐 @花花 時(shí)尚vlogger
??“假social不如真battle。我喜歡請(qǐng)朋友們來(lái)家里聚會(huì),交流新的想法,也會(huì)有爭(zhēng)論,但非常自在。越是輕松的地方,靈魂才越自由。很多先鋒的創(chuàng)作靈感,都是在家里碰撞出來(lái)的。”
??@花花 時(shí)尚vlogger
??“外面的世界精彩又驚險(xiǎn),長(zhǎng)大就要乘風(fēng)破浪。但勇氣不是憑空來(lái)的,家就是我的底氣,我的安全區(qū),可以緩沖外在的沖擊。不管遇到什么事,回家睡個(gè)好覺(jué),醒來(lái)又是一只勇猛的小坦克,去帥翻這個(gè)世界?!?/p>
??@嘻嘻者也 國(guó)潮青年
??“我相信每個(gè)人都是一塊寶藏,有很多隱藏技能。但重要的是,要能發(fā)現(xiàn)它們。家是離心最近的地方,可以照出一個(gè)人的真相——ta的熱情、審美、甚至恐懼…一旦找到真實(shí)的自己,就堅(jiān)持下去?!?/p>
??@VictoriaKoo 摩登家庭
??“我們每個(gè)人都是一個(gè)小宇宙,有各自的星光在閃耀,也有不同的維度。但奇妙的是,家可以讓這些小宇宙恰到好處地共存,相互吸引,又保留舒適空間,給彼此驚喜。這一切就是最好的安排?!?/p>
??隨著顧家家居品牌形象煥新升級(jí)的畫面全面亮相,不僅刷新了用戶對(duì)于顧家固有品牌形象的認(rèn)知,也觸動(dòng)了他們內(nèi)心最柔軟的部分。
??形象升級(jí),時(shí)尚生活方式的多元化演繹
??品牌形象的打造對(duì)于家居企業(yè)而言,其玩法在未來(lái)也將呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)。眾多家居品牌中,顧家家居深諳此道,告別行業(yè)傳統(tǒng)叫賣式的宣傳,深入研究消費(fèi)者,并選用品牌使用者的形象作為與品牌最貼合、與用戶親和性最高的KOL,并在傳播中將其與品牌形象有機(jī)結(jié)合。不同的KOL,有著不同的生活經(jīng)歷和審美體會(huì),亦正在經(jīng)歷單身、戀愛(ài)、新婚、育兒等不同的人生階段,但他們各有特色的居家審美都可在顧家家居找到承載??紤]到每件產(chǎn)品特質(zhì)的同時(shí),顧家也時(shí)刻在踐行著以用戶為中心的第一法則,設(shè)計(jì)師均是在用戶的需求和舒適度原則下,展開(kāi)之于整體空間的創(chuàng)意構(gòu)思,讓每一位用戶坐擁專屬的夢(mèng)想居家空間。
??品牌形象畫面中KOL的使用,正代表著顧家家居向生活方式品牌轉(zhuǎn)型的進(jìn)一步體現(xiàn),所有喜歡顧家產(chǎn)品、認(rèn)同顧家理念的人都可以成為顧家家居的代言人。將品牌IP的勢(shì)能放送給每一個(gè)人,讓每一個(gè)人可以以顧家產(chǎn)品為載體,享受不被定義的權(quán)利,為自己代言。這其實(shí)是顧家年輕化、時(shí)尚化戰(zhàn)略的高級(jí)玩法。
??國(guó)際上有很多品牌也都遵循此法。宜家從不界定家的模樣,它把選擇權(quán)交給用戶,讓他們走近產(chǎn)品,用自己最舒服的方式來(lái)定義自己的生活;寶馬同樣將目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)了年輕化用戶,品牌LOGO全面煥新,打開(kāi)阻隔在年輕用戶與自身品牌調(diào)性之間的圈層,擁抱更廣闊的后浪們。
??后浪思維,為“前浪”注入滿滿元力
??微博上有句神評(píng):所謂的“前浪”和“后浪”,其實(shí)都是一樣的海水。
??“前浪”和“后浪”的區(qū)分是相對(duì)的,只要能夠跟上時(shí)代的潮流,便可以永葆生命力。20年前,用戶大都有著溫暖、溫情的家情節(jié),顧家便在2000年率先確立了“因?yàn)轭櫦?,所以?ài)家”的品牌主張,自此,“愛(ài)家”、“顧家”的品牌調(diào)性成為顧家家居的品牌內(nèi)核。彼時(shí),顧家便是站在潮流風(fēng)口的“后浪”。
??如今,通過(guò)年輕化戰(zhàn)略的推進(jìn),顧家依然以后浪思維融進(jìn)95后、00后的群體之中。從自身產(chǎn)品的特質(zhì)和市場(chǎng)現(xiàn)狀入手,顧家家居先是煥新LOGO,參考國(guó)際奢侈品牌的流行元素和包豪斯主義的經(jīng)典設(shè)計(jì),用更加符合當(dāng)下主流年輕人群的審美符號(hào)改變品牌觀感。再用煥新后的品牌形象畫面,在保留優(yōu)良品牌核心基因的基礎(chǔ)上,用自由而灑脫、舒適而又兼具高端生活美學(xué)的態(tài)度,以人與人、人與空間的互動(dòng)產(chǎn)生真正的“火花”,來(lái)打動(dòng)年輕用戶的心。從色彩到光感,從人物到場(chǎng)景的陳列與布局,顧家在煥新形象中所展現(xiàn)的后浪思維無(wú)處不在,有強(qiáng)大的后浪群體為助力,也將為顧家家居注入滿滿元力。
??“黑天鵝事件”將“強(qiáng)者愈強(qiáng),弱者愈弱”的馬太效應(yīng)放大,家居行業(yè)的洗牌加速,實(shí)力不足的小品牌會(huì)成為被拍在沙灘上的“前浪”,而具備了核心競(jìng)爭(zhēng)力和強(qiáng)大實(shí)力的品牌則會(huì)融入不斷翻涌的后浪群體,愈加強(qiáng)大。作為一家專注締造美好家居生活、不斷包容創(chuàng)新的家居企業(yè),顧家再次以一朵“后浪”的青春姿態(tài)為品牌賦能,謀求更大的國(guó)際市場(chǎng),毋庸置疑的是,顧家家居與其他同品類品牌的差距正在逐漸拉開(kāi)。
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網(wǎng)址: 用后浪思維提升品牌調(diào)性,顧家家居煥新形象彰顯國(guó)際范 http://businessinterruptionsclaims.com/newsview9308.html
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