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設(shè)計大師田中浩昭與火星人一起找到關(guān)于未來的答案

來源:家居百科 時間:2023年04月07日 17:57

“設(shè)計不只是造型美觀,傾聽用戶和市場聲音,找到關(guān)于未來的答案”

——田中浩昭

什么是工業(yè)設(shè)計?在很多人的潛意識里,工業(yè)設(shè)計是做造型設(shè)計,是個藝術(shù)家。實(shí)際上,這樣的認(rèn)知是片面的淺薄的。面對日趨成熟的市場和日益激烈的競爭,注重外形和功能的工業(yè)設(shè)計,逐漸成為推動制造業(yè)變革的核心驅(qū)動力和提升制造業(yè)競爭力的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。好的產(chǎn)品需要有令人傾心的匠心表達(dá),產(chǎn)業(yè)升級和品牌創(chuàng)造同樣離不開優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計。現(xiàn)如今,越來越多的廚電企業(yè)開始重視并應(yīng)用起工業(yè)設(shè)計。作為集成灶引領(lǐng)者的火星人,先于行業(yè)吸納了這一先進(jìn)意識。2012年,火星人率先與國際著名工業(yè)設(shè)計大師田中浩昭先生合作,推出火星人X7集成灶,憑借一款產(chǎn)品,成功實(shí)現(xiàn)了品牌進(jìn)階。作為國際著名工業(yè)設(shè)計師,田中浩昭先生擁有在SONY公司16年的設(shè)計經(jīng)驗,曾獲得包括IDEA、Gmark、IF在內(nèi)的多個國際大獎,榮譽(yù)等身,卻始終真如少年,堅守在設(shè)計一線。超過十年的中日兩國工作生活的沉淀,田中先生為火星人注入了新的能量,將火星人帶上了新的臺階。今年是合作的第11個年頭,與其說是商業(yè)伙伴,其實(shí)更像是一路相扶的老朋友。今天,我們有幸和“老朋友”火星人第2046號員工田中浩昭先生對話,聽他講述這些年他的設(shè)計心路歷程,聽他解答什么是“真正的工業(yè)設(shè)計”,聽他感受內(nèi)心不一樣的火星人。

01.傾聽市場聲音是很重要的

三年疫情使廚電市場變動較大,集成灶的增長動力較往昔趨于平緩,2023開年至今,各大集成灶品牌都在加快布局渠道、探索新的增長曲線。

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)下沉監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2023年1-2月,洗碗機(jī)、嵌入式、集成灶等新興品類需求正在下沉市場快速滲透,同時,下沉市場用戶對品牌的敏感度較高,更傾向于購買綜合知名品牌和專業(yè)知名品牌?!矮@知市場的想法相當(dāng)重要?!碧镏泻普颜f。今年3月底,他深入中國腹地,在重慶進(jìn)行實(shí)地調(diào)研,親身傾聽當(dāng)?shù)厥袌龅南敕?。他認(rèn)為,即便市場在不斷變化,但實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計和廚房整體的和諧是大勢所趨。這與火星人的設(shè)計思路無疑是相吻合的,無論是X7經(jīng)典機(jī)頭帆船造型引領(lǐng)集成廚電行業(yè)新風(fēng)尚,還是集成美學(xué)標(biāo)桿之作天鵝頸X5的問世,火星人始終在創(chuàng)新和美學(xué)之路上不斷精進(jìn)?;鹦侨瞬粩酁橄M(fèi)者輸出廚房生活解決方案,引領(lǐng)未來生活方式,打造全新空間美學(xué)。

02.設(shè)計不僅僅是設(shè)計師一個人的事情

田中浩昭與火星人的不解之緣始于2012年3月,雙方的合作成果火星人X7集成灶,成為廚電行業(yè)60年來唯一同時獲得德國IF設(shè)計金獎和德國紅點(diǎn)獎的中國廚電產(chǎn)品,X7也成為市場當(dāng)之無愧的集成灶爆品。

提到X7的成功,田中浩昭先生更多地將功勞歸于以創(chuàng)始人黃衛(wèi)斌為首的火星人團(tuán)隊,因為火星人上下對行業(yè)和品牌懷有熱情高漲的意志、對創(chuàng)新的不懈追求以及對用戶的無限關(guān)懷。田中浩昭生生直言,“設(shè)計不僅是設(shè)計師一個人的事情”,打造爆品的秘訣最終落腳點(diǎn)一定是在客戶身上,“開發(fā)人員、設(shè)計師都要到外面去傾聽客戶的聲音,了解實(shí)地情況,用足跡來設(shè)計”,正是有火星人上下團(tuán)結(jié)一心、傾力合作,才能打造出“機(jī)王”X7。對于未來,田中浩昭先生信心十足,“只要能繼續(xù)滿足消費(fèi)者的期待、更多地為消費(fèi)者解決問題,火星人的實(shí)力將不斷獲得增強(qiáng)。”

03.新故事正在續(xù)寫

田中浩昭先生對自己未能參與火星人X5、Q6和X8三款產(chǎn)品的設(shè)計表示遺憾。對于新產(chǎn)品的打磨,田中浩昭先生談到,針對當(dāng)下中國年輕消費(fèi)者需求越來越精細(xì)化、多樣化,過去五年他的團(tuán)隊進(jìn)行了一個培養(yǎng)設(shè)計師分析能力的項目,以明確不同層級消費(fèi)者相應(yīng)的需求、渴求的產(chǎn)品、亟需的功能設(shè)計。他希望項目的研究成果能在新合作中提供助力。無論市場環(huán)境如何變化,田中浩昭始終強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)“marketing sense”(譯為市場營銷意識)——設(shè)計師不能僅追求造型,而是要強(qiáng)化自己的分析能力,通過不斷增強(qiáng)自己的營銷意識來預(yù)測未來的市場需要。在這一方面,田中浩昭先生對火星人這位老朋友滿懷信心,“我相信今后的產(chǎn)品一定具有先進(jìn)性、能準(zhǔn)確把握市場前景,我很期待新產(chǎn)品投入市場?!?/p>

寫在最后超越自我是一項比“從0到1”更艱難的修行。對火星人和田中浩昭而言,創(chuàng)新是個永恒命題,自我突破將永無止境。

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