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家居新零售探索再升級!洞窩&天貓推進數字化戰(zhàn)略合作

來源：家居百科時間：2023年05月06日 16:12

2023年5月5日，洞窩X天貓戰(zhàn)略合作發(fā)布會暨居然之家618啟動大會于北京·居然大廈成功舉辦。居然之家集團董事長兼CEO汪林朋、執(zhí)行總裁王寧、副總裁&北京洞窩數字科技有限公司總經理李杰、副總裁何勇，以及淘寶天貓家裝家居總經理恩重、淘寶天貓家裝家居新零售總經理冬一等嘉賓親臨現(xiàn)場出席本次大會。

作為中國家居行業(yè)的龍頭，居然之家得益于前瞻性的數字化轉型布局，已搶先一步深耕家裝家居數字化賽道。此次洞窩與天貓戰(zhàn)略合作的正式開啟，是居然之家第六年攜手淘寶天貓，雙方強強聯(lián)合，將繼續(xù)在今年的618活動節(jié)點發(fā)揮數字化優(yōu)勢，以進一步深度合作激發(fā)行業(yè)數字化平臺新變局。

洞窩×天貓開啟深度戰(zhàn)略合作洞窩天貓同城旗艦店上線

隨著洞窩天貓同城旗艦店的上線，雙方未來的戰(zhàn)略合作將進一步深化。發(fā)布會現(xiàn)場，對于即將展開的戰(zhàn)略合作，居然之家董事長汪林朋與淘寶天貓家裝家居總經理恩重充滿期待并寄予厚望。

居然之家集團董事長兼CEO汪林朋

居然之家集團董事長兼CEO汪林朋表示，深入落實數字化的運營邏輯是保證企業(yè)向上發(fā)展，不被時代淘汰的要素，洞窩與天貓的戰(zhàn)略合作將持續(xù)推動居然之家夯實線上線下完美融合的商業(yè)模式。

淘寶天貓家裝家居總經理恩重

淘寶天貓家裝家居總經理恩重介紹到，今年618與往年相比，營銷投入已加碼到最大值，力求達成最大流量的獲取與成交轉化，同時使洞窩實現(xiàn)最高效益。同城家裝模式的推廣，將有力推動行業(yè)家裝家居數字化轉型。

洞窩天貓同城旗艦店的上線，直接打通了洞窩與國內最大電商交易平臺——天貓的通道。與天貓攜手后，洞窩自身強大的行業(yè)數字化產品能力再加上天貓的流量優(yōu)勢和淘系資源，洞窩有望進一步拉動行業(yè)上行，加速行業(yè)數字化轉型進度。

推出“貓窩” 打造線下家居零售轉型新樣本

居然之家副總裁、北京洞窩數字科技有限公司總經理李杰

除了洞窩天貓同城旗艦店的上線，居然之家副總裁、北京洞窩數字科技有限公司總經理李杰介紹了洞窩和天貓開啟戰(zhàn)略合作的另一個標志性項目——線下體驗店貓窩，貓窩的推出也將以新店態(tài)充分滿足如今消費者偏向年輕態(tài)、場景式、沉浸式的家居購物需求。

貓窩是由洞窩公司作為經營主體開發(fā)的全新流量平臺，經營模式是洞窩公司以商戶形式入駐線下賣場，自主進行VI設計、店面裝修和招商運營。貓窩以年輕客戶為目標群體，以家裝風格為分區(qū)，呈現(xiàn)更具美學氣質的家居體驗場景。

后續(xù)，貓窩將背靠洞窩、居然之家、天貓三大龍頭的資源優(yōu)勢，為入駐商戶提供公域平臺的運營能力和前置獲客能力，提升到店用戶的轉化能力。同時，以低門檻進入線下渠道的通道，助力線上品牌下行。據悉，洞窩還將以開創(chuàng)性的流水倒扣模式重新定義場商關系，或將為行業(yè)發(fā)展開啟一個全新時代?！卑凑找?guī)劃，2023年8月，貓窩將在北京和西安先后落地，后續(xù)預計在全國超過20個城市展開布局。

加持破圈618 全面加速家居新零售升級

自戰(zhàn)略攜手阿里巴巴以來，居然之家已經形成了一套完整的數字化運營管理體系，而即將到來的618活動，將成為今年雙方踐行戰(zhàn)略合作的首戰(zhàn)場。

居然之家執(zhí)行總裁王寧

居然之家執(zhí)行總裁王寧公布了618方案及618銷售額目標。除了各分店的線下活動，居然之家集團將以家電以舊換新、舊房換新顏等IP營銷，超級品牌日的陸續(xù)落地以及包括“老汪來了”等超級直播活動燃爆618?！澳繕思榷?，使命必達?！彼嘎?，今年全域成交目同比提升20%以上。

淘寶天貓家裝家居新零售總經理冬一

天貓也都會在運營和資源方面對居然之家給予大力支持。淘寶天貓家裝家居新零售總經理冬一在發(fā)布會上不僅對洞窩的合作愿景進行了闡述，針對本次618活動的支持方向也進行了說明。他指出，天貓將新增運營陣地，以淘系資源的支持對洞窩進行專屬流量扶持與曝光加持。

雙方將充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，在數字化平臺建設、數字化運營等方面進行優(yōu)勢互融，實現(xiàn)數字技術領域與同城家裝的強強聯(lián)合，這也將進一步助推居然之家向著“行業(yè)數字化轉型與新零售線上線下融合標桿“升級。居然之家今年在618的加碼投入，勢必將極大地提振商戶與消費者的信心，這場數字化新零售成果檢驗之戰(zhàn)的戰(zhàn)果值得期待。

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