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從中國制造到品牌出海，箭牌新一輪海外營銷來襲

來源：家居百科時間：2021年04月15日 14:24

受疫情影響，推遲了一年的“2020年迪拜世博會”即將在今年10月強(qiáng)勢回歸。首次落地中東地區(qū)，本次世博會被賦予了助推“一帶一路”戰(zhàn)略發(fā)展的重大使命。借此世博窗口，上汽、騰訊、箭牌、五糧液等中國眾多優(yōu)秀企業(yè)一躍而起，扛起向世界彰顯中國品質(zhì)的大旗。

走過疫情籠罩、“黑天鵝”頻出的2020年，千帆競發(fā)的中國品牌海外營銷新篇章已然開啟。近日，觀察到箭牌家居率先打響了世博年的第一炮，以迪拜世博會為契機(jī)，發(fā)布了迪拜世博新品。新華網(wǎng)曾經(jīng)提過，中國衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)針對中東衛(wèi)浴市場的實際需求和特點，有策略地選擇自身的名牌產(chǎn)品打入中東市場。而借此世博會風(fēng)口，對擁有豐富品類的中國家居供應(yīng)商和龐大銷售體系的箭牌來說，意義更加深遠(yuǎn)。

箭牌家居作為中國家居品牌的佼佼者，在2015米蘭世博會后再度牽手迪拜世博會，以“2020迪拜世博會中國館指定陶瓷潔具供應(yīng)商”身份亮相國際舞臺。頻頻出現(xiàn)在各類高級別的國際性大型展覽活動，感受到箭牌深耕國內(nèi)、征戰(zhàn)海外的國際化進(jìn)程在不斷升級，這也成為了窺探中國衛(wèi)浴企業(yè)走向全球的最佳切口。

箭牌家居2021迪拜新品發(fā)布會現(xiàn)場

三大戰(zhàn)略齊發(fā)，民族衛(wèi)浴加速國際化

縱觀全球范圍內(nèi)的生產(chǎn)制造和銷售流程的打通，線上服務(wù)到線下體驗的深度融合，我們看到一場面向全球的零售革命、渠道革命、產(chǎn)業(yè)革命也正在醞釀當(dāng)中，這將會是新一輪全球范圍內(nèi)的供應(yīng)鏈場景重塑，國貨品牌的崛起，跨境出海將成為不可阻擋的大勢所趨。

國際化布局不僅是完成產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的需要，也是企業(yè)在自身實力增強(qiáng)后開始在全球范圍內(nèi)配置資源的必然。箭牌在緊抓國內(nèi)市場的同時，已在全球市場嶄露頭角，在印尼、澳大利亞、塞內(nèi)加爾等地設(shè)立分公司，產(chǎn)品出口至美國、英國、澳大利亞、意大利等68個國家，實現(xiàn)以高品質(zhì)智能產(chǎn)品進(jìn)軍國際市場。

箭牌家居2021迪拜新品發(fā)布會現(xiàn)場

4月13日，箭牌家居2021迪拜世博新品發(fā)布會舉辦，不僅首創(chuàng)家居行業(yè)“XR虛擬技術(shù)+線上直播”結(jié)合的發(fā)布形式，也進(jìn)一步對外釋放了箭牌國際化進(jìn)程中三大全球戰(zhàn)略：

品牌上，箭牌自2020年起全新升級“全球智慧家居大家”品牌定位，從單一衛(wèi)浴產(chǎn)品制造商進(jìn)化為提供一站式智慧家居生活解決方案的衛(wèi)浴家居集大成者；在渠道上，箭牌以新零售模式、萬店計劃、微裝項目、工程合作和家裝整裝等五大渠道的升級計劃，構(gòu)建更便捷更深入的“人-貨-場”體驗鏈路，去年憑”行業(yè)新零售標(biāo)桿“案例頻頻受到記者媒體關(guān)注報道；在產(chǎn)品上，箭牌搭建具備定制化、個性化、智能化三大特點的大家居全品類產(chǎn)品體系，覆蓋衛(wèi)生陶瓷潔具、瓷磚、定制家居等。

箭牌家居2021迪拜新品發(fā)布會現(xiàn)場

在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，品牌國際化是中國未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心和關(guān)鍵。全球智慧家居三大戰(zhàn)略布局的背后，是以箭牌為代表的民族衛(wèi)浴企業(yè)積極拓展國際業(yè)務(wù)、提高品牌國際競爭力、挑戰(zhàn)國際領(lǐng)先品牌的決心與擔(dān)當(dāng)。

擁抱創(chuàng)新科技，滿足消費(fèi)者品質(zhì)生活

2020年新冠疫情爆發(fā)以來，人們對于“潔凈健康”有了重新的理解，對家居空間衛(wèi)生有了更好的要求。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上推總數(shù)據(jù)顯示，2020年智能坐便器零售額33.7億元，同比增長40.6%，零售量104.6萬臺，同比提升54.8%。奧維云預(yù)測2021年線上智能坐便器市場規(guī)模將達(dá)到60.9億元，同比增長24.5%，零售量將達(dá)到278.7萬臺，同比增長36.1%。

日益擴(kuò)大的智能馬桶市場規(guī)模的背后，是消費(fèi)者對品質(zhì)生活的追求，對健康的渴望，同時也是中國衛(wèi)浴行業(yè)創(chuàng)新技術(shù)不斷提升的佐證。疫情之下，箭牌衛(wèi)浴聯(lián)合“中科院特種材料中心”，打通產(chǎn)學(xué)研鏈條，合作開發(fā)出抗菌藍(lán)光釉，推出的“超潔凈”系列智能馬桶成為衛(wèi)浴行業(yè)健康防疫的明星爆款，通過抗菌材料、抗菌材質(zhì)、潔凈構(gòu)造等途徑，搭載四大自潔抗菌技術(shù)的同時，將智能化、健康化、環(huán)?；Y(jié)合到居家生活中，全民開啟超潔凈時代，為健康中國獻(xiàn)計獻(xiàn)策。

箭牌家居2021迪拜新品發(fā)布會現(xiàn)場：抗菌技術(shù)

值得一提的是，阿聯(lián)酋一直是全世界人均耗水量最高的國家，水龍頭浪費(fèi)的每一滴水可能對這一代和未來構(gòu)成潛在威脅，人們不斷尋找跨區(qū)域調(diào)水、海水淡化等方法，來解決淡水供應(yīng)問題。而在節(jié)水領(lǐng)域，箭牌家居已經(jīng)樹立了一個優(yōu)秀的標(biāo)桿，多款坐便器入選國家水效領(lǐng)跑者名單，產(chǎn)品不僅在強(qiáng)勁的沖吸雙擎下達(dá)到強(qiáng)力排污，全新的沖水結(jié)構(gòu)“斜坡式”的下水流道設(shè)計，更讓水阻力變小且用水量降低，達(dá)到每次沖用水量≤3.3L一級水效的超節(jié)水效果。

同時，結(jié)合中國把碳達(dá)峰、碳中和納入生態(tài)文明建設(shè)整體布局的背景，箭牌也提到，通過遠(yuǎn)程傳感器及IOT技術(shù)的結(jié)合，讓智能產(chǎn)品具有超節(jié)能的省電模式，當(dāng)使用者便后長時間不用時，它能自動轉(zhuǎn)為節(jié)電模式，積極響應(yīng)“加快建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型”的號召。

據(jù)了解，全球衛(wèi)浴已形成鮮明的美國、歐洲、亞洲三大品牌群。作為全球衛(wèi)浴貿(mào)易大國，中國的衛(wèi)浴產(chǎn)品出口量近年來持續(xù)遞增，截止2019年底，已占據(jù)世界出口量的60%以上。在技術(shù)發(fā)展助力和國家政策的支持下，中國衛(wèi)浴逐步擺脫對國外技術(shù)的依賴，此次箭牌發(fā)布的世博新品，也讓我們看到中國品牌在實現(xiàn)自主研發(fā)創(chuàng)新、產(chǎn)品質(zhì)量求精與優(yōu)化用戶體驗上實現(xiàn)質(zhì)的突圍。

至此，中國衛(wèi)浴品牌擁有了走向國際滿足全球消費(fèi)者品質(zhì)生活的底氣。

搭載一帶一路，謀求高質(zhì)量發(fā)展之道

自2013年以來，通過搭建“一帶一路”合作平臺，中國與沿線國家分享改革開放的紅利，并在市場層面上形成優(yōu)勢互補(bǔ)、互通有無的關(guān)系，開啟了中國對外開放的新時代。

進(jìn)入十四五規(guī)劃及第二個100年的開局之年，面臨世界各國經(jīng)濟(jì)屢遭打擊、經(jīng)濟(jì)增長萎靡不振、保護(hù)主義思潮抬頭等國際局勢，中國加快形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新格局。

從主動參與國際市場的“世界工廠”到世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎，中國參與全球化經(jīng)濟(jì)建設(shè)的角色已發(fā)生質(zhì)的改變。中國衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的制造規(guī)模和企業(yè)數(shù)量都是全球之最，產(chǎn)品賣遍全球，對于中國衛(wèi)浴品牌而言，已面臨從高速增長向高質(zhì)量發(fā)展的重要轉(zhuǎn)折節(jié)點。

依托27年深耕的產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新，箭牌得以將產(chǎn)品與技術(shù)帶入迪拜世博會中國館，助力點亮“華夏之光”，向世界展現(xiàn)中國衛(wèi)浴品牌的品質(zhì)與實力。未來10年，箭牌還將沿著“一帶一路”深度參與全球經(jīng)濟(jì)建設(shè)，在全球180個國家建立箭牌經(jīng)銷商、專賣店，將中國陶瓷技術(shù)推向全球市場，致力打造國際一流的中國智慧家居品牌。

箭牌家居2021迪拜新品發(fā)布會現(xiàn)場

中國企業(yè)在過去將近十年的時間里，已經(jīng)摸索出了出海的玩法和規(guī)律，為中國品牌創(chuàng)造了最佳發(fā)展機(jī)遇。領(lǐng)先的智能科技實力、過硬的產(chǎn)品品質(zhì)以及良好的用戶口碑，箭牌用大國品質(zhì)的硬核實力助力中國品牌的世界崛起。未來，箭牌將如何匯聚全球資源，加快全球智慧融合，把握產(chǎn)業(yè)合作新機(jī)遇，值得關(guān)注期待。

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