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箭牌家居成功上市從中國(guó)領(lǐng)先到全球領(lǐng)先還有多遠(yuǎn)？

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2022年11月09日 15:13

11月2日，2022年箭牌家居集團(tuán)媒體溝通答謝會(huì)在佛山舉行。這也是箭牌家居在成功上市以后首次舉行媒體溝通會(huì)。

溝通會(huì)上，箭牌家居集團(tuán)董事、副總經(jīng)理謝煒表示，箭牌家居首次公開(kāi)募集資金，最終完成募資12.25億元，借助募集資金，箭牌家居有更強(qiáng)的信心與能力投資于未來(lái)，更穩(wěn)健地朝公司制定的戰(zhàn)略目標(biāo)“成為國(guó)際一流智慧家居解決方案提供商”邁進(jìn)，成為一家更受消費(fèi)者和社會(huì)喜愛(ài)的公司。

三個(gè)關(guān)鍵詞：“智能家居”、“數(shù)字化”及“一站式整裝”

未來(lái)箭牌家居將沿著哪些方向繼續(xù)前進(jìn)？

箭牌家居集團(tuán)副總經(jīng)理盧金輝表示，“智能家居”、“數(shù)字化”以及“一站式整裝”是當(dāng)下家居企業(yè)發(fā)展的三個(gè)關(guān)鍵詞，箭牌將圍繞這三個(gè)方向，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，為客戶(hù)提供高品質(zhì)的智慧家居整體解決方案。

在品牌打造方面，箭牌家居集團(tuán)品牌總監(jiān)徐健從外部勢(shì)能和內(nèi)生力量?jī)蓚€(gè)維度，結(jié)合高端化、年輕化和智能化三個(gè)方向，解讀了箭牌家居如何通過(guò)ARROW箭牌、FAENZA法恩莎和ANNWA安華三大品牌來(lái)打造企業(yè)的綜合品牌力。

隨著箭牌成功上市，本土衛(wèi)浴企業(yè)又多了一家上市公司。最近兩年，先后有不同類(lèi)型的衛(wèi)浴企業(yè)登陸A股，其中，既有擅長(zhǎng)OEM業(yè)務(wù)的制造型企業(yè)，也有扎根本土衛(wèi)浴市場(chǎng)多年的品牌企業(yè)，相對(duì)其他企業(yè)而言，箭牌家居是為數(shù)不多的比較“全能型”的選手。無(wú)論是產(chǎn)品、渠道還是品牌，箭牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)都擁有其他同類(lèi)企業(yè)難以企及的扎實(shí)功底與雄厚基礎(chǔ)。

從衛(wèi)浴行業(yè)切入，先后涉足瓷磚和定制家居，現(xiàn)在的箭牌基本具備了沖擊整裝大家居市場(chǎng)的能力。跟歐派家居起家于櫥柜業(yè)務(wù)不同，從定制切入成品家居，箭牌家居剛好是相反的路徑，從成品家居逐步到定制以及智能制造，成功無(wú)定式，借助資本的東風(fēng)，箭牌或許能夠另辟蹊徑，探索出一條帶有自身獨(dú)特基因的大家居集團(tuán)成長(zhǎng)路徑。

本土衛(wèi)浴佼佼者，對(duì)標(biāo)國(guó)際品牌，還有多遠(yuǎn)的路要走

從數(shù)據(jù)來(lái)看，箭牌家居三季度報(bào)告顯示，2022年前三季度，箭牌家居實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入52.67億元，同比下降6.23%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為4.23億元，同比增長(zhǎng)30.26%。招股書(shū)顯示，2018到2020年，箭牌家居營(yíng)業(yè)收入為68.10億元、66.58億元、65.02億元，凈利潤(rùn)為1.97億元、5.56億元、5.89億元，2021年，箭牌家居營(yíng)收達(dá)到了83.73億元，凈利潤(rùn)為5.77億元。無(wú)論是營(yíng)收還是凈利潤(rùn)，箭牌家居在本土衛(wèi)浴當(dāng)中已經(jīng)是佼佼者。

對(duì)照國(guó)際品牌，以TOTO和驪住為例。

10月28日，TOTO發(fā)布2022財(cái)年半年報(bào)(2022年4-9月)，報(bào)告期內(nèi)取得銷(xiāo)售額3277億日元(約人民幣160億元)，同比增加6%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)206億日元(約人民幣10億元)，同比減少22%；歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)189億元(約人民幣9億元)，同比減少5%。

10月31日，驪住集團(tuán)發(fā)布2022財(cái)年(2022年4月至2023年3月)半年度報(bào)告。4-9月，驪住實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額7327億日元(約人民幣360億元)，同比增加5.2%，不過(guò)利潤(rùn)卻出現(xiàn)下滑，以國(guó)際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)算的EBITDA(稅息折舊及攤銷(xiāo)前利潤(rùn))減少了40.0%至464億日元（以上數(shù)據(jù)來(lái)源：廚衛(wèi)頭條公眾號(hào)）。

雖然TOTO和驪住在報(bào)告期內(nèi)利潤(rùn)都有所下降，但是總體營(yíng)收規(guī)模都超過(guò)了百億元人民幣，對(duì)比之下，箭牌家居還有很大的成長(zhǎng)空間。

從品牌所經(jīng)歷的歷史來(lái)看，TOTO創(chuàng)立于1917年，已經(jīng)有105年歷史。驪住創(chuàng)建于2011年，是五家日本最成功的建筑材料和住宅公司合并后的結(jié)果，它們分別是TOSTEM、INAX、Shin Nikkei、Sunwave以及 TOEX。官方資料顯示，驪住旗下最早的品牌創(chuàng)立于1843年，旗下其他品牌INAX以及美標(biāo)等也擁有近百年以及一百多年的歷史，是很多企業(yè)可望而不可即的“百年老店”。創(chuàng)立百年不是奇跡，能夠歷經(jīng)百年而不斷壯大，并且在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域贏得消費(fèi)者和合作伙伴的尊敬，這才是真正值得國(guó)內(nèi)企業(yè)學(xué)習(xí)和借鑒之處。

對(duì)比國(guó)際品牌，無(wú)論是營(yíng)收、利潤(rùn)、品牌、或者產(chǎn)品研發(fā)，以箭牌家居為代表的的本土企業(yè)還有很長(zhǎng)的路要走，還有很多功課需要補(bǔ)上。

從中國(guó)領(lǐng)先到全球領(lǐng)先，未來(lái)可期

正如箭牌箭牌家居集團(tuán)董事、副總經(jīng)理謝煒?biāo)?，“未?lái)，公司將順應(yīng)家居行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展趨勢(shì)，聚焦智能家居和大家居，實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、產(chǎn)品領(lǐng)先、品質(zhì)制勝、品牌高端化、全渠道營(yíng)銷(xiāo)和國(guó)際化運(yùn)營(yíng)等發(fā)展戰(zhàn)略，從智能產(chǎn)品到智慧空間，從衛(wèi)浴到全屋，逐步實(shí)現(xiàn)全屋智慧家居，打造全球領(lǐng)先的智慧家居企業(yè)集團(tuán)”。雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越。成功上市，只是一個(gè)新的開(kāi)始，期待箭牌家居的下一個(gè)三十年，成為“全球領(lǐng)先的智慧家居企業(yè)集團(tuán)”，書(shū)寫(xiě)屬于中國(guó)品牌新的傳奇。

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