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從中國(guó)制造到品牌出海，箭牌新一輪海外營(yíng)銷(xiāo)來(lái)襲

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2021年04月15日 14:24

受疫情影響，推遲了一年的“2020年迪拜世博會(huì)”即將在今年10月強(qiáng)勢(shì)回歸。首次落地中東地區(qū)，本次世博會(huì)被賦予了助推“一帶一路”戰(zhàn)略發(fā)展的重大使命。借此世博窗口，上汽、騰訊、箭牌、五糧液等中國(guó)眾多優(yōu)秀企業(yè)一躍而起，扛起向世界彰顯中國(guó)品質(zhì)的大旗。

走過(guò)疫情籠罩、“黑天鵝”頻出的2020年，千帆競(jìng)發(fā)的中國(guó)品牌海外營(yíng)銷(xiāo)新篇章已然開(kāi)啟。近日，觀察到箭牌家居率先打響了世博年的第一炮，以迪拜世博會(huì)為契機(jī)，發(fā)布了迪拜世博新品。新華網(wǎng)曾經(jīng)提過(guò)，中國(guó)衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)針對(duì)中東衛(wèi)浴市場(chǎng)的實(shí)際需求和特點(diǎn)，有策略地選擇自身的名牌產(chǎn)品打入中東市場(chǎng)。而借此世博會(huì)風(fēng)口，對(duì)擁有豐富品類(lèi)的中國(guó)家居供應(yīng)商和龐大銷(xiāo)售體系的箭牌來(lái)說(shuō)，意義更加深遠(yuǎn)。

箭牌家居作為中國(guó)家居品牌的佼佼者，在2015米蘭世博會(huì)后再度牽手迪拜世博會(huì)，以“2020迪拜世博會(huì)中國(guó)館指定陶瓷潔具供應(yīng)商”身份亮相國(guó)際舞臺(tái)。頻頻出現(xiàn)在各類(lèi)高級(jí)別的國(guó)際性大型展覽活動(dòng)，感受到箭牌深耕國(guó)內(nèi)、征戰(zhàn)海外的國(guó)際化進(jìn)程在不斷升級(jí)，這也成為了窺探中國(guó)衛(wèi)浴企業(yè)走向全球的最佳切口。

箭牌家居2021迪拜新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

三大戰(zhàn)略齊發(fā)，民族衛(wèi)浴加速?lài)?guó)際化

縱觀全球范圍內(nèi)的生產(chǎn)制造和銷(xiāo)售流程的打通，線(xiàn)上服務(wù)到線(xiàn)下體驗(yàn)的深度融合，我們看到一場(chǎng)面向全球的零售革命、渠道革命、產(chǎn)業(yè)革命也正在醞釀當(dāng)中，這將會(huì)是新一輪全球范圍內(nèi)的供應(yīng)鏈場(chǎng)景重塑，國(guó)貨品牌的崛起，跨境出海將成為不可阻擋的大勢(shì)所趨。

國(guó)際化布局不僅是完成產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要，也是企業(yè)在自身實(shí)力增強(qiáng)后開(kāi)始在全球范圍內(nèi)配置資源的必然。箭牌在緊抓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，已在全球市場(chǎng)嶄露頭角，在印尼、澳大利亞、塞內(nèi)加爾等地設(shè)立分公司，產(chǎn)品出口至美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞、意大利等68個(gè)國(guó)家，實(shí)現(xiàn)以高品質(zhì)智能產(chǎn)品進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)。

箭牌家居2021迪拜新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

4月13日，箭牌家居2021迪拜世博新品發(fā)布會(huì)舉辦，不僅首創(chuàng)家居行業(yè)“XR虛擬技術(shù)+線(xiàn)上直播”結(jié)合的發(fā)布形式，也進(jìn)一步對(duì)外釋放了箭牌國(guó)際化進(jìn)程中三大全球戰(zhàn)略：

品牌上，箭牌自2020年起全新升級(jí)“全球智慧家居大家”品牌定位，從單一衛(wèi)浴產(chǎn)品制造商進(jìn)化為提供一站式智慧家居生活解決方案的衛(wèi)浴家居集大成者；在渠道上，箭牌以新零售模式、萬(wàn)店計(jì)劃、微裝項(xiàng)目、工程合作和家裝整裝等五大渠道的升級(jí)計(jì)劃，構(gòu)建更便捷更深入的“人-貨-場(chǎng)”體驗(yàn)鏈路，去年憑”行業(yè)新零售標(biāo)桿“案例頻頻受到記者媒體關(guān)注報(bào)道；在產(chǎn)品上，箭牌搭建具備定制化、個(gè)性化、智能化三大特點(diǎn)的大家居全品類(lèi)產(chǎn)品體系，覆蓋衛(wèi)生陶瓷潔具、瓷磚、定制家居等。

箭牌家居2021迪拜新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，品牌國(guó)際化是中國(guó)未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心和關(guān)鍵。全球智慧家居三大戰(zhàn)略布局的背后，是以箭牌為代表的民族衛(wèi)浴企業(yè)積極拓展國(guó)際業(yè)務(wù)、提高品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、挑戰(zhàn)國(guó)際領(lǐng)先品牌的決心與擔(dān)當(dāng)。

擁抱創(chuàng)新科技，滿(mǎn)足消費(fèi)者品質(zhì)生活

2020年新冠疫情爆發(fā)以來(lái)，人們對(duì)于“潔凈健康”有了重新的理解，對(duì)家居空間衛(wèi)生有了更好的要求。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上推總數(shù)據(jù)顯示，2020年智能坐便器零售額33.7億元，同比增長(zhǎng)40.6%，零售量104.6萬(wàn)臺(tái)，同比提升54.8%。奧維云預(yù)測(cè)2021年線(xiàn)上智能坐便器市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到60.9億元，同比增長(zhǎng)24.5%，零售量將達(dá)到278.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)36.1%。

日益擴(kuò)大的智能馬桶市場(chǎng)規(guī)模的背后，是消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求，對(duì)健康的渴望，同時(shí)也是中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)創(chuàng)新技術(shù)不斷提升的佐證。疫情之下，箭牌衛(wèi)浴聯(lián)合“中科院特種材料中心”，打通產(chǎn)學(xué)研鏈條，合作開(kāi)發(fā)出抗菌藍(lán)光釉，推出的“超潔凈”系列智能馬桶成為衛(wèi)浴行業(yè)健康防疫的明星爆款，通過(guò)抗菌材料、抗菌材質(zhì)、潔凈構(gòu)造等途徑，搭載四大自潔抗菌技術(shù)的同時(shí)，將智能化、健康化、環(huán)?；Y(jié)合到居家生活中，全民開(kāi)啟超潔凈時(shí)代，為健康中國(guó)獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

箭牌家居2021迪拜新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)：抗菌技術(shù)

值得一提的是，阿聯(lián)酋一直是全世界人均耗水量最高的國(guó)家，水龍頭浪費(fèi)的每一滴水可能對(duì)這一代和未來(lái)構(gòu)成潛在威脅，人們不斷尋找跨區(qū)域調(diào)水、海水淡化等方法，來(lái)解決淡水供應(yīng)問(wèn)題。而在節(jié)水領(lǐng)域，箭牌家居已經(jīng)樹(shù)立了一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)桿，多款坐便器入選國(guó)家水效領(lǐng)跑者名單，產(chǎn)品不僅在強(qiáng)勁的沖吸雙擎下達(dá)到強(qiáng)力排污，全新的沖水結(jié)構(gòu)“斜坡式”的下水流道設(shè)計(jì)，更讓水阻力變小且用水量降低，達(dá)到每次沖用水量≤3.3L一級(jí)水效的超節(jié)水效果。

同時(shí)，結(jié)合中國(guó)把碳達(dá)峰、碳中和納入生態(tài)文明建設(shè)整體布局的背景，箭牌也提到，通過(guò)遠(yuǎn)程傳感器及IOT技術(shù)的結(jié)合，讓智能產(chǎn)品具有超節(jié)能的省電模式，當(dāng)使用者便后長(zhǎng)時(shí)間不用時(shí)，它能自動(dòng)轉(zhuǎn)為節(jié)電模式，積極響應(yīng)“加快建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型”的號(hào)召。

據(jù)了解，全球衛(wèi)浴已形成鮮明的美國(guó)、歐洲、亞洲三大品牌群。作為全球衛(wèi)浴貿(mào)易大國(guó)，中國(guó)的衛(wèi)浴產(chǎn)品出口量近年來(lái)持續(xù)遞增，截止2019年底，已占據(jù)世界出口量的60%以上。在技術(shù)發(fā)展助力和國(guó)家政策的支持下，中國(guó)衛(wèi)浴逐步擺脫對(duì)國(guó)外技術(shù)的依賴(lài)，此次箭牌發(fā)布的世博新品，也讓我們看到中國(guó)品牌在實(shí)現(xiàn)自主研發(fā)創(chuàng)新、產(chǎn)品質(zhì)量求精與優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)上實(shí)現(xiàn)質(zhì)的突圍。

至此，中國(guó)衛(wèi)浴品牌擁有了走向國(guó)際滿(mǎn)足全球消費(fèi)者品質(zhì)生活的底氣。

搭載一帶一路，謀求高質(zhì)量發(fā)展之道

自2013年以來(lái)，通過(guò)搭建“一帶一路”合作平臺(tái)，中國(guó)與沿線(xiàn)國(guó)家分享改革開(kāi)放的紅利，并在市場(chǎng)層面上形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互通有無(wú)的關(guān)系，開(kāi)啟了中國(guó)對(duì)外開(kāi)放的新時(shí)代。

進(jìn)入十四五規(guī)劃及第二個(gè)100年的開(kāi)局之年，面臨世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)屢遭打擊、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)萎靡不振、保護(hù)主義思潮抬頭等國(guó)際局勢(shì)，中國(guó)加快形成以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新格局。

從主動(dòng)參與國(guó)際市場(chǎng)的“世界工廠”到世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎，中國(guó)參與全球化經(jīng)濟(jì)建設(shè)的角色已發(fā)生質(zhì)的改變。中國(guó)衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的制造規(guī)模和企業(yè)數(shù)量都是全球之最，產(chǎn)品賣(mài)遍全球，對(duì)于中國(guó)衛(wèi)浴品牌而言，已面臨從高速增長(zhǎng)向高質(zhì)量發(fā)展的重要轉(zhuǎn)折節(jié)點(diǎn)。

依托27年深耕的產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新，箭牌得以將產(chǎn)品與技術(shù)帶入迪拜世博會(huì)中國(guó)館，助力點(diǎn)亮“華夏之光”，向世界展現(xiàn)中國(guó)衛(wèi)浴品牌的品質(zhì)與實(shí)力。未來(lái)10年，箭牌還將沿著“一帶一路”深度參與全球經(jīng)濟(jì)建設(shè)，在全球180個(gè)國(guó)家建立箭牌經(jīng)銷(xiāo)商、專(zhuān)賣(mài)店，將中國(guó)陶瓷技術(shù)推向全球市場(chǎng)，致力打造國(guó)際一流的中國(guó)智慧家居品牌。

箭牌家居2021迪拜新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

中國(guó)企業(yè)在過(guò)去將近十年的時(shí)間里，已經(jīng)摸索出了出海的玩法和規(guī)律，為中國(guó)品牌創(chuàng)造了最佳發(fā)展機(jī)遇。領(lǐng)先的智能科技實(shí)力、過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)以及良好的用戶(hù)口碑，箭牌用大國(guó)品質(zhì)的硬核實(shí)力助力中國(guó)品牌的世界崛起。未來(lái)，箭牌將如何匯聚全球資源，加快全球智慧融合，把握產(chǎn)業(yè)合作新機(jī)遇，值得關(guān)注期待。

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