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“復活兔”IP賦能威能周年慶，千萬級曝光激活品牌新能量

來源：家居百科時間：2023年05月17日 18:03

年來，社會與經濟快速發(fā)展，中國消費者對舒適家居市場需求也日益增長。作為供熱采暖行業(yè)的先行者，威能以供暖系統(tǒng)為原點，以先進冷凝技術為核心，研發(fā)高效產熱節(jié)能減排的采暖設備，同時向市場提供覆蓋“供暖、制冷、生活熱水、新風、凈水”全方位解決方案，并配套定制化的服務，打造人、產品、空間共生的“舒適家”，不僅以滿足用戶基本需求為出發(fā)點，更關注提升用戶及其家人的體驗感，引領行業(yè)風向。

作為擁有百年歷史的品牌，威能在注重產品核心競爭力的同時，以一系列破圈營銷動作，頻頻刷新大眾對傳統(tǒng)采暖行業(yè)的認識，逐步擴大品牌在新世代的影響力。4月21日威能周年慶在武漢展廳啟幕，為期3周的周年慶活動在品牌IP“復活兔”形象為創(chuàng)意原點進行延展，以“兔然有好事”為主題，全國各大門店亦同步推出品牌大促活動，并進行多城快閃、線上線下聯動、跨界合作等內容營銷成功破圈觸達新用戶，激發(fā)品牌新動能。

周年慶期間，威能線下三地商圈IP“復活兔”快閃活動總曝光量超260萬；而線上一支萌趣的“復活兔”周年慶主題視頻也達成了在朋友圈的廣泛傳播，獲得 300萬曝光，與好好住和享道出行平臺的合作累計超450萬曝光，在抖音與小紅書平臺上更有數十位達人為門店打卡引流，累計獲1400萬曝光，共計吸引4萬+用戶參與活動；整場周年慶營銷，最終達成線上線下千萬級曝光量，也將威能充滿創(chuàng)新、溫暖、專業(yè)的品牌形象傳遞給了更多消費者。

品牌跨界營銷：借勢ip引爆社交熱度

隨著國內經濟復蘇進程的加快，家裝市場也在逐步復蘇，而現代消費者的需求正在日漸提升，不僅越來越注重產品的品質與服務，同時也追求一站式解決所有需求的高效便利。在渠道呈現出高度碎片化的當下，威能將多渠道貫通穿透，除傳統(tǒng)線下業(yè)務外，在電商渠道持續(xù)發(fā)力，并有效開拓直播、種草等營銷內容內容融合線上、線下，成為品牌引流、銷售的有效抓手。

此次周年慶，威能借勢“復活兔”品牌IP形象，通過這一系列營銷“組合拳”，在各大平臺火速出圈，以千萬級強曝光量，牢牢抓住了大眾消費者的好奇心，在“春裝季”穩(wěn)贏市場先機；同時，借力快閃活動打造創(chuàng)意場景贏得曝光，一舉打響聲量。

威能通過故事短片將IP“復活兔”與好事發(fā)生產生強相關，鏈接各大社媒平臺進行廣告投放，以此強化大眾對品牌周年慶的認知。從線上到線下，“復活兔”快閃多個商圈，將“兔然有好事”的理念進一步強化，威能攜手社交媒體博主進行探店種草，深化傳播，成功助推事件破圈，也再次通過線上流量實現線下引流，構建閉合鏈路，成功助推營銷品效合一。

家居系統(tǒng)演變：從工具化到服務化、科技化

在科技創(chuàng)新、全屋智能化快速發(fā)展的大趨勢下，威能重新思考“產品與用戶的關系”，回歸用戶需求的本源，不再只滿足碎片化、分散的功能，而是迎合用戶的家庭生活狀態(tài)，共同響應人們對不同場景而非單一功能的需求，實現家居系統(tǒng)的集成定制，從品牌最初的熱水器、燃氣壁掛爐業(yè)務逐漸擴展為集供暖、生活熱水、新風、水處理、空調于一體的舒適家居系統(tǒng)供應商。

在 5G+AI+IoT等高尖技術深度變革與融合的當下，暖通產業(yè)也逐步進入“智能化”升級的關鍵時期，綠色建筑、碳中和等政策也對暖通設備環(huán)保節(jié)能提出新要求。威能集團早已成功研發(fā)“綠色智慧”系列產品，實現可持續(xù)的加熱技術，智能網絡化的采暖技術，以科技賦能低碳生活。

好的居家環(huán)境激發(fā)生活靈感

基于對中國家庭對居家環(huán)境深層需求的洞察，威能深知家作為社會最小的細胞，只有在居家生活中感受真正的放松與舒適，才能發(fā)現更多生活的美好。長久以來威能始終致力于研發(fā)高精尖科技產品，讓更多人可以把德國森林的空氣，鮮活的水源以及舒適的溫度帶回家。

為了進一步提升居家空氣環(huán)境，威能于2023年4月初發(fā)布2款新品——recoVAIR pro全熱交換新風機和recoVAIR pure全熱交換新風機，通過維持室內氣壓大于室外氣壓所形成的“微正壓”防護，把PM2.5、粉塵等污染物隔絕在外，避免未經凈化的污染氣體通過門窗縫隙進入室內，營造室內清新空氣，為用戶帶來更加優(yōu)質、健康的呼吸體驗。

“以改善生態(tài)環(huán)境為己任，讓每一個家庭更舒適，讓世界更美好”是威能集團的愿景，作為一家擁有149年歷史的企業(yè)，對質量的堅持、對細節(jié)的重視、對科技的追求早已刻入企業(yè)文化的DNA，不僅為中國家庭帶來更多舒適生活解決方案，也將引領行業(yè)的進步與發(fā)展。

責任編輯：李召莉

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